日本游讯

日本游讯是飞书深诺BeyondClick为游戏开发者设立的出海本土化领域洞察栏目，致力于解读日本本地热门游戏，盘点其游戏特点、投放策略以及宣发技巧等内容，助力游戏出海者培养市场洞察。
游戏在运营到一定阶段通常都会迎来一个瓶颈期，这时新用户增加会减缓，而老用户付费会减少，不再玩了的用户数也会每日增加。这个时候就需要一些活动来激励新玩家的注册和老玩家的再付费。其中最常见的活动就是周年庆，同时还可以穿插一些其他的宣传来进一步提高周年庆的人气。米哈游作为业界头部的游戏公司，策划的活动是非常值得学习的。本期《跟着大厂学宣传》系列就来跟大家介绍一下米哈游的《崩坏：星穹铁道》一周年活动。

活动介绍

4月8日，《崩坏：星穹铁道》在日本开启了一周年的活动，游戏购买了西武线的车体广告，车体外部和内部都是星铁的主题海报，同时让游戏内的角色就任列车的名誉列车长。玩家可以通过西武线的app查询包车广告列车的运营情况，方便打卡。这个活动持续到5月10日。

4月22日，在Fami通的周刊上刊登游戏一周年纪念特集。

4月23日~4月25日，连续发布一周年的声优祝福音频。

4月26日~4月30日，在涉谷区的RAYARD MIYASHITA PARK 4F举办了线下的1周年活动。

可能大家对这里是比较陌生的，这里简单为大家介绍一下。

RAYARD MIYASHITA PARK比邻涉谷地铁站，可以算是涉谷地区一个标志性的商业设施。一直承接各种活动，可以算是一个重要的打卡地。1~3层是商店，4层除了公园，还有攀岩、滑板、球类等运动设施，最北面是酒店。4层的公园是举办线下活动的主要的场所，1层的走道上也可以设置一些展台。

周年庆期间其他的活动

在周年庆期间，除了周年庆直接相关的活动外，还穿插了各种活动配合一周年活动，进一步提高游戏的人气。让我们一起来看看都有哪些不错的活动。

4月26日游戏在Youtube上直播，预告2.2版本即将上线。游戏新的一年开启要有新内容，版本更新是最常见也是效果最好活动，可以吸引老玩家回归，新玩家氪金。

4月26日~5月26日，游戏的周边在GiGO上线。GiGO其实前身就是SEGA游戏厅。

LINE作为日本最主要的社交软件之一，表情包的使用频率是很高的。4月26日，游戏的表情包和主题背景登录了LINE商店。

4月26日~5月19日，游戏和日本著名的眼镜品牌——Zoff联动，推出了4款星铁系列的眼镜框。Zoff也和其他的二次元IP有过联动。

4月26日开始，星铁的周边Loft线下13家店铺中可以买到。Loft是日本知名的经营生活类杂货连锁店，在店里可以买到文具、雨伞和化妆品等。

5月1日，2024年星铁live全球同步直播。

活动总结

游戏的一周年期间的活动除了线上的活动以外，最重要的是线下部分的活动。这次的线下活动有车体和户外的广告，游戏周边登录游戏厅和杂货店，知名眼镜品牌的游戏专款眼镜框的售卖，以及在涉谷的标志性商场举办的游园会。当然，作为一款全球发布的游戏，在世界各地都有周年庆的活动。

车体、和户外广告除了增加游戏的曝光以外，还能方便老玩家打卡拍照给官方返图。

游戏周边登录游戏厅和杂货店，一方面方便玩家来购买周边从而提升了店铺的流量，另一方面可以通过店铺本身的客流来提升游戏的曝光，达到双赢的效果。

和知名眼镜品牌的联动效果和上面类似。

游园会可以为玩家提供有一个更好的打卡地，通过一些小游戏、小礼物来提高玩家的参与感。同时举办的地方是涉谷的地标之一，本身的客流量也能为游戏带来大量的曝光。

以上就《崩坏：星穹铁道》在一周年庆期间的活动介绍，如果您有游戏有日本上线的需求，或者需要做一些特别活动，我们都可以为您策划。