Kalodata日报

2024年5月16日

• 浏览量超2.5亿次，这款创新玩具在TikTok火了
• TikTok成为55%消费者品牌探索首选平台
• 德国电商市场潜力巨大，在线销售额突破850亿美元
• 一根数据线成为跨境大卖的王牌，创下3亿营收
• Shopee继续领跑东南亚市场，订单量增长56.8%

浏览量超2.5亿次，这款创新玩具在TikTok火了

图源：Kalodata

TikTok Loop Lasso是一款创新的互动光玩具，利用物理学和技术结合，以超过40英里/小时的速度射出发光绳，创造出令人惊叹的悬浮效果。具备安全、便携和可充电等特点，广受各年龄段人群喜爱，是派对、音乐会等夜间活动的理想选择。更是备受社交媒体的关注，浏览量达2.5亿次。在TikTok Shop售价10美元+6.99美元运费，过去30天，销量直逼1W单，销售额约24.11万美元。1688找到相似产品仅为2元。

TikTok成为55%消费者品牌探索首选平台

TikTok TikTok发布的最新品牌研究报告揭示了消费者与品牌互动方式的深刻变革，强调消费者渴望通过更有温度、真实的互动建立情感链接。全球55%的消费者选择通过视频和社交媒体了解产品，超越传统搜索引擎，成为新的品牌发现主流渠道。TikTok在此背景下异军突起，荣登注意力吸引力榜首，展现出无可比拟的品牌发现潜力。

Material调研显示，TikTok用户中有61%初次了解新品牌和产品，是其他社交媒体平台的1.5倍。这表明，TikTok已成为促成品牌与消费者初次邂逅、激发好奇心、促成购买决策的高效桥梁。利用创意内容和算法优势，TikTok巧妙融合用户的被动浏览和主动探索行为，将好奇心转化为购买意向和市场口碑影响力。

德国电商市场潜力巨大，在线销售额突破850亿美元

德国 北美市场已趋于饱和，东南亚和拉美市场客单价较低，对于跨境卖家来说，德国或许是一个基础设施完善、消费力强、竞争相对较小的理想市场。德国商会发布的2024年在线数据监测报告显示，2023年德国在线销售额达到850亿欧元，同比增长1%，其中55%通过智能手机完成。在线平台已成为德国零售商的重要销售渠道，亚马逊居首。主要热销品类包括服装及配饰、消费电子、休闲与爱好、快速消费品等。2024年德国电商市场在线销售额预计将增长3.4%，在线份额预计达到13.1%，在欧洲电商市场表现突出。

一根数据线成为跨境大卖的王牌，创下3亿营收

全球 CableCreation是一家源自中国深圳的出海品牌，专注于技术研发，以数据线等智能硬件切入海外市场，曾经创下了一年营收3亿元的惊人成绩。通过深入了解目标市场需求、与知名KOL合作以及参与展会和促销活动，成功树立了品牌形象，吸引了大量海外消费者。如今，CableCreation已成为3C类目中的出海品牌，在全球100多个国家和地区拥有超过6000万忠实用户，登上亚马逊中国出海品牌百强榜。

Shopee继续领跑东南亚市场，订单量增长56.8%

Shopee Sea Limited公布的2024年第一季度财报显示，总收入达37亿美元，同比增长22.8%，展现了强劲的业务扩张动力。然而，调整后的EBITDA为4.01亿美元，同比下滑21%，净亏损达2300万美元，与去年相比形成鲜明对比，凸显了在追求增长与市场扩张中所面临的风险与投入。

Shopee作为核心业务板块，表现出色，GAAP收入增长32.9%，商品总GMV跃升36.3%至236亿美元，订单量同比增长56.8%至26亿单，突显了其在电商领域的持续影响力。然而，调整后的EBITDA转为亏损2170万美元，提示了公司需要在高速扩张中加强成本控制与效率优化。