你刚接手一个网站的SEO内容营销，做了一轮Content Audit后惊讶地发现，同一个关键词竟然写了好几篇文章，或意图相似的两个关键词分别指向了不同的页面。这是怎么个回事？而这些本该有搜索排名页面要么一些有数据，一些没有，要么就都没有，怎么样都排不好。这是因为你遇到了内容关键词蚕食！

什么是关键词蚕食？怎样快速定位到存在关键词蚕食的内容页面？有哪些有效解决措施？如何避免其再度出现？本文逐一为你科普解密。

01 什么是关键词蚕食

关键词蚕食俗称“站内内容竞争”，一般指网站上对于相同或相似的关键词，存在多个内容页面同时排名，相互竞争，导致这些页面搜索排名不优，自然流量获量不佳。

02 快速定位关键词蚕食页面

1.从Google搜索页获取信息

Google高级搜索指令Site: Keyword：

在Google搜索框中使用Site: Keyword的高级搜索指令，可以帮助我们快速筛选出有排到某个特定关键词的网站页面。

在Google搜索结果页URL末尾添加“&filter=0”参数：

另外，我们也可以在Google搜索框中搜索某关键词，然后在搜索结果页的URL末尾添加“&filter=0”参数，这样搜索结果页就会包含同一个网站中在指定关键词下相似的内容页面。

2.查看GSC中的Query-Pages报告

在Google Search Console中也能查看在同一个关键词下有排名的不同页面，甚至可以根据其点击和排名数据去判断这些页面到底属不属于关键词蚕食。

在Search results报告中筛选关键词Query，然后在右侧报表中选择Pages列：

3.使用第三方工具

比较知名的SEO套件，如Semrush和ahrefs，均配备了关键词蚕食查找功能，可以帮助我们快速定位到网站上排到同一个关键词的复数页面。

Semrush Position Tracking Tool里的关键词蚕食报告：

ahrefs Site Explorer中的Multiple URLs only筛选项：

03 关键词蚕食常用解决方案

关键词蚕食的解决方案有多样，但根本目的还是要告诉Google，对于这个关键词我们有更想要获得排名的页面。

1.合并页面内容

如果我们判断出复数关键词蚕食的内容页面中仅需保留一个，那么就需要将这些页面的内容进行整合优化，把重复或相似的关键词都优化进同一个页面里。

合并后的页面URL选用希望保留的那个页面的URL（一般为数据较好的那一个）。最后将要弃掉的那些内容页面的URL通通重定向到要保留的那一个页面，或者直接删除。

2.调整页面的目标关键词

对于内容相似的内容页面，如果它们的搜索者意图能有一定区分，只是因为同义词的关系，如delete icloud account和delete apple id，而将这些词不加侧重地写到了所有的内容中，那么，我们可以判断这些页面是可以保留的。这种情况下，我们会需要重新调整这些内容页面所target的目标关键词，做好内容上的用词区分，然后静待其排名的改善。

3.301重定向、删除重复没价值页面

对于因内容蚕食要弃掉的内容页面，如有一定流量数据，可以优先选择重定向。如没有数据，那可以直接删除。

301重定向：重定向的操作会告诉搜索引擎，这个页面的URL已经移动到一个新的页面，请将旧页面的权重和排名都一并传递过去。因此，这种做法也能帮助巩固解决关键词蚕食后页面的排名数据。

页面删除：如果是没有数据价值的页面，我们可以直接到内容管理后台将其删除，然后到Search Console提交收录移除申请。

4.内（外）链匹配

无论是页面合并还是保留页面调整关键词，期间都需要对给到这些内容页面的超链接，也就是内外链进行修改，以帮助搜索引擎更好地理解到哪个内容页面是匹配到哪个关键词的。

合并内容页面的情况：301重定向后，使用ahrefs Site Explorer或其他网站检查工具，将含有被重定向页面的网站内链通通检索出来，然后修改其锚文本超链接为重定向后的页面链接。

调整页面目标关键词的情况：调整完页面关键词后，使用ahrefs Site Explorer或其他网站检查工具，将这些页面在网站上的内链全部检索出来，然后修改其锚文本/超链接，使其做好区分。

Tips: 对于外链，会需要联系外链提供方进行链接URL或锚文本的修改。

5.添加Canonical标签

对于非常相似的内容页面，如target同一个关键词的文章页和广告着陆页，因为我们不希望广告页影响到文章页的SEO排名效果，但广告页需要同时存在不能被重定向，那么这时我们就会选择在广告页的代码中添加Canonical标签，告诉Google，对于这个关键词，我们有更希望其获得排名的页面（文章页）。

操作很简单，在页面代码里加上:

<link rel=”canonical” href=”https://www.website.com/preferred-page/”>

注意：代码里需要添加Canonical标签的页面是非主推页面，如上文提到的广告着陆页。Canonical标签里所指向的链接为主推页面，如上文提到的内容文章页。

结合例子的操作就会是：

在广告着陆页的代码里添加

<link rel=”canonical”href=”内容文章页的url”/>

6.添加Noindex标签

如果Canonical标签没能起到作用，即加完Canonical标签后这个页面依然和主推页面有关键词竞争的情况，那么，这时候便可采用Noindex这种硬派做法，从根本上使Google不去收录那些内容相似的页面。

要实现某个页面的Noindex，一般有两种方法，比较简单的做法是直接将Noindex作为meta tag添加到页面代码中。

04 如何避免再度出现关键词蚕食

上述的解决方案能够帮助我们解决网站现有的关键词蚕食问题。但要检测和修复这些问题我们会需要花费不少人力和技术力成本。因此，如何避免关键词蚕食的问题再度出现，才是我们在日常SEO内容运营过程中要打醒十二分精神的事项。

因为关键词蚕食出现的原因通常要么是内容规划者对话题搜索者的意图不熟悉，要么是同一个话题由好几个内容规划人同时跟进，所以会非常建议在内容覆盖开始前梳理好关键词话题，并制作一份通用的表格做好记录。

另外，新增内容页面前也必须检查好站内是否曾经更新过相似的内容，如可使用本文所介绍的内容相似页面定位方法。

再者便是完善好网站内容页面的数据追踪，通过数据结果来测定关键词搜索者意图的变化。如使用SEO套件一般都会提供的Rank Tracker排名追踪功能，方便查看网站的关键词是否匹配到对应的内容页面。

05 总结

关键词蚕食这个术语看起来很可怕，但了解了其出现的原因以及这个现象的判断标准后，我们完全可以快速定位到问题页面，并实施有效的修复措施。为了节约试错成本，前期的关键词调研工作一定一定要做好，这会使关键词蚕食在我们做Content Audit时不再出现在Check List里。

欢迎关注霆万科技，我们是一家致力于帮助中国企业从0到1打造面向全球的DTC品牌的服务提供商，主要建站,SEO,广告投放,战略顾问,如果有以上服务可以添加微信拉群对接：nanxipeng