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美妆出海有福了!TikTok发布美容品牌营销指南

美妆内容是TikTok上今年的主打内容,从#LatteMakeUp 和#CherryLips 到#FauxFreckles 和#GlassSkin,TikTok 是美容趋势的发源地,而 TikTok 上的趋势数量之多意味着没有一种单一趋势能够长期主导审美

作为社媒营销的重要组成部分,海外网红营销与各大海外社媒平台息息相关。无论是从社媒规则还是社媒内容特性,都对我们的海外网红营销策略制定有着相当重要的影响。而作为社媒平台运行的底层逻辑,平台算法更是我们海外网红营销人所必须了解的知识之一。

在年中旺季即将到来之际,SocialBook搜集了X(原Twitter)、Instagram、TikTok三大海外社媒平台算法逻辑详解,助力出海品牌玩转海外网红营销。

一、TikTok发布美容品牌指南:今年春天,让您的美容中小企业在TikTok上焕发光彩

美妆内容是TikTok上今年的主打内容,从#LatteMakeUp 和#CherryLips 到#FauxFreckles 和#GlassSkin,TikTok 是美容趋势的发源地,而 TikTok 上的趋势数量之多意味着没有一种单一趋势能够长期主导审美。美容趋势周期不会停止——它只是不断成熟并重新混合。自从加入 TikTok 以来,超过一半的欧洲用户表示,他们更频繁地尝试产品,因为这些产品很时尚或受欢迎 。这就是为什么 74% 的 TikTok 用户认为 TikTok 上的内容改变了他们的美容游戏。

01 通过评论和建议进行优化

从 #getreadywithme 到 #makeupreviews 等,真实的评论是TikTok用户发现和考虑美容产品的关键:32%的用户通过评论发现新品牌和产品,而26%的用户通过测评来了解有关品牌或产品的更多信息。相关品牌应该突出其产品和服务的独特之处,以引起多样化受众的共鸣。

通过回复评论、提出问题和评论其他视频,鼓励用户与品牌互动。首先,品牌可以利用创意中心的关键词洞察工具并查看热门广告或原创视频,以获得灵感并了解当下美容领域的热门内容构成。

02 通过品牌塑造方法争取业绩

对于计划同时实现品牌推广和业绩目标的美妆品牌来说,TikTok 是一个重要的工具。在TikTok上采用品牌效果方法的广告客户,将品牌和效果目标结合到单个广告活动中,与孤立的单一目标广告活动相比,其广告活动效果有所提高。

相关数据表明,新产品在TikTok上发布会得到出色表现,超过了既定产品活动的基准。在推出新产品时,使用两种以上的品牌产品可以进一步提升效果,尤其是使用 TopView 和 Top Feed 等优质格式时,广告商已经看到:

● 广告回想度提高 10%(与基准相比)

● 认知度提高 75%(与基准相比)

● 品牌关联度提高 140%(与基准相比)

● 购买意向高出 57%(与既定的产品活动相比)[5]。

然后,广告商可以利用视频购物广告 (VSA) 的力量将品牌资产转化为行动,视频购物广告是基于目录的创新解决方案,可促进产品销售

03 真实且有趣的内容传播

TikTok 上的娱乐广告有助于引导用户进入渠道;高娱乐性广告的品牌喜爱程度高出 25%,购买意愿高出 15%,推荐可能性高 17% 。

29% 的意大利用户在观看与美容相关的内容后表示,他们在帖子上点击了“保存”。要创建值得保存的内容,可以借助TikTok官方的数据。

二、Instagram 正在开发 Peek 功能以鼓励互动

正当大家都以为BeReal潮流已经结束的时候,Instagram却计划再次重新启动它。

长期关注社媒平台的Alessandro Paluzzi爆料说,Instagram正在开发一个名为Peek的新选项,该选项使用户能够与朋友分享快速、未经编辑、未经过滤的自己或生活的快照。

正如上图所看到的,IG的Peek选项使能够让用户和朋友快速发送一次性图像,然后将其显示在他们的收件箱中。

用户只需点击微笑的相机图标即可捕获并发送一张图像,无需进行编辑或细化。然后,接收者只能查看图像一次,然后图像就会永远消失。

这个过程与 BeReal 类似,用户可以发送简单的实时图像,旨在捕捉日常生活,摆脱常规 IG信息流带来的压力。与BeReal一样,人们认为许多社交媒体用户已经受够了许多人在网上发布的精心策划、编辑、虚假的图片,这些图片描绘了他们理想中的自己,人们再次渴望在交流中更加“真实”和真诚。

在像IG这样的更大平台内,越来越多的人已经在私人群聊中进行联系,而不是公开发帖,Peek的出现会更有意义。

私人共享的趋势确实更倾向于这种类型的互动,而不是公开共享,因为用户并不接受更广泛的审查。从这个意义上说,这可能是Instagram鼓励站内DM互动的一种方式,也可能是提供快速提示以保持App的活跃度。

但话又说回来,BeReal是基于每日提示的,因此不会有任何固定时间或发布要求。

这可能是一个关键的差异化因素,并且随着Notes的流行,它可以为IG用户提供另一种以新方式保持联系的方式。

三、随着群体参与度持续上升,X 为社区添加了元素

随着X社区参与度的上升,这个以前称为Twitter的平台今天预览了一些即将推出的社区功能,这些功能旨在帮助最大限度地提高使用率,并促进群组管理员的简化管理。

首先,X正在寻求为社区添加新的分析功能,以便为管理员提供更多指导,了解什么最能引起人们的兴趣,以及如何发展自己的群体

其他应用程序的大多数群组选项中已经提供了分析功能,X 上添加更多使用情况和参与度数据将帮助群组经理专注于正确的元素,以帮助促进互动和参与度。

X 还希望添加特定于社区的空间聊天,以便用户可以增强小组参与度,同时它还开发改进的主持人工具来协助管理。这还包括更新的报告和垃圾邮件控制,X去年就对此进行了预览。

最新更新将扩展 X 最近添加的其他社区内容,包括可能感兴趣的社区推荐、改进的组内搜索以及 “社区”选项卡中趋势的新社区的亮点。

虽然 Communities 自 2021 年以来就已经存在,但仍处于相当早期的发展阶段,埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的接管由于员工流动和其他变动而扰乱了一些 Communities 项目。

但马斯克和他的公司此后一直将社区视为一个关键的增长机会,迄今为止,他们对 X 群组选项的更改和更新已经产生了积极的成果。

X在3月份报告称,去年花在社区上的时间增长了600% ,而现在X上有超过350,000个社区,每天创建约650,000个社区帖子。

这样超级高速的增长,可以解释为什么X现在将社区视为一个关键焦点,而这些新增内容将为管理员提供更多能力来建立他们的群组,并扩展社区的使用。

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作者: SocialBook全球红人营销

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