网购已然成为韩国消费者主流购物渠道。韩国工业部8月27日公布的7月销售数据显示，线上线下总销售额达到14.8万亿韩元（约111.3亿美元），其中线上平台销售额占据半壁江山，高达7.57万亿韩元，同比大幅增长16.9%，远超去年同期水平，彰显出线上购物的广泛普及与消费者的高度认可。据有关数据报告显示，近年来韩国电商市场所拥有的巨大潜力正在加速释放，预计在2023年至2028年期间该市场复合年增长率达19.49%，至2028年这一市场规模有望达到5.71万亿美元。更值得一提的是，伴随着物流、支付等一些与跨境电商相关的基础设施建设不断成熟，发展快、潜力大的韩国电商市场，如今越来越成为多数跨境卖家出海无法忽视的一大热门市场。

韩国文化影响电商发展

从风靡全球的K-POP音乐到扣人心弦的韩剧，再到引领潮流的韩国美食和时尚文化，韩国，这个位于东亚的半岛国家，以其独特的文化魅力、高度发达的经济以及不断创新的科技实力，在全球舞台上扮演着日益重要的角色。在电商领域，韩国消费者对于品质和创新的追求尤为突出。他们不仅关注产品的性价比，还十分注重购物体验和服务质量。这种消费心理促使韩国电商平台不断优化用户体验，提升服务水平，以满足消费者日益增长的多元化需求。同时，韩国文化中的“精致生活”理念也深刻影响着消费者的购物选择，促使他们更加倾向于购买高品质、有设计感的产品。

美容、3C电子与时尚在韩齐头并进

因此长久以来，在韩国电商市场上，美容产品、3C电子产品、时尚产品、家居收纳都是是热销品类。具体来看：

# 美容产品：韩国美容产品（K-Beauty）以其独特的配方和卓越的效果在全球享有盛誉。在电商平台上，面膜、精华液、洗面奶等日常护肤品备受青睐。此外，随着健康意识的提升，健康食品和保健品也逐渐成为电商热销产品。

# 3C电子产品：韩国电子产品在全球市场具有较高的知名度和竞争力。从智能手机到平板电脑再到智能家居设备，这些产品以其先进的技术和独特的设计赢得了消费者的喜爱。

# 时尚产品：韩国时尚文化在全球范围内具有广泛的影响力。从服装到配饰再到鞋履、户外等时尚产品都备受消费者追捧。

直播电商新兴力量X世代消费主力

与此同时，直播电商作为韩国在线零售领域的新兴引擎，正迅速崭露头角。据报告分析，直播电商在过去一年内已占据韩国在线零售总销售额的1.3%，且此份额预测将呈现强劲增长态势，预计到2028年将跃升至6%，预示着其广阔的发展前景。

此外，卖家也敏锐捕捉另一重要趋势——X世代的崛起。作为拥有丰富财富与互联网经验的一代人（1965-1980年出生），X世代已成为韩国电商市场的重要消费群体，其强大的消费力不容忽视。据了解，富裕的X世代（指1965-1980年出生的人）已经成为韩国电商市场的主要用户，这是因为他们不仅经历了互联网的发展历程，还积攒了大量的财富，拥有较高的消费能力。

不过，有业内人士分析表示，此发现与Z世代作为网购主力军的普遍认知形成有趣对比，要求电商策略制定者需灵活调整，精准对接不同世代的消费偏好。中国商品在韩逐渐崛起

在韩国跨境电商市场上，中国商品正展现出强大的竞争力。

据韩国统计厅发布的数据显示，中国产品已成为韩国消费者进行跨境网购的最主要渠道。今年二季度，韩国跨境电商网购（海淘）规模首超2万亿韩元（约合人民币106亿元），中国产品占比首次超过60%。

2024Q2中国商品交易额占比首超六成 图源：kostat.go.kr中国商品之所以能在韩国电商市场上大放异彩，一方面得益于中国制造业的强大实力和丰富的产品线；另一方面则得益于中国跨境电商企业在供应链、物流、支付等方面的不断优化和创新。从以上整体方面来看，韩国电商市场对于我国跨境电商卖家而言，展现出了极高的吸引力与潜力。但若想成功涉足韩国市场，务必预先进行周密的市场调研，以充分准备并有效应对可能遇到的各种挑战与竞争。