2023年，短剧在国内市场炙手可热，各种资本争相加入短剧赛道。年底，ReelShort、DramaBox、ShortTV等多款短剧应用也在海外超越各路本土老牌流媒体应用，在应用商城名列前茅。

“土味”短剧以每集2-3分钟的内容打破了阶层与国家的界限。海外短剧赛道里出现了越来越多的选手，其市场发展也面临着进一步的发展。

飞书深诺旗下MeetForce作为专注于全球创意营销&社媒娱乐的专家。在国内短剧市场开始变得火热的当下，MeetForce利用自身出海营销所长，对全球短剧市场进行调查分析，通过全方位的资料采集和实地调研，掌握全球短剧市场情况与动向。

今天将带领大家从全球短剧市场格局，出海短剧模式和出海短剧受众画像三方面解析短剧全球市场。

海外短剧市场蓝海依然存在

出海短剧应用近一年，APP内购收入达1.7亿美元。Reel Short领跑短剧出海赛道，网文厂商占据领先优势。就2024年Q1数据来看，海外热门短剧下载量环比上升92%，北美依然是短剧出海热门地区。

短剧出海市场在北美市场的竞争推动厂商不断转移布局的重心地区，从而带动整个行业的全球化发展。以日本市场《TopShort》和东南亚市场的《FlexTV》为标杆，采取差异化竞争，指定个性化产品，从而取得短剧市场的受众亲睐。

出海短剧模式多元并进

1. 短剧出海内容模式：高质量精细化与降本增效并行

短剧相比与影视剧来说，制作周期短，以原创剧和翻译剧为主。短剧出海的内容模式通常分为搬运加工和实地拍摄两种。

在短剧出海市场中，翻译剧+原创剧在欧美市场中增长迅速，韩国市场通过投放国内原创本地化语言翻译+欧美本地化拍摄通投为主。而日本网剧诞生于中国的内容形式，现处于蓝海阶段。

此外，技术的驱动或将是出品方降本增效的方式之一。AIGC、VR、AR等技术赋能短剧创作，在推动短剧进一步发展的同时也给用户带来更加沉浸式和交互式的体验。例如，《ShortTV》内部AI短剧工具已经更新到第三代，《DramaBox》有一个名为Animation的专区专门放置AI动画成图＋AI配音的作品。

当未来新技术发展到有足够能力重塑短剧表现形式，势必将会改变短剧行业市场格局，成为行业未来新的增长点。

2. 短剧出海发布模式

• 自有短剧APP：搭建短剧APP，开启付费订阅的发布模式以一种快速发展的形势在海外崛起。ReelShort在不到一年的探索者，在海外的单月流水已经超过20W美金，成为头部海外短剧视频平台。根据广大大数据统计，ReelShort在9个月时间内累计头发6万组广告素材，占据短剧出海发展的主流市场。

• 社媒平台等站内付费闭环：此种发布模式以内嵌于原有社媒平台上，借助平台进行短剧的发行与宣传，从而将短剧搬上媒体引流。今年5月11日，星阅在TikTok官方账号更新短剧剧集，拥有了16.1K粉丝，而NovelToon在TikTok上更新的短剧，在未进行买量的前提下，已拥有34万粉丝。

• 平台短剧：通过自制短剧打通海外IP化短剧生态。快手作为最早加入短剧赛道的平台之一，在拉美市场上线不到9个月的时间内，在Kwai搭建的短剧专区TeleKwai月活用户规模达2500+，作品播放量超750亿。随后又推出IP主题爆款短剧计划，帮助出海企业提升拉美市场的曝光效果。

出海短剧受众画像

1. 用户画像

短剧作为一种更加休闲和快速的休闲消耗视频，趣味性高，观看负担小的内容受到更多的年轻群体的追捧,其中女性用户占比达60%，30-用户占比达60+。

2. 市场画像

出海短剧市场受众因地区和文化背景的不同产生各异的内容偏好与观看习惯。短剧市场在产品内容和APP呈现上就需要针对受众需求进行投放与调整。亚洲更偏向于偶像剧而欧美则更加偏爱现实主义。例如家庭、婚姻、伦理等题材在日本爆火，而巴西市场对出轨、背叛等剧情更有兴趣。

与此同时，文化背景、社会经济影响、技术介入和使用习惯都会对短剧的受众偏好产生影响。在短剧的制作过程中需要从多维度出发，设计出更加适合不同地区受众喜好的内容，制定有效的市场推广策略。

此外，MeetForce还注意到，短剧的热潮也在影响着APP外的其他行业，例如，品牌电商、游戏等行业，也在不断地探索与尝试短剧这一创意形式，下一篇，我们将和大家一起探索短剧在非APP行业中的机会点。

关于MeetForce：

飞书深诺旗下MeetForce专注于为中国出海企业提供全链路营销创意服务。我们凭借深厚的行业洞察，以精准的品牌定位策略为基石，结合创新的品牌创意设计，为出海企业打造独具魅力的品牌形象。

专业的广告创意制作团队呈现高质量的视觉作品，高效的运营团队运用KOL红人策略与精细化的社媒矩阵运营，助力出海企业全方位提升品牌影响力与在全球市场的竞争力。