2023年，国内消费赛道火爆，也带出了一波消费品出海的热潮。不少中国消费品牌开始在国际零售市场中崭露头角，还有更多高潜力的品牌也正蓄势待发。近日，2023 MeetBrands 中国出海新锐品牌榜发布盛典举行，一站式出海联盟营销平台PartnerBoost市场总监万青来应邀参加盛典发布，并就“从0-1，如何顺利启动出海进程”这一话题与业界资深从业者展开探讨，旨在提炼成长路径，为更多处于出海早期的企业提供借鉴，引领更多的中国品牌走向国际市场。

在跨境电商的发展初期，“铺货”曾经是最受市场欢迎的玩法，当时跨境电商野蛮铺货的现象随处可见。然而，随着品牌意识的普及，越来越多的卖家感受到了品牌出海的重要性，也有很多国内消费品牌跃跃欲试，希望能够道国际市场谋求机会。那么，如今中国品牌出海的真实现状是什么？在从0-1的阶段，品牌型卖家应该如何打磨自身的能力，实现成功破局呢？

对此，PartnerBoost市场总监万青来提出， 出海成为企业寻找新增长点的又一大市场，频繁出海的中国品牌，让越来越多的中国品牌为海外消费者所熟知，中国品牌开始在国际市场上拥有更多的话语权。国家政策红利的支持，也为出海品牌增加了信心。商务部2023年2月份发布的报告显示，2022年全年跨境电商进出口额（含B2B）2.11万亿元，同比增长9.8%。财政部等三部门出台跨境电商出口退运商品税收政策，各个地方对于跨境电商企业都有补贴。

可以说，出海已成为大势所趋，中国品牌正加速渗透海外市场。当然，出海的中国品牌仍逃不开竞争，他们需要承受来自中国企业和其他海外本土品牌的双面夹击，“卷”成为这一年的出海关键词。新兴平台涨势迅猛，在外与海外电商平台争夺用户，在内与国内出海平台争夺卖家，出海品牌纷纷试图在消费降级的浪潮中抢占先机。在国内市场，全托管模式盛行，工厂卖家迎来机遇，中国制造业搭上了出海的快车，进一步搅动行业格局，加速淘汰出清。在这一环境之下，中国品牌掀起了新一波的“出海潮”。

2023年7月，Meta推出了一款被誉为“推特杀手”的全新社交软件 Threads。Threads与 Twitter 的外观极为相似，允许用户发布信息，以及点赞、回复和转发其他用户的信息。用户可以使用自己的Instagram账号登录，来自关注者的 Threads 将显示在时间轴上。目前，Threads对在帖子中使用联盟链接还没有任何限制。

但在硬币的另一面，我们也看到中国品牌在出海时也面临着重重考验。全球消费者整体对中国品牌信任程度仍在低位，品牌的营销成本也因信任问题不断上升……这些问题将在一定程度上影响中国品牌出海进度。对于出海品牌而言，如何迈好从0-1的第一步呢？万青来建议，首先要合规出海，了解海外的法规和税务管理政策，不踩红线。

其次是练好内功，提升语言技能、加强财务管理和风险管理。最后也是最关键的，运营能力的提升，要增强调研能力，提升平台运能力、团队协作能力、客服服务能力等，这些能力的具备，可以从自身做起，也可以依托具有经验的第三方平台。

多国多渠道的红人营销成为出海品牌的普遍选择，然而如何评估红人效果，如何分配红人导流至哪些平台，始终是困扰品牌的难题。对此，万青来表示，真实效果是红人营销的关键，品牌方应根据目前的营销情况评估每一个渠道的转化值、通过监测红人合作期间的数据变化，来评估营销活动的曝光度和影响力。这就需要品牌方实时掌握营销数据，并对投发资源进行调整。

此外，互动量，如点赞、评论和分享等，也是衡量红人营销效果的重要指标，因为这些数据意味着受众对于内容的参与度，参与度越高，品牌的曝光量和认知度也就越强。至于如何做好匹配，将最合适的红人导流至最恰当的平台？万青来指出，这需要红人与品牌方双向的奔赴，品牌方了解红人的特性和风格，红人了解品牌方的目标受众，只有双方契合，才能发挥出最大的合作价值。

PartnerBoost平台的优势在于网红资源的足够丰富，拥有300000+注册认证网红合作资源，为品牌提供了极大的选择自由空间，最大程度为品牌匹配相契合的合作伙伴。此外，PartnerBoost还增加了资源搜索工具和营销活动管理工具，品牌可以根据营销目标，筛选出最匹配的合作资源与合作模式，简化营销流程，高效管理资源。