欧洲杯品牌营销洞察报告 | 海内外社媒实时监测，热点讨论“大比拼”

作为疫情后恢复的第一个体育盛事，回归的2020欧洲杯在这个盛夏“吸睛力”十足！作为全球范围的大型赛事，此次海内外品牌纷纷上场，其中中国品牌各显神通，大放异彩！Meltwater融文聚焦欧洲杯期间品牌营销等热点话题，通过海量真实数据，对比分析全球不同媒体渠道的品牌讨论，与您分享这份热点洞察报告。

海内外全网声量概览本届欧洲杯赛程于6月12日开始，7月12日凌晨决赛结束，历时一个月；我们的报告从开赛前的6月1日，截取至7月12日23：59，覆盖赛事的预热期与全部赛程。

# 大陆地区声量#
大陆地区的欧洲杯全网声量超过11.85M，声量主要集中于微博、论坛等社交媒体渠道，社交渠道总声量达9.63M。声量最高峰出现于7月12日总决赛，当日全网声量达624.9K。
除了火热的赛事讨论外，一些场外的话题同样引发了声量高峰：

在7月6日半决赛开始的前一天，一位预测神准的“食堂阿姨”引爆微博狂欢，以7次全中的惊人成绩推动了仅次于决赛讨论量的声量高峰。6月29日的高峰事件则源自C罗与可口可乐的“恩怨”，在C罗被淘汰的当天，可口可乐成功“复仇”，发布了一则“可乐挪走C罗”的短视频，于社交媒体上赚足眼球。

# 海外地区声量#

在非大陆地区的媒体环境中，2020欧洲杯的讨论以社交媒体为主，其中Reddit和Twitter渠道为海外用户热议阵地。Reddit类似于国内虎扑等体育社区，从报道趋势可以发现，讨论高峰和欧洲杯赛程较为匹配，用户多以“老球迷”为主，讨论内容关注在赛事本身，不适合品牌进行宣传投放，容易被赛事相关信息淹没。

Twitter则与Reddit有显著的不同，渠道属性更适合品牌进行投放，高峰大多由游戏、娱乐、文创、音乐等赛事衍生话题带动，且Twitter渠道较易通过“明星效应”进行推广宣传。

热点品牌提及

# 大陆地区#

本届欧洲杯期间，品牌相关声量达2.25M，占欧洲杯全网声量的19.0%，为媒体与大众关注的一大焦点。
与欧洲杯总体声量趋势略有不同，品牌声量高峰出现于7月8日半决赛期间，海信、支付宝、容声、Vivo等品牌集中发力，于微博渠道进行转发抽奖、有奖竞猜等品牌推广活动。
当日，中国品牌、中文广告等话题也在微博、新闻等渠道引发大规模讨论。

# 海外地区#

综合非大陆地区的媒体露出，媒体和民众对品牌有关的讨论较少，遍布赛场的中文广告也仅在中文互联网上引发关注。四大中国赞助商中仅有Vivo在海外有所动作。Vivo合作欧洲杯官方发起的Vivo Stadium DJ投票话题，借势BTS, Louis Tomlinson, Billie Eilish, Usher等热门明星流量，成功引爆Twitter话题。相关热搜#eurosongselector和#vivostadiumdj在整个赛事热搜榜单中排名前五，非赛事相关热搜中排名前二。