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一转眼7月末马上迎来八月初了,国内外正是迎来暑期旺季。
海外营销中,节日营销占比高达30%。根据Google的研究,90%的全球消费者在节日期间会更频繁地上网搜索购物信息,其中一半的消费者表示他们会因为特别的节日促销而进行购买。
因此,对于出海的品牌而言,利用节日营销可以帮助品牌快速获取消费者的关注和信任,提高销售额,同时也能够增强品牌在目标市场的影响力。今天,SocialBook就来盘点一下近期海外社媒平台的新政策!
一、 TikTok 推出“百万英镑计划”以吸引更多英国商家
TikTok 正在尝试推出“ 100 万英镑俱乐部”计划吸引更多英国企业入驻,通过提供了“特殊激励”和服务支持,帮助英国零售商建立其 TikTok 购物影响力,以及通过TikTok Shop实现 100 万英镑的收入。
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以 TikTok 为例:
“100 万英镑俱乐部计划为新商家带来五大核心福利:长达 90 天的免佣金销售、通过“TikTok 物流”免费仓储和配送、卖家支持优先服务。同时,TikTok Shop 还将为商家提供专门的推广支持,确保商家的品牌和产品能够通过活动、创作者、内容和流量支持获得更多的曝光和关注。”
因此,该计划的五个主要好处是:
- 长达 90 天的免佣金销售
- 通过 TikTok Shop 免费配送
- 通过 TikTok 专家提供技术支持
- 通过 TikTok 专家进行培训(TikTok 的“卖家学院”)
- 营销提示和帮助
TikTok 实际上早在 2022 年就大力推进其英国购物计划,后来由于缺乏消费者兴趣以及内部冲突而缩减了计划。最初的报道称,TikTok 的工作条件恶劣,模仿了其在中国的业务,英国员工对此并不满意,最终导致其更换了当地管理层。据报道,这导致其更广泛的电子商务发展受阻,但更大的挑战仍然是缺乏消费者兴趣。
尽管,目前西方消费者并没有被该TikTok Shop中的流媒体购物所吸引,但随着 Temu 和 AliExpress 等中国零售商的成功,TikTok也不甘示弱,投入了不少资金刺激品牌方和消费者。
二、 YouTube 测试社区空间以提升粉丝参与度
YouTube 正在尝试另一种方式来整合更多社交平台类型的元素,近期就通过最新的社区空间测试,旨意让粉丝能够通过文本帖子参与互动。
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正如示例中所看到的,YouTube 的新社区空间现已在部分创作者个人资料上使用,为粉丝提供了一个专用空间来查看创作者的文本和视频更新,同时还可以转发他们的帖子。
该功能是YouTube 社区帖子的扩展,使创作者能够在专用流中发布文本更新。
YouTube 于去年 6 月向所有频道开放社区帖子,为创作者与粉丝互动提供了另一种方式。现在,YouTube希望让粉丝们参与其中,这将促进App内更多参与和互动。
由此可见,YouTube逐渐淡化了视频评论的重要性,因为评论有时会带有恶意,而这可以说是其最具社交性的元素。但与此同时,YouTube 也试图通过社区帖子来增强频道社区内的参与度,这似乎有助于促进更多积极的参与。
此次新的扩展将交互元素转移到YouTube的全新部分,这可能更有利于建立社区,并可以使 YouTube 成为更具社交性的社交媒体。
三、Instagram 测试将消息图标作为主要焦点
随着时间的推移,Instagram 上越来越多的互动,从点赞评论转变为直接私信 Direct Message(DM),Instagram 目前正在尝试通过Notes等新功能来搭配DM功能 ,这些功能更有利于私密分享。
并且,它还尝试了更重大的改变,部分用户可以在App内的下方功能栏中看到了一个新的消息图标。
从示例中可以看到,一些用户看到消息和帖子创建图标在主 UI 中切换,其中“+”创建按钮移至右上角,在下部功能面板的中心变更为消息按钮。Instagram显然是想将重点放在了 DM 共享,而不是信息发布上,这可能是在引导用户与其他人进行互动。
前短时间,Instagram分享了一则关于新消息传递功能的公告:
“当你想到 Instagram 时,你可能会想到一个方形照片的动态消息。但 Instagram 的运作方式多年来发生了很大变化,如果你看看人们分享的内容以及人们如何表达他们的创造力,你会发现他们这样做的主要方式实际上是 Instagram 上的 DM。在任何一天,通过 DM 分享的照片和视频都比通过 Stories 或动态消息分享的要多。”
因此,DM功能将成为了用户之间互动的主要渠道,而主要信息流则变得更像 TikTok 那样,推荐娱乐内容。这也将是Instagram近几年最重大的变化之一,会直接影响用户行为。
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