一转眼7月末马上迎来八月初了，国内外正是迎来暑期旺季。

海外营销中，节日营销占比高达30%。根据Google的研究，90%的全球消费者在节日期间会更频繁地上网搜索购物信息，其中一半的消费者表示他们会因为特别的节日促销而进行购买。

因此，对于出海的品牌而言，利用节日营销可以帮助品牌快速获取消费者的关注和信任，提高销售额，同时也能够增强品牌在目标市场的影响力。今天，SocialBook就来盘点一下近期海外社媒平台的新政策！

一、 TikTok 推出“百万英镑计划”以吸引更多英国商家

TikTok 正在尝试推出“ 100 万英镑俱乐部”计划吸引更多英国企业入驻，通过提供了“特殊激励”和服务支持，帮助英国零售商建立其 TikTok 购物影响力，以及通过TikTok Shop实现 100 万英镑的收入。

以 TikTok 为例：

“100 万英镑俱乐部计划为新商家带来五大核心福利：长达 90 天的免佣金销售、通过“TikTok 物流”免费仓储和配送、卖家支持优先服务。同时，TikTok Shop 还将为商家提供专门的推广支持，确保商家的品牌和产品能够通过活动、创作者、内容和流量支持获得更多的曝光和关注。”

因此，该计划的五个主要好处是：

• 长达 90 天的免佣金销售
• 通过 TikTok Shop 免费配送
• 通过 TikTok 专家提供技术支持
• 通过 TikTok 专家进行培训（TikTok 的“卖家学院”）
• 营销提示和帮助

TikTok 实际上早在 2022 年就大力推进其英国购物计划，后来由于缺乏消费者兴趣以及内部冲突而缩减了计划。最初的报道称，TikTok 的工作条件恶劣，模仿了其在中国的业务，英国员工对此并不满意，最终导致其更换了当地管理层。据报道，这导致其更广泛的电子商务发展受阻，但更大的挑战仍然是缺乏消费者兴趣。

尽管，目前西方消费者并没有被该TikTok Shop中的流媒体购物所吸引，但随着 Temu 和 AliExpress 等中国零售商的成功，TikTok也不甘示弱，投入了不少资金刺激品牌方和消费者。

二、 YouTube 测试社区空间以提升粉丝参与度

YouTube 正在尝试另一种方式来整合更多社交平台类型的元素，近期就通过最新的社区空间测试，旨意让粉丝能够通过文本帖子参与互动。

正如示例中所看到的，YouTube 的新社区空间现已在部分创作者个人资料上使用，为粉丝提供了一个专用空间来查看创作者的文本和视频更新，同时还可以转发他们的帖子。

该功能是YouTube 社区帖子的扩展，使创作者能够在专用流中发布文本更新。

YouTube 于去年 6 月向所有频道开放社区帖子，为创作者与粉丝互动提供了另一种方式。现在，YouTube希望让粉丝们参与其中，这将促进App内更多参与和互动。

由此可见，YouTube逐渐淡化了视频评论的重要性，因为评论有时会带有恶意，而这可以说是其最具社交性的元素。但与此同时，YouTube 也试图通过社区帖子来增强频道社区内的参与度，这似乎有助于促进更多积极的参与。

此次新的扩展将交互元素转移到YouTube的全新部分，这可能更有利于建立社区，并可以使 YouTube 成为更具社交性的社交媒体。

三、Instagram 测试将消息图标作为主要焦点

随着时间的推移，Instagram 上越来越多的互动，从点赞评论转变为直接私信 Direct Message（DM），Instagram 目前正在尝试通过Notes等新功能来搭配DM功能 ，这些功能更有利于私密分享。

并且，它还尝试了更重大的改变，部分用户可以在App内的下方功能栏中看到了一个新的消息图标。

从示例中可以看到，一些用户看到消息和帖子创建图标在主 UI 中切换，其中“+”创建按钮移至右上角，在下部功能面板的中心变更为消息按钮。Instagram显然是想将重点放在了 DM 共享，而不是信息发布上，这可能是在引导用户与其他人进行互动。

前短时间，Instagram分享了一则关于新消息传递功能的公告：

“当你想到 Instagram 时，你可能会想到一个方形照片的动态消息。但 Instagram 的运作方式多年来发生了很大变化，如果你看看人们分享的内容以及人们如何表达他们的创造力，你会发现他们这样做的主要方式实际上是 Instagram 上的 DM。在任何一天，通过 DM 分享的照片和视频都比通过 Stories 或动态消息分享的要多。”

因此，DM功能将成为了用户之间互动的主要渠道，而主要信息流则变得更像 TikTok 那样，推荐娱乐内容。这也将是Instagram近几年最重大的变化之一，会直接影响用户行为。

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