首页 PR媒体博客 海外媒体合作(1):10个专业术语扫盲!新手PR推广必看!

海外媒体合作(1):10个专业术语扫盲!新手PR推广必看!

我会分享几篇关于和媒体进行线上合作的干货或者实战小故事。今天这篇文章带大家扫盲一下和媒体合作必须要知道的10个行业术语!希望能帮到新手PR推广朋友们

哈喽,大家!我是Maria!在去年的时候和大家分享了这篇5000长文带你全面了解海外PR媒体,从媒体合作的内容形式和如何找到合适的媒体网站给大家做了一些实践分享。目前推广人才市场上,专职从事海外PR媒体合作的推广大多都是来自大厂,或者头部出海品牌。这些大公司多是设有专门的PR公关岗位,甚至是针对不同地区的市场会设有多个PR公关岗。如果我们非大厂、也非头部出海品牌的推广朋友们也有找PR媒体合作的推广需求,或者想了解PR相关知识,那么请一定要关注我公众号!

接下来,我会分享几篇关于和媒体进行线上合作的干货或者实战小故事。今天这篇文章带大家扫盲一下和媒体合作必须要知道的10个行业术语!希望能帮到新手PR推广朋友们。

1. Pitch

Pitch: 单词本意是指投;推销;抛;颠簸的意思。在新闻媒体行业,Pitch是指向记者或媒体机构推介新闻故事/新闻稿等的过程,在联系到他们后,说服他们能报道某个特定的话题或事件或产品评测。有时候和网红合作的时候,也用Pitch这个词去表示 “给目标KOL写合作的outreach邮件”。

2. Press Release

Press Release: 新闻通稿/新闻公告。新闻媒体行业的专有名字,目的在于向新闻媒体和公众传达重要的新闻信息。然而,当新闻稿缩写成PR这两个字的时候,部分新手推广可能以为它就代表了媒体合作的所有合作形式,开口闭口都是发PR。其实这样表达不够准确,建议无论是找专业的稿件分发平台,还是找Agency去找指定的媒体发新闻稿,以后这样可以表达需求:需要将这封PR新闻稿分发或Pitch给XXX媒体网站,或者希望将这封新闻稿通过XXX分发平台去分发值得一提的是,新闻稿具有及时性的特点,已经过去好久了的内容就不需要再浪费时间找资源发了。

3. Embargo

Embargo Time:新闻消息封锁期。重要的新闻内容通常会和记者强调这个允许发稿的时间,这个时间也会写在Press Release页眉上面。比如:Embargoed Until: May 23, 2024 8:00am PDT,指的在2024年的5月23号PDT时间上午8点前,新闻稿里面的内容都不允许被任何人公开报道或者披露。所以一般有规定Embargo Time的新闻稿要提前至少一周发给媒体,预留至少一周时间,可以给记者和编辑撰写报道内容的准备时间,也给我们自己留有面对突发事件的调整时间。

4. Earned Media

Earned Media:字面意思,“赚来的媒体”。也就是说,品牌方通过自身的努力来找媒体网站去做非付费的曝光。举例:你们有一个新品想要获得一些媒体网站的曝光,你们准备了一篇设有Embargo Time的Press Release,并且提前了半个月去找了报道这类产品的行业记者,并通过各种手段Pitch到了一些记者,这些记者觉得你们的产品不错,有可报道的价值,他们就会根据所提供的Press Release新闻稿,在Embargo Time结束之后,立即发布一篇News ,这就是你通过自身的努力获得的非付费(Earned Media)的新闻报道。

5. Paid Media

Paid Media:字面意思:“付费的媒体合作”。也就是说,品牌方花钱和媒体进行付费合作。这种付费合作的方式多种多样,可以是传统的广告形式:如电视和广播广告;也可以是数字广告:如社交媒体广告、PPC 广告;还是可以内容付费:如付费文章(Sponsored Article);付费banner位等等。这个付费的媒体合作,大家应该就是比较好理解,就是有钱,基本上啥类型的内容合作都可以行得通。最大缺点,就是和媒体付费合作:贵!

6. Byline

Byline:署名。是文章开头部分显示文章作者姓名的地方,它指出了撰写特定报道或内容的作家或记者。例如:我为一家网站撰写了一篇关于品牌出海趋势的分析文章,文章的标题下方清晰地标注了我的名字“By Maria” 来指明我这个作者的身份。

7. Feature Story/Article

Feature Story/Article:专题报道/文章。通常指深入报道的文章,聚焦于特定的人物、地点、事件或主题,提供深入的见解和观点。通常形式较长,包含丰富的细节和讲故事元素。例如:CNET某个领域的专家记者对你们新出的某个产品进行了Feature Story报道,文章探讨了你们做这款产品的初衷、这款产品的功能点、这款适用人群以及你们品牌理念等等。

8. Exclusive

Exclusive:是指独家新闻或独家报道。指给某家媒体首先或唯一报道某一新闻或故事的权利。一般只授予给一个记者或媒体出版物,以换取更深入或突出的报道和曝光,可能是一篇深度报道、专访或者其他形式的首发的独家内容。例如:你们品牌出了一款超级无敌创新的产品,你们想邀请美国顶尖媒体Theverge的某个资深记者去深度测评这款产品,你们提出可以给对方首发测评文章的机会,这种也是称为是独家。值得注意的是,在此期间,不能有任何渠道提前曝光这款产品的测评内容或其他报道形式,无论是KOL、电视节目还是线下纸媒等,否则就失去了独家的意义。

9. Evergreen Content

Evergreen Content:指那些主题持久、始终相关,不受时间限制的内容。这类内容可以长时间吸引访问者,并对SEO排名非常有利,例如烹饪教程、送礼指南、FAQ或行业见解等形式,eg: “亚马逊美妆购物指南” 或 “如何注册TikTok用户账号”等等,这种类型的文章,只需要一年定期更新几次内容就可以了。这些内容类型的文章经久不衰,可以一直吸引新老读者寻求实用建议。通常是SEO和内容营销策略的重要抓手,可以帮助网站长期吸引流量和关注。

10. Media Kit

Media Kit:媒体资料包。这个大家应该不陌生,在和网红KOL合作的时候,大家应该经常会收到网红KOL提供的Media Kit的网红,这个里面会有他们渠道的详细内容数据、受众数据、收费方式等。同样,在媒体行业,Media Kit通常是一个包含品牌介绍、产品详情、高分辨率图片等多个文档的在线文件夹,以便记者和编辑更方便和更深入地了解产品和你的品牌。

以上就是关于和海外PR媒体合作的10个简单专业术语扫盲的分享了,希望能对大家有所帮助哦!最后,提前祝大家五一劳动节快乐!

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作者: Maria

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