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随着市场环境的巨变,传统的营销方式正面临着前所未有的挑战。广告成本的不断攀升与预算的日渐压缩,如何降本增效成为商家普遍面临的问题。
在这样的背景下,联盟营销异军突起,成为众多出海企业争相追捧的新宠。相比较而言,联盟营销在国内还属于新兴事物,需要商家处于边学习边实践阶段。特别是对于一些专有术语,常常会一脸问号。
像任何行业一样,联盟营销也有自己的术语,俗称“黑话”。掌握了这些“黑话”,可以大大提升工作的专业度,显得懂行有范儿,还可以提高沟通的效率。
以下我们就总结出联盟营销的常见术语,建议收藏。
基础篇
联盟商户Merchant
联盟商户是指在联盟平台开店进行会员招募,销售自己网站的产品和服务的商家。
产品Product
由商家销售并由会员推广的商品或者服务。
联盟平台 AffiliateNetwork
联盟平台是为商家提供联盟营销技术和服务支持的机构,也是连接商家与会员之间的可靠桥梁。
联盟会员Affiliate
推广商家产品的第三方,也称为发布者、合伙人或合作伙伴。通过宣传商户的广告,吸引用户到商户的网站链接,达成约定效果(订单)而获得佣金的推广渠道。
联盟经理AffiliateManager
联盟营销经理是负责商户联盟平台的日常运营,管理和优化的工作人员,基本上是一对多(对接平台和海量会员),多线沟通,协调,处理各方关系。
联盟计划AffiliateProgram
是一种国外流行的互联网营销模式,商家向附属公司支付佣金,也称为联盟项目。
潜在商户Prospect
与商家进行转换的个人,他们是会认真考虑购买您的产品或服务的。
实践篇
优惠Offer
产品的特定促销,也叫折扣。
附属链接AffiliateLink
也称为跟踪链接,这是一种特殊的链接,用于追踪和记录通过推广者的推荐而产生的销售或转化。它通常包含一个独特的标识符,用于识别推广者,并将其与销售或转化结果相关联。通过这种链接,推广者可以获得相应的佣金或奖励。
URL追踪 PostbackURL
也称为跟踪链接、监测链接。包括展示链接(ImpressionURL)和点击链接(ClickURL),分别⽤于追踪⼴告曝光和点击情况。
网络跟踪器Cookies
服务器发送到用户浏览器并保存在本地的一小块文本数据,可用于跟踪联属网络链接点击和潜在转化。
链接隐藏LinkCloaking
这是一种技术,用于将较长的附属链接变成更短、更具品牌化的链接,便于更好地管理链接并跟踪点击和转化。
短链SubID
作为会员链接的一部分嵌入的文本字符串,由会员定义并用于跟踪会员的转化。
转换Conversion
由商家定义的被视为支付给关联公司的事件。它可以是商家定义的任何内容,但通常是潜在客户或商家产品的购买。
点击率CTRClick-throughRate
CTR指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率,即该广告的实际点击次数(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(Showcontent)。CTR高意味着有更多的用户点击到所投放产品的落地页。
转化率CRConversionRate
转化率是指用户进行了相应目标行动的访问次数(成交人数)与总访问次数的比率。
创意Creative
联属会员用来宣传商家产品的广告横幅图像或文字。
文案Copy
有助于推销商家产品的书面文字。
登录页面LandingPage
是指用户通过会员链接点击广告后进入的网页。
归因Merchant
联盟商户是指在联盟平台开店进行会员招募,销售自己网站的产品和服务的商家。
拒付ChargeBack
导致会员佣金被没收的无效转换。
佣金Commission
联盟会员因联盟推广产生订单转化而获得的承诺收入,按照一定期限和规则是可以从联盟平台提现到自己收款账号的。
以上就是联盟营销行业常见黑话总结,如有错误,恳请读者指出,如有遗漏,也欢迎读者补充。PartnerBoost平台将持续关注联盟营销行业发展,持续提供各种关于联盟营销的攻略、技巧、案例和知识。欢迎关注PartnerBoost!