1/ 商品要点介绍

2/ 请勿包含违规的商品要点

3/ 小测试–大家来找茬

4/ 高质量商品要点编写指南

我的五点描述怎么被“无缘无故”地删掉了？我是违反了什么政策吗？

请问保修信息、自建站的链接可以放在五点描述吗？

我是一个新手卖家，正在创建Listing，请问有没有五点描述相关的编写指南供我参考呢？

无论是新手卖家还是老卖家，对于如何规范地编写商品要点或多或少都有一些问题。接下来小编就带大家完整地了解商品要点的基本定义，避免编写违规的商品要点，以及展开解释高质量商品要点的编写指南。

商品要点（Bullet Point）也就是卖家常说的五点描述，是构成商品详情页面的要素之一，发挥着至关重要的作用。买家可以通过五点描述重点了解商品的五个主要特征和优势，快速确认商品是否适合自己。

常见的五点描述的例子包括：

🔶 产品总体概要

🔶 尺寸  

🔶 年龄适宜性

🔶 原产国

🔶 主要功能  

🔶 材料和结构

🔶 保修信息

🔶 ……

请注意！请勿在要点描述中包含以下信息。包含以下信息的要点将被移除或更新甚至出现“上架政策违规”警告等。

特殊字符

例如™、®、€、…、†、‡、o、¢、£、¥、©、±、~、â。

【错误示例】¥¥ Cotton Fabric ¥¥: Made from 100% cotton for softness and breathability

任何表情符号

例如☺、☹、✅、❌、❤。

【错误示例】✅Cotton Fabric: Made from 100% cotton for softness and breathability✅

ASIN编号或以下字样

例如“不适用”/“NA”/“n/a”/“N/A”、“不符合要求”、“尚待决定”、“待决定”、“待定”、“待复制”。

【错误示例】Material：NA

禁用短语

例如生态友好、环境友好、抗微生物、抗菌、竹制、含竹类、大豆制成、含大豆。

有关更多信息，您可复制以下链接至浏览器，前往参阅一般商品限制内容👇

【错误示例】材质：本产品原材料是100%环保的，具有抗菌特性

禁用保证信息

例如“全额退款”、“如果不满意，请将其退回”或“无条件保证，无限制”。

【错误示例】…如果不满意，我们提供全额退款

公司信息、网站链接、外部超链接或任何联系信息

【错误示例】限时优惠：欢迎访问我们的网站（www.example.com）获取更多额外优惠

禁用引导评论相关的信息

包括但不限于鼓励买家留下5星好评，或者引导买家不留负面评论等。

【错误示例】…5星好评免费赠送小礼物

时效性信息

例如宣传活动、研讨会或讲座的日期。

【错误示例】…欢迎参加9月16号xx产品线下推广活动，地址位于…

要点重复

每个要点必须说明一条唯一的商品信息。

【错误示例】棉织物：由100%纯棉制成，柔软、透气；宽松合体：宽松合体便于运动且穿着舒适；可机洗：经久耐用，易于护理

解释：示例里同时包含了3条商品信息

至少包含三个要点

请注意！包含以上违规信息，要点将被移除或更新。账户健康控制面板甚至出现“上架政策违规”警告。

小提示：虽然违规要点描述导致的“上架政策违规警告”对账户状况评级（AHR）分数没有影响，但是小编还是建议大家尽快申诉并解决违规，避免对销售权限造成潜在的不必要的负面影响。要解决违规，卖家可以在申诉界面点击“编辑”按钮，删除被禁止的要点内容，并重新上传。

接下来，亚马逊邀请各位来做一个小测试——“大家来找茬”，检测一下各位看完这篇文章后对于商品要点编写规则是否充分了解。请先仔细地阅读以下2个案例，并找出不正确的要点描述。

1 例子一

关于该商品

✅ 成分：该乳液不含酒精，成分温和

✅ 便于携带：60ml，可带上飞机，防漏设计，适合旅行携带

✅ 保湿效果：1周内免费试用，如果不满意我们提供全额退款

✅ 限时优惠：欢迎访问我们的网站（www.example.com），专享限时优惠，部分商品买一赠一

答案解析

该商品的要点描述，一共存在3处不合规的描述：

① 禁用表情符号：“✅”

② 禁用保证信息：“如果不满意我们提供全额退款”

③ 禁用公司信息、网站链接、外部超链接或任何联系信息等：“欢迎访问我们的网站（www.example.com），专享限时优惠，部分商品买一赠一”

2 例子二

About this item

• Material：The raw materials are 100% environmentally friendly~~~

• Warranty：A replacement for any defective part will be supplied, which is free of charge within six months

答案解析

该商品的要点描述，一共存在3处不合规的描述：

① 禁用特殊字符：“~”

② 禁用短语：“environmentally friendly（环境友好）”

有关更多信息，您可复制以下链接至浏览器，前往参阅一般商品限制内容👇

③ 至少包含三个要点 

想要了解更多关于商品要点的编写指南，可以在卖家评论帮助界面搜索“商品要点要求”查看“高质量要点编写指南”。

下面小编将通过示例带大家解读一下每条指南。请注意！以下示例仅供参考，具体的编写规定请以卖家平台最新的政策为主。

① 以大写字母开头。

例如：Cotton Fabric: Made from 100% cotton for softness and breathability

② 采用句段形式，请勿使用末尾标点符号。

例如：Long Sleeve: Long sleeves add coverage and style

③ 在一个要点中使用分号分隔各个短语。

例如：Machine Washable: Durable construction; easier care

④ 使用10个以上字符，但不超过255个字符。

例如：Loose Fit: Relaxed fit allows for easy movement and comfort

解释：这里有59个字符，包括50个英文字母和每个词之间的空格，所以多过10个字符，且没有超过255个字符

⑤ 写出数字1-9的文字形式，但名称、型号和测量值除外。

例如：Long Battery Life: Total of twenty-four hours battery life

⑥ 为要点添加标题，并在标题后面使用“：”，然后再在后面提供完整信息。

例如：Machine Washable: Durable construction allows for easy care

⑦ 在数字和度量单位之间添加一个空格。

例如：…60 Milliliter…

⑧ 使用清晰、自然的语言编写要点，避免使用不必要的关键词或短语。

例如：可机洗：经久耐用，易于护理

⑨ 突出商品特征和优势，而不是品牌的营销活动。

反面示例：限时折扣：现在购买，享受50%折扣

⑩ 突出商品如何满足买家需求，而不只是列出事实。

例如：多用途款式：适合舞蹈练习、娱乐玩耍或户外活动

⑪ 在商品变体之间保持数据一致。

例如：

变体1要点：棉织物：由100%纯棉制成，柔软、透气

变体2要点：棉织物：由100%纯棉制成，柔软、透气

⑫ 请勿转述或引用此ASIN不包含的其他商品。

反面示例：充电速度：本充电器属于快充，和苹果官方售卖的充电器的充电速度一样快

⑬ 去除或尽可能减少商品名称、商品描述或商品概览等属性的重复。突出附加信息或支持信息，以帮助买家做出更明智的决策。

例如：

要点1：材质：这款水壶由优质不锈钢制成，持久耐用

要点2：容量：水壶容量为1.5升，适合家庭或户外使用

要点3：保温：独特的双层保温设计，能够保持饮品温度长达12小时

解释：在正确的例子中，每个要点都提供了不同的产品信息（材料、容量和保温设计），这样客户可以更全面地了解产品的各个特点

⑭ 避免使用任何主观声明、绩效声明或对比声明，除非它们可在商品包装上得到核实。

反面示例：…比X品牌更耐用、更便宜，功能更多

⑮ 避免使用与荣誉和奖项有关的声明，除非商品详情页面提供有详细证明信息，例如日期和授予机构等。

反面示例：…ASIN销量常年保持同类目第三

⑯ 避免使用与消费者调查结果有关的声明，即使相关调查收集了一些主观意见，除非提供有来源和日期。

反面示例：…根据调查，95%的用户都推荐这款产品