紧跟全球营销趋势，预见市场未来走向。在数字化浪潮与多元文化交织的今天，企业需具备敏锐的市场洞察力，紧跟瞬息万变的市场动态，这是超越竞争对手、实现全球化战略愿景的关键所在。

《2024Q3 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》即将上线，助力所有中国品牌“趋新求变、迎势而为”。

进入2024年第三季度，全球各大社交媒体平台持续深耕平台功能的优化与政策的革新，旨在为用户群体、内容创作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互动体验。通过深入分析这一时期内主流社交平台在功能迭代与政策调整上的诸多举措，我们能够清晰洞察到社交媒体领域即将引领的新风向与重点发展领域。OneSight 在本期榜单中持续更新了从平台动态和政策中筛选出的五大营销新趋势，并提出了针对每个趋势的社交媒体营销应对策略和操作建议，供大家参考。
加强对青少年网络安全的保护措施

平台新动作

• 7月7日，TikTok对针对青少年的广告实施限制
• 9月5日，TikTok推出针对青少年的改进安全措施
• 9月12日，Meta、Snapchat和TikTok联手解决与自我伤害有关的内容
• 9月17日，Instagram为青少年用户实施高级保护措施

随着社交平台上青少年用户数量的持续增长，以及政府对青少年网络安全的日益重视，各大社交平台纷纷采取了一系列保护措施，以提升青少年的上网安全。尤其是TikTok和Instagram这两个备受青少年喜爱的社交平台，已多次更新其针对青少年用户的安全政策。

营销建议

在青少年社交媒体使用率上升以及各国政府不断加大监管力度的背景下，各平台愈发强化对青少年用户的保护措施，以更好地维护其心理健康。这一趋势提醒出海品牌在进行社媒营销时，应更加关注用户的心理健康。特别是当目标用户群为青少年时，品牌不仅需警惕内容的合规性，还应密切关注平台在此方面的实时更新，以避免内容违规。同时，也通过传递积极的有利于青少年心理健康的信息来提升品牌形象。
平台内AI功能越发流行

平台新动作

• 7月14日，Pinterest 概述了产品照片的 AI 背景生成流程
• 7月16日，Meta测试Facebook上的AI评论摘要
• 9月24日，Snapchat 与 Google 合作，扩大 AI 推广

随着技术的不断进步和用户需求的多样化，各大社交平台积极加强对内部AI驱动功能的研发与推广，旨在为品牌和个人提供全新的营销与互动体验。利用这些多样化的AI功能，品牌和个人能够进一步拓展在线影响力，与受众建立更紧密且富有趣味的联系。

营销建议

面对各平台内部AI驱动功能日益流行的趋势，出海品牌应积极将其纳入营销策略中。此外，AI驱动功能的普及能够降低社媒营销成本，优化营销决策，从而提升盈利能力。不过值得注意的是，由于这些功能仍处于发展初期，品牌在使用时需保持谨慎。
法律与政策风险提升

平台新动作

• 8月18日，X争端不断，面临巴西和委内瑞拉的禁令
• 9月7日，Snapchat因未能保护年轻用户在新墨西哥州面临诉讼
• 9月16日，TikTok开始针对美国抛售法案展开法律辩护

各国政府日益加强的监管力度，不仅针对青少年用户的网络安全，还针对各大社交平台本身。加之国际局势复杂多变及地缘政治紧张的影响，使得各社交平台在日益严格与多变的法律框架下越发容易出现违规行为，甚至像X那样面临被整个国家封禁的风险。

营销建议

因此，出海品牌在选择合适的社交平台进行社媒营销时，需要更加谨慎，时刻关注政策的最新变化。品牌应优先选择风险较小的平台，以降低营销活动失败的可能性，从而确保其营销策略的有效性和持续性。
帖文效果更加个性化

平台新动作

• 8月12日，TikTok在DM中添加群聊和贴纸
• 8与27日，Instagram 增加了新的字体和贴纸选项
• 9月24日，Pinterest 增加了拼贴混合和共享功能

无论是引入多样化的贴纸和字体，还是新增群聊和共享功能，这些更新都旨在鼓励用户在平台上进行更多社交互动，并以更具创意和个性化的方式展示发布的内容。它们的最终目的在于提升用户体验，使平台更加吸引人，从而增加用户的留存率和活跃度。

营销建议

TikTok、Instagram和Pinterest都主要以年轻用户为主，自带种草属性，是品牌进行社媒营销的新利器。出海品牌可以利用这些的更新设计更加个性化和更具创意的产品，同时鼓励用户在多个社交平台上主动分享，从而扩大品牌的曝光度。
新广告形式和推广机会

平台新动作

• 9月3日，Snapchat 正在添加赞助快照以扩大其广告机会
• 9月11日，Meta 通过其 API 扩展 Instagram 提醒广告
• 9月16日，Meta推出节日期间更新的广告选项

营销建议

今年第三季度，各大社交平台相继推出了多样化的广告形式，甚至专门更新了与下半年节日营销相关的广告功能。这些更新不仅丰富了品牌在平台上的宣传方式，还为品牌在节日期间优化营销策略提供了实用性的指导。