近期，融文与全球市场营销顾问公司Kepios、全球性创意广告公司维奥思社（We Are Social）共同发布了【2024年全球数字化研究报告】。2024年已然成为数字营销里程碑的丰收年。全球社交媒体用户已突破50 亿大关，年度用户增长率仍轻松超过5%。然而，这只是今年数据中众多令人印象深刻的数字和趋势之一。
近年来，总体数字增长有所放缓，但用户增长并不是数字化进步的唯一指标，我们广泛收集的行为数据也揭示了重要的发现。

因此，融文从全球数字化营销概况，全球数字化行为分析，中国社媒营销概览，和海外社媒营销概览五个方向个，为您深度分析此次报告，希望报告中的数据可以帮助您找到挖掘、培育、启发的新机会，并且未来的一年将为我们所有人带来有意义的增长和数字化成功。

2024年年初全球数字化营销概况让我们从全球数字化的使用情况和最新数据开始：
联合国世界人口预测数据显示，目前全球共有80.8亿人。自去年同期以来，全球人口增加了7400万人，同比增长0.9%。

到2024年初，独立手机用户数量将达到56.1亿。GSMA智库的最新数据显示，目前全球总人口中有69.4%使用手机设备，与2023年初相比增加了1.38亿（+2.5%）。目前，全球超过66%的人使用互联网，最新数据显示，互联网用户总计53.5亿。 自2023年初以来，新增用户达9700万，互联网用户在过去12个月增长了1.8%

Kepios分析显示，活跃的社交媒体用户数量已突破50亿大关，相当于全球人口的62.3% [注：社交媒体用户身份可能并不代表独立的个人]。去年，全球活跃社交媒体用户总量增加了2.66亿，年增长率为5.6%。

今年报告最重要的数据是当前活跃社交媒体用户数量已超过50亿，到2024年初，全球总数将达到50.4亿。

社交媒体用户持续增长

我们最新的数据显示，社交媒体用户数量在过去一年中增长了5.6%，2023年新增2.66亿首次使用社交媒体的用户。

这个令人印象深刻的数字意味着，过去一年，全球平均每秒新增8.4个社交媒体用户。更重要的是，新增用户的速度实际上在2023年最后三个月进一步提高，Kepios分析显示，今年最后三个月，平均每秒就新增9.4个用户。由于同一个人可能拥有多个社交媒体账号，因此这个50.4亿的数字并不代表自然人的数量。但我们的分析表明，使用社交媒体的人数不会与用户总数有太大差异。

使用社交媒体的时长

令人印象深刻的数字并不仅是用户数量。全球用户花费大量时间使用社交媒体，GWI 的最新研究显示，“典型”社交媒体用户每天使用社交媒体的时间为2小时23分钟。这比我们去年报告中的数据少8分钟，但我们的分析表明，GWI统计方法的变化可能是造成这一不同的关键因素，用户行为实际并未出现变化。

各国社交媒体使用情况

各个国家社交媒体的使用情况并不相同。波斯湾西岸国家社交媒体用户占人口总数的比例最高，可能是因为其中一些国家外籍人士更多，但这些外籍人士并未体现在“官方”人口统计数据中。这种现象或许也可以解释为什么这一地区某些国家的社交媒体使用率似乎高于互联网使用率，尽管我们很难知道这是否是这些异常现象的唯一原因。
不管怎样，最新数据表明，阿联酋社交媒体用户的数量相当于该国人口的112.3%。

这一数字似乎令人难以置信，但目前尚不清楚这种异常现象是否是由于重复注册和“虚假”账户人为夸大了社交媒体用户数量而造成的，或者人口统计数据低估了目前在该国生活或工作的总人数 。因此，我们选择原封不动地将这一数字呈现在报告中，让读者得出自己的结论。巴林、科威特、卡塔尔和沙特阿拉伯的社交媒体使用率也特别高，韩国是我们最新排名中第一个非海湾地区国家。

另一方面，朝鲜的社交媒体使用率仍然是世界上最低的，朝鲜政府继续实施全面的数字化封锁，阻止公民访问互联网。厄立特里亚和土库曼斯坦政府也对社交媒体的使用实施了严格限制，这解释了这些国家社交媒体使用率明显较低的原因。

互联网持续增长

最新数据表明，2023年互联网使用率继续增长，尽管增速比近年来略有放缓。然而，由于互联网用户正在迅速接近“绝对多数”状态——届时世界上三分之二的人口都将成为互联网用户——这种增长减速是可以预料的，因为完全不使用互联网的人越来越少。我们对 ITU、GSMA智库、欧盟统计局和各地方政府机构的最新数据进行分析表明，互联网用户在过去12个月中增长了1.8%，新增用户9,700万，全球总用户在2024年初达到53.5亿。

从长远来看，我们最新的互联网用户增长率与去年这个时候报告的增长率非常接近，但2023年期间发布的新数据表明，2022年至2023年间的年增长率实际上接近3%。因此，我们预计2023年至2024年间的实际互联网用户增长率将高于目前数据显示的1.8%。

全球超过三分之一的人口

仍未使用互联网

但尽管这些数字令人印象深刻，但全球仍有超过27亿人仍尚未使用互联网，其中仅印度就有超过6.8亿人。

当令人鼓舞的是，最新数据显示，全球所有国家和地区的互联网普及率均超过25%，其中只有中部非洲地区的普及率仍低于50%。我们将在后文更详细地探讨，印度互联网普及率不断提高，使今年南亚地区的互联网渗透率超过50%，但个别国家的数据更加复杂。

我们可以在报告中看到，朝鲜实施全面的数字化封锁，在互联网使用率的排名中继续垫底。后十名中有七个是非洲国家，其中中非共和国的互联网使用率刚刚超过10%。总体而言，共有9个国家的互联网普及率仍低于 20%，而在我们掌握数据的233个国家和地区中，有54个国家和地区的互联网普及率低于50%。

对比去年互联网数据

去年同期，我们的报告显示人们使用互联网的时间减少了。当时，平均每日互联网使用时长同比下降了5%，我们想知道这是否标志着人们使用互联网技术的方式发生了根本性变化。然而，我们的最新数据显示，这一趋势实际上已经逆转。让我们从了解整体互联网使用时长开始。

上网时长

GWI研究表明，现在典型的互联网用户每天上网的时长为6小时40分钟。
这与去年同期相比增加了近1%，当时互联网用户平均每天使用时长为6小时36分钟.

但互联网使用时长的平均值因地理位置不同而存在差异。

全球数字化行为分析

不同国家和地区的互联网使用时长南非用户上网的时间仍然最长，典型用户称平均每天使用互联网的时间为9小时24分钟。如果我们假设普通人每天的睡眠时间为7到8小时，那么这一数字表明，南非互联网用户每天上网时长占非睡眠时间的近60%。从长远来看，南非的互联网使用率接近75%。
巴西人每日上网时长排名第二，为9小时13分钟。

菲律宾跻身前三名，这一东南亚群岛上的典型用户每天上网时间为8小时52分钟。然而，在排名的末端情况截然不同。日本用户表示每天平均使用互联网的时间不到4小时，比 GWI 调查中的任何其他国家都少一个多小时。丹麦排名倒数第二，平均每天上网时长仅为5小时8分钟。韩国人排名倒数第三，用户平均每天使用互联网的时间为5小时19分钟。

不同年龄用户上网时长分析这些数字差异的原因总是很有趣，但经过多年的努力，我们仍然没有找到解释这些差异的明确原因。但总体而言，人口平均年龄越大，上网的时间就越少。与年轻一代相比，老年人使用互联网的时长往往更短。

但葡萄牙显然与这一“规则”不符。这个西欧国家是世界上人口老龄化最严重的国家之一，但葡萄牙互联网用户表示每天平均上网时间为7.5小时，远远高于全球6小时40分钟的平均时长。

毫无疑问，文化也是造成这一差异的重要原因之一，但“文化”这个概念过于模糊，无法在国家之间进行客观比较。但好消息是，我们不一定需要了解这些差异的原因才能了解它们的影响。利用GWI的数据，我们了解互联用户活动如何随地理位置、年龄和性别而变化，帮助我们准确了解用户互联网的使用时长。
但人们在400分钟上网时间里实际上在做什么呢？各国家和地区的情况也是多种多样的。

全球上网活动总体而言，社交媒体仍然是最受欢迎的互联网消遣方式，超过 97%的工作年龄互联网用户每月都要访问社交网络或消息平台。

对于各个年龄段的用户而言，聊天和消息应用程序都是更受欢迎的选择，16岁至64岁的所有互联网用户中，94.7%的人表示他们在过去30天内至少使用过其中一个类似平台。社交网络紧随其后，94.3%的受访者表示他们在过去一个月至少使用过其中一项社交媒体服务。

搜索引擎排名第三，超过五分之四的受访者 (80.7%)表示他们每月都使用Google和Bing等服务。
电商排名第四，每月有不到四分之三的互联网用户参与某种电商活动。地图和停车应用程序等服务跻身前五名，超过一半的GWI受访者表示他们时常使用这些网站和应用程序。

时代差异

当我们按年龄段划分数据时，这些排名就出现了一些细微的差异。例如，年轻人可能更多使用线上音乐平台，而使用地图和定位服务相对较少。另一方面，音乐平台使用率在55岁至64岁年龄段的用户中仅排名第九。与此同时，与当今的年轻人相比，年龄较长的人们更有可能使用电子邮件。但值得注意的是，16至24岁的互联网用户中，接近有一半仍然表示每月都会使用电子邮件。

但也许不同年龄段间最值得注意的差异是，年轻人更倾向于使用社交网络，而非使用聊天和消息应用程序。GWI最新调查结果显示，在除16-24岁之外的所有其他年龄段中，聊天和消息应用程序的使用率都高于社交网络。我们对年轻人对社交媒体的喜爱感到很惊讶。正如我们在总体数据中看到的那样，聊天和消息应用程序和社交媒体二者使用率的差异非常微小，这是因为这两项活动在所有年龄段都非常受欢迎。

上网原因

除了人们使用的特定类型的网站和应用程序之外，分析人们上网的原因也很有趣。特别是，我们在这些数据中看到了一些相互矛盾的结论。在GWI的调研中，61%的工作年龄受访者表示，“查找信息”是使用互联网的首要原因之一，这也是全球用户们上网最常见的动机。

与此同时，“与朋友和家人保持联系”位居第二，56.6%的受访者表示这是上网的主要原因。
然而，这种排名顺序似乎与我们前文的发现相矛盾，在前文中，受访者表示花在聊天软件和社交媒体上的时间更多，远超过搜索引擎。

造成这一矛盾的原因可能是人们使用社交媒体的目的不同。也许并不奇怪，“与朋友和家人保持联系”是互联网用户使用社交媒体的主要动机，近一半的工作年龄的社交媒体用户表示，这是他们使用社交媒体平台的主要原因之一。然而，大约一半的人没有选择这个选项，这一事实或许更能说明问题。同样，38.5%的受访者表示他们使用社交媒体来“打发空余时间”。

总体而言，我们可以从这些数据中得出的一个关键结论，人们使用社交媒体不仅是与人保持联系，更是一种娱乐方式，所以TikTok等平台的正在迅速崛起。

回到人们使用互联网的主要原因，“看视频、电视剧、电影”排名第三，有52.3%的受访者选择了这个答案。
我们在社交媒体用户动机数据中也看到了与这一趋势相似的情况，30.2%的社交媒体用户表示，他们访问社交媒体平台是为了“查找文章和视频等内容”。这二者之间存在内在的联系。

虽然许多人认为看视频内容本身是具有其内在价值（即乐趣）的，但娱乐内容确实是朋友和家人之间聊天的主要话题之一。这也许能够解释为什么娱乐内容在“社交媒体”上拥有如此广泛的受众，以及为什么像TikTok这样的平台的发展势头如此迅猛。

人们使用互联网的目的性减弱？

这让我们回到了2023年分析中强调的另一个趋势。去年年底我们看到的互联网用户在线时间下降，我与GWI趋势团队探讨的原因之一是，人们可能在上网活动中变得更加“有目的性”和“深思熟虑”。
正如 GWI 在数据分析中指出的：一天的时间是有限的，人们不希望浪费上网时间。我们仍然相信这一结论比较可靠，但如果这确实是我们过去上网行为发生变化的主要动机，我们可能会得出这样的结论：过去一年中，人们更愿意花费更多时间在网上 。

用一个更积极的表达方式来说，2023年，人们试图在网上实现更多目标。
不管怎样，GWI的数据显示，过去一年中上网原因的平均数量再次回升，从 2022年第三季度的低点7.04个增加到最近一轮数据（2023年第三季度）的7.22个。

有趣的是，过去一年，在所有选项中，排名靠前的类别相对增幅也最大，其中“查找信息”、“与朋友和家人保持联系”以及“观看视频、电视节目和电影”增长都最为强劲。但尽管整体平均水平有所上升，今年我们确实发现一些类别在下降，其中游戏最为引人注目。当然，游戏仍然是一项非常受欢迎的活动，但选择游戏作为使用互联网的主要原因之一的人数在过去一年中下降了近4%。

看电视时间减少

尽管互联网用户每天上网的时间略有增加，但 GWI 的最新数据显示，上网人群看电视的时间实际上减少了。GWI 2023 年第三季度的研究表明，现在普通互联网用户每天观看电视的时间比去年同期减少了1 分钟，同比下降了8.2%。

请注意，这个总数涵盖了所有类型的电视内容，包括广播、有线和流媒体。值得强调的是，GWI 的统计方法出现了一些改变，可能是这一变化的原因之一，但我们前后数据的分析表明，这并不是数据下降的主要因素。
所以结论是，人们看电视的次数似乎确实比去年同期减少。

值得关注的数据

此外，GWI 的数据表明，人们平均每日电视观看时间与2017年的水平基本相等。然而，总体平均值的变化并不能说明全部情况。在全球范围内，人们利用互联网观看流媒体电视内容的时长与2019年第三季度（即新冠疫情之前）大致相同。但从2019年到2023年，“传统”电视的日均观看时长减少了14分钟，从2019年第三季度的1小时58分钟减少到2023年第三季度的1小时44分钟 。

但总体而言，人们日均观看电视的时间超过三个小时，有必要强调的是，电视仍然是互联网用户生活中至关重要的一部分。平均而言，工作年龄的互联网用户观看电视内容的时间仍然多于使用社交媒体的时间，而且尽管最近有所下降，但我们可以预期在未来许多年内，电视仍将继续在人们的日常生活中发挥核心作用。因此，我们建议不要再将不同媒体间的活动当做一种互相“竞争”。

印度崛起

我们在 2023 年 7 月数字全球统计报告中指出，印度现已成为世界上人口最多的国家，人口总数在 2023 年第二季度超过了中国。与此同时，印度的互联网用户也在快速增长。我们很难准确统计互联网用户增长速度，因为印度国土面积较大，很难普查全国互联网使用情况。单就印度总人口的规模，不同的研究也提供了截然不同的发现。

Kantar和IAMAI 的可信研究表明，2021年至2022年间，印度互联网用户增长了9.7%。
与此同时，我们对来自各种不同组织的数据进行分析，印度总人口的一半以上都可以上网，互联网用户超过7.5亿。印度的互联网普及率仍落后于全球平均水平（66.2%），但最近的研究表明印度正在逐渐缩小这一差距。对于印度人来说，这显然是个好消息，但这些增长也可能对国外的互联网用户产生重要影响。
特别是，我们预计未来几年，印度将在网络文化塑造等方面发挥更大的作用，特别是印度的内容在Netflix和Spotify等全球平台上势头强劲。

中国社媒营销概况

微信现状
2016年底左右，微信成为中国最大的社交媒体平台，但数据显示微信仍在持续增长。
腾讯最新的投资者财报显示，海内外版本微信目前的月活用户总数达到13.4亿，比去年增长2%。

与上述的Instagram和TikTok相比，这一增长数字似乎相当小，但重要的是，绝大多数中国互联网用户已经是微信用户了。中国互联网络信息中心CNNIC的数据显示，中国97%以上的网民使用即时通讯软件，虽然还有其他类似软件，但微信仍是迄今为止最受欢迎的选择。

然而，海内外微信版本的重要区别就在于此。
虽然腾讯在报告中将这两个应用程序归为一类，但二者的优势截然不同。
微信几乎已经融入了中国日常生活的方方面面——无论是线上还是线下。
然而，如果没有这些“规模效应”，微信很难在海外市场保持同样水平的吸引力。

事实上，GWI的最新数据表明，全球超过87%的微信用户位于中国，在海外只有不5%的工作年龄互联网人口表示会每月使用微信。但尽管面临这些挑战，微信仍在继续发展，即使仅在中国市场获得成功，但至少也是在全球最大的市场获得成功。

微博活跃用户突破6亿

微博的受众近几个月来一直在缓慢增长，最新的财报显示，新浪微博目前月活用户超过6亿。
截至2023年第三季度末，微博活跃用户总数为6.05亿，较上年同期增长3.6%。

微博似乎比微信更依赖国内用户，但其最新的月活用户数据表明，每月可能有超过一半的中国互联网用户使用微博。此外，最新数据显示，微博目前轻松领先QQ。QQ曾经在中国社交媒体行业中占据主导地位，但QQ在过去一年中流失了1600万活跃用户；同期相比，微博的活跃用户增加了2100万。

快手使用量增加

与此同时，快手近几个月来增长势头强劲，目前在全球拥有超过6.8亿月活用户。国内市场仍然是其最重要的市场，GWI的最新研究表明，中国用户占快手总用户群的四分之三以上。然而，“Kwai”应用程序在巴西也吸引了相当多的受众，而其“Snack Video”应用程序——表面上是相同的平台，但具有不同的“包装”——在印度尼西亚和巴基斯坦也风头渐起。

海外社媒营销概况

TikTok与Instagram今年，我们可以获得更多TikTok的数据，并对更多的国家和地区的数据进行分析。

那么这些新数据告诉我们什么呢？
最引人注目的结论之一是，TikTok的全球广告受众总数几乎与Instagram一样多。
字节跳动自有的广告资源报告数据显示，TikTok广告目前每月能覆盖全球15.6亿用户。

这仅比Meta发布的Instagram广告资源最新数据低5.5%，2024 年初，Instagram的广告可以覆盖全球16.5亿用户。

但是，与我们之前的数据一样，字节跳动仅公开18岁及以上用户的广告受众数据。
如果我们仅比较这两个平台的成年人用户，那么两个平台公开的广告覆盖范围惊人地相似：15.6亿。
但二者的数据之间还有另一个关键区别：字节跳动报告的受众数据并未覆盖所有国家，而Meta数据包括了所有国家。如果我们仅比较二者都能涵盖的国家与地区数据，那么结论是TikTok广告现在可能比Instagram广告覆盖更多的受众。

事实上，现有数据表明，在同等基础上，比较同样的国家和地区的成年人受众——TikTok公开的广告受众可能比Instagram的广告受众多30%。

然而，实际情况会更复杂一些。
首先，有一些重要的区别。
印度仍然屏蔽TikTok，因此字节跳动广告没有覆盖印度市场。
但印度是Instagram最大的市场，Meta的最新数据显示，Instagram广告在印度的受众总数接近 3.63 亿。
另一方面，由于美国的制裁措施，Instagram没有报告俄罗斯的广告覆盖率，但TikTok在俄罗斯的用户覆盖率超过5800 万。

如果我们只关注18岁以上的用户，Instagram在美国的广告覆盖率仍然超过TikTok（分别为1.62亿和1.48亿）。我们在西欧和北欧也看到了类似的情况，Instagram在西欧和北欧地区的成年人广告总覆盖率（1.26 亿）远远领先于TikTok（1亿）。

然而，数据显示，在世界其他地区，TikTok的成年人受众群体明显多于Instagram。
例如，在整个西亚地区，TikTok的成年人广告覆盖率为1.49 亿，比Instagram的1.22亿高出20%以上。
同样，据报道，TikTok在非洲大陆的成年人广告覆盖率比Instagram高72%（分别为1.44亿和8400万）。
最后，TikTok报告称，东南亚地区的成年人广告覆盖率为3.45亿，而Instagram报告称，东南亚地区同一年龄段的成年人广告覆盖率为1.54亿。

因此，一般而言不同的平台可能会有不同的营销优势，具体取决于营销人想要实现的目标。

第三方视角

首先，尽管略有相似之处，但我们从data.ai的手机应用情报得出的分析结果与TikTok与Instagram公布的广告覆盖率数字几乎完全不同。data.ai报告称，到 2023 年第三季度末，尽管差距非常小，但TikTok在北美主要市场的活跃用户已经超Instagram。

在东南亚主要经济体中，TikTok也明显领先于Instagram。
但在欧洲规模较大的经济体中，Instagram仍以相当大的优势领先于TikTok；Instagram在南美洲的主要市场也遥遥领先。

总体而言，data.ai的数据表Instagram仍然领先TikTok，但data.ai在中低收入国家的数据较少，可能会对结果产生影响。然而，data.ai的另一个关键结论是，过去几个月中，这两个平台的活跃用户增量都比其他社交媒体平台更多。

比较社交媒体使用时长和频率    

data.ai分析显示，2023年7月至9月期间，TikTok的每位用户平均使用使用时长是所有社交媒体应用程序中最高的，典型安卓用户每月使用时长为34小时。换句话说，在全球范围内，TikTok用户日均使用时间超过一个小时。这几乎比排名第二的YouTube多出6小时，YouTube的安卓用户每月平均使用时长略高于28小时。

但我们也要注意，很多用户是在电脑上使用YouTube的，即使仅统计手机应用程序使用数据，YouTube的用户使用总时长仍然是最高的（因为用户更多）。但更引人注目的比较是TikTok与Instagram的对比，data.ai洞察显示，Instagram在安卓手机上典型用户的使用时长不到TikTok的一半。

data.ai的分析表明，Instagram用户每月平均使用时间为15小时50分钟，相当于平均每天约31分钟。
然而，相同的数据显示，在过去的一年里，这两款应用程序的每个用户的平均使用时长都有大幅增加。
每个用户每月在TikTok上的平均使用时间增加了3 小时46分钟（+12%），在Instagram上，这一数字增加了4小时以上（+34%）。

但有趣的是，这两款应用程序的日常打开率基本相同，每天约有十分之六的用户打开应用程序。

但有趣的是，Instagram用户打开应用的频率比TikTok用户稍高一些。
2023年第三季度数据显示，安卓用户平均每月打开Instagram应用347.8次，TikTok平均每月打开343.7次。

不过，正如您现在可能已经猜到的那样，浏览典型的TikTok内容的时间要比典型的Instagram内容要长得多。data.ai报告称，去年第三季度， TikTok内容平均时长为5分56秒，是Instagram平均时间2分44秒的两倍多。

网站的复杂情况

由于Instagram和TikTok都非常注重原生手机应用体验，因此比较二者网站的流量可能不太具有代表性，特别是考虑到它们不同的用户吸引力。但这样的对比提供了另一个有价值的角度。
首先，Similarweb的分析显示，Instagram比TikTok吸引了更多的网站流量，2023年Instagram的月均独立访问平均比TikTok多30%。Sameweb报告称，Instagram.com月均访问量是TikTok.com的3倍，这些用户在 Instagram网站上花费的时间也相当多。

与此同时，Semrush数据结论相同，但分析略有不同。Semrush最新分析表明，2023年9月至11月期间，Instagram.com的独立访问数量比 TikTok.com多约60%，每月总访问量几乎是TikTok.com的两倍。
此外，人们在Instagram网站停留的时间也明显比TikTok更长。

不过，Similarweb和Semrush的数据都发现，过去一年，Instagram和TikTok网站的流量都出现了显著增长。

用户的感受尽管TikTok的使用量持续激增，但Instagram在一个关键指标上仍然遥遥领先于TikTok：受用户喜爱程度。

GWI  最新数据显示，Instagram目前是全球“最受欢迎”的社交媒体平台，16.5%的16岁至64岁之间的互联网用户都表示最喜欢Instagram。
这一比例是 TikTok（7.4%）的两倍多。

从长远来看，值得强调的是，同一年龄段的用户群体对Facebook的喜爱程度仍然高于TikTok，Facebook仍然是全球 12.8%工作年龄互联网用户的首选。不过，TikTok的受欢迎程度越来越高（7.4%），比去年同期增长了21%（+1.3 个百分点）。

事实上，Instagram和TikTok都为营销人提供了极具吸引力的营销机遇，因此您应该积极考虑在这两个平台上做营销活动。所谓的“最佳”选择将取决于多种因素，比如您的受众、目标以及想要传达的信息类型，但Instagram和TikTok都为营销人提供了通过一系列创意机会触达超过15亿用户的能力。
除此之外，GWI的更多重要数据显示，每月有超过一半的Instagram用户也使用TikTok，而超过 80%的TikTok用户也使用Instagram。

2024年的Facebook

换言之，用户最常见的行为是两个社交媒体平台都会使用，这意味着您最终可能会在平台上接触到许多相同的用户。因此，如果您决定在两个平台上同时进行营销，我们建议对每个渠道采取不同的方法，最大限度地提高您的效率。

Instagram和TikTok增长速度如此之快，这是否最终意味着“Facebook已死”？情况并非如此。
Facebook过去一年的广告覆盖率的变化可能不如我们上面看到的TikTok和 Instagram的增长那么令人印象深刻，但在Meta的报告中，Facebook在2023年仍然实现了健康增长。

最新数据显示，过去12个月，全球Facebook广告覆盖人数增长超过2亿，同比增长10.5%。

此外，据报道，Facebook的广告覆盖范围仍远远超过Instagram和TikTok。
Meta的商业资源报告称，营销人现在每月可以通过Facebook上的广告覆盖近22亿用户，相当于全球互联网用户的40% 以上。但我们还要考虑到Facebook在中国仍然被屏蔽，所以更准确地说法是，Facebook广告现在每月覆盖中国境外一半以上的互联网用户。

无论从哪个角度来看，这都是一项令人印象深刻的成就。不过，这个广告覆盖率数字并不能说明全部情况，值得强调的是，Facebook广告并没有覆盖到所有用户。我们将最新的广告覆盖率数据与2023年第三季度发布的月活用户数据进行比较，数据表明Facebook广告仅覆盖该平台活跃用户群的71.9%。

仅从这些数据来看，我们还不清楚为什么上个月Facebook的30.5亿月活跃用户中有超过8.5亿没有在Facebook上看到任何广告，但重要的是，Facebook不会在手机应用程序的通知中显示广告，也不在人们的个人资料上显示广告。

因此，即使从这些数字来看，很明显Facebook仍然有很大的业务增长潜力，即现有活跃用户的货币化。
此外，Facebook的活跃用户数量也在持续增长。最新数据显示，过去一年Facebook月活用户增加了9100万，同比增长3.1%。

目前Facebook的月活用户总数为30.5亿，相当于地球上所有13岁及以上人口的48%。但如果我们减掉中国人口，数据表明，全球总人口中有59.6%每月都会使用Facebook。而且这一数字仍在增加。所以Facebook并没有式微。

数字化营销在广告支出占有极大比例

最新数据显示，2023年全球营销人在数字化广告上的支出总计近7200亿美元，比 2022年同期高出10%以上。

Statista报告称，过去5年来，数字化广告支出增加了一倍多，最新数字比2018年报告的数字高出约117%。

Statista的报告还指出，数字化广告支出的比例仍在持续增长。
Statista最新分析表明，2023年广告支出总额的70%流向数字化渠道，高于2022年的67.9%。

扩大搜索范围

在数字化广告中，搜索引擎广告支出仍然占据最大份额，到2023年将达到近2800亿美元。
从长远来看，这一数字比2022年高出11%，而去年，搜索引擎广告在总体支出中的份额也有所增加。
总体而言，2023年营销人的数字化预算中有38.8%用于搜索引擎广告，比2022年的 38.7%增加了10%。

与此同时，Skai的分析显示，广告商在2023年最后三个月在搜索引擎广告上的支出比去年同期增加了约4%。然而，搜索引擎广告的平均每次点击费用 (CPC) 同比增长了近14%，所以搜索展示总数较 2022 年最后三个月大幅下降。

社交媒体广告支出增加

与此同时，尽管经济下行趋势仍持续存在，但 2023 年最后一个季度，营销人在社交媒体广告上的支出也比2022年同期要多。Skai的数据显示，广告商在“假日”期间社交媒体广告支出同比增长约15%，而与7月至9月期间相比，支出环比增长26.8%。

从更广泛的角度而言，Statista报告称，2023年整体社交媒体广告支出较2022年增长9.3%，总额达到2070亿美元。然而，Statista的分析师还发现，去年社交媒体在整体数字广告支出中所占的份额实际上略有下降。

2023年，付费社交媒体投放占所有线上广告支出的28.8%，与 2022年相比下降1.1%（减少33%）。

线上营销自动化

一般而言到2023年，超过 80%的数字化广告预算都会实现程序化，尽管这一比例在过去三年中保持相对稳定。Statista报告称，去年程序化广告支出为5800亿美元，与 2022年相比，总额增加了10.7%（560亿美元）。

LinkedIn仍在增长

LinkedIn发布数据显示，营销人现在可以通过LinkedIn的广告覆盖超过10亿LinkedIn“会员”。
不过，这个数字很可能仅代表LinkedIn的注册会员总数，不能与社交媒体平台的月活用户数据相混淆。
不过，这并没有影响削弱这一里程碑式的发展的重要性， LinkedIn牢牢地占据全球卓越职业网络的绝对领先地位。

LinkedIn的广告覆盖范围也在持续增长，该公司公布的数据显示同比增长近14%。这表明大约八分之一的LinkedIn会员是在过去12个月内加入LinkedIn平台的。此外，与前一年相比，2023年LinkedIn用户的增长率似乎有所加快，该平台去年比 2022年多吸引了3300万新用户。

不过，LinkedIn的受众仍然主要集中在美国，数据显示近四分之一的会员位于北美。LinkedIn广告覆盖率数据显示，美国有 2.2亿注册会员，而印度和巴西的注册会员分别为1.2亿和6800 万。

有趣的是，超过一半（51.6%）的LinkedIn广告受众年龄在25 岁至34岁之间。

与此同时，该公司的数据显示，18至24岁的会员数量实际上超过了35岁以上的用户数量。
LinkedIn广告资源中的数据显示，年轻群体会员占受众总数的 24.7%，而 35岁以上受众占 23.7%。

然而，需要强调的是，LinkedIn的活跃用户比这些“会员”数量要少很多。事实上，我们对data.ai、Similarweb和Semrush等公司的第三方数据进行的分析表明，只有三分之一的LinkedIn会员每月处于活跃状态。据估计，LinkedIn的月活用户数约为3.3-3.5亿，但这一数字仍足以使LinkedIn.com跻身Sametimeweb最新的全球网站排名前20。

值得强调的是，“不太活跃”的LinkedIn用户仍是宝贵的营销机会，因为不定期登录用户仍有可能在找工作时回到LinkedIn。这种“按需登录的状态”对招聘行业的品牌更具吸引力，但正在考虑换工作的人也可能更愿意在生活的其他方面做出改变——或者至少更容易接受新的营销信息。

LinkedIn主题标签失去受众青睐

然而，我们确实注意到LinkedIn的话题标签似乎正在失去受众的喜爱。将今年话题标签排名中的粉丝数量与去年相同标签的粉丝数量进行比较，我们发现所有排名靠前的话题标签的粉丝数量都在下架。
目前我们还不清楚这是因为LinkedIn算法中话题标签的主动降级，还是用户厌倦了“主题劫持”和垃圾邮件的结果。不管怎样，营销人员可能需要重新考虑如何在LinkedIn上使用主题标签，避免过度依赖话题标签来提高品牌知名度。

Snapchat仍在增长

我们认为Snachat也将仍保持增长趋势。继去年有消息称其月活用户超过7.5亿之后，Snapchat在我们最新一轮的数据中又实现了另一个令人印象深刻的里程碑式的突破，该平台目前拥有超过4亿的日活用户。
最新的投资者收益报告显示，Snapchat在过去两年中增加了1亿日活用户，目前共计4.06亿。

与此同时，Snapchat的广告覆盖范围在过去一年也出现了显著增长。
Snap广告资源的最新数据表明，营销人每月可以通过平台广告覆盖超过6.77亿用户，这比我们去年同期报告的数字高出6.8%。数据表明，在过去六个月中，Snapchat的受众增长保持相对平稳，因此我们将在未来几个季度密切关注这些数字。

然而，6.77亿的受众规模已经非常令人印象深刻，Snapchat对于营销人来说仍然是一个非常有吸引力的选择。

Discord引起共鸣

社群平台Discord在过去一年中没有发布更新的用户总数，但我们对第三方数据的分析表明，该平台的活跃用户群在最近几个月出现显著增长。

Discord的网站公布月活用户数量为1.5亿，但Kepios对data.ai、Semrush和Similarweb等信誉良好的第三方数据的分析表明，Discord每月可能会吸引超过3亿活跃用户。

除了在游戏社区中持续受到追捧之外，与Midjourney的合作也推动了Discord近几个月来的快速崛起，Midjourney已经成为世界上最受欢迎的人工智能图像生成工具之一。事实上，Discord自有的数百万“服务器”的排名中，Midjourney稳居榜首。Midjourney声称会员数量是排名第二的、同样专注于AI业务的Limewire的7倍多。