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广告产品指南
低成本、高转化的广告到底怎么做?有哪些你还不知道的广告产品?飞书深诺推出广告产品指南系列文章,让你快人一步,欢迎关注,收看广告产品指南系列内容。
近日,TikTok Shop 正式宣布在东南亚更多地区上线商城。目前商城已在印尼、泰国、菲律宾上线,并将向更多东南亚国家和跨境商家开放。这次的商城功能不仅仅面向本土卖家,跨境商家也拥有入驻资格。
这意味着继达人直播带货后,TikTok Shop 也将持续探索商城模式,采用传统电商的货架平台——用户可以在TikTok主页找到商城功能,点击shop标签便能看到不同分区,还有搜索栏供用户寻找心仪产品。
TikTokShop商城的上线也展示了其背后的巨大的商业潜力。去年 TikTok Shop已在印尼上线,根据数据显示,去年的10.10活动中 TikTok Shop 印尼 GMV 增长148%,其中“购物中心”即商城贡献了17.7%。
飞书深诺王牌优化团队今天将介绍如何通过TikTok 购物广告帮助商家为TikTok Shop 引流,并且促进销量提升。如果想得到更多关于TikTok投放相关的知识,欢迎点击阅读原文联系我们。
TikTok购物广告有哪些类型?
视频购物广告
使用TikTok购物广告,广告主可以解锁除了For You版位外更多的展示位置,并利用TikTok的技术,把商品展示在潜在消费者出现的任何地方。如当人们在刷TikTok时,视频购物广告可以把产品展示在用户的信息流中,让更多的人发现进而购买商品。
- 如果产品信息来自于 TikTok Shop ,当消费者看到广告时,他们可以通过点击产品卡片或锚链接浏览 TikTok 商店中的产品,然后在商店中购买。
- 如果产品来源于您上传的商品目录,人们可以点击广告跳转至应用程序或者网站购买商品。
成功案例
Edikted,目标顾客为美国年轻人的时尚品牌。在2022年黑五期间,使用TikTok视频购物广告推广合作创作者的视频,使CPA减低了50%,ROAS达到4.76。(数据来源:TikTok)
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视频购物广告仅供选定的广告商进行测试
实时购物广告
实时购物广告能够把人们从For You页面导流到购物直播页面,为直播增加观看量。同时也是把直播内容推广到潜在的消费者面前的好方式。
成功案例
BARDI Smart Home是印尼的智能家居公司。他们使用TikTok Shop为消费者提供了TikTok上无缝的购物体验。用户可以直接在TikTok上购买商品。十一假期期间,品牌在TikTok上全天直播促销,并且利用实时购物广告来吸引消费者观看直播购物。用户点击实时购物广告的CTA即可进入与品牌的实时会话,也能够直接提问或与主持人互动。使用实时购物广告,商家能够以较低的成本为直播间增加观看人数和观看量。BARDI Smart Home的每次直播观看的成本不到$0.1,并且带来370件商品的销量。(数据来源:TikTok)
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TikTok实时购物广告目前处于测试阶段,需要申请加入白名单使用
创作TikTok绝佳创意Tips
想要制作出适合TikTok的短视频,不妨考虑遵循以下基本的最佳做法:
- 为了留下印象:视频时长应多于10秒
- 达到最佳观看体验:视频分辨率应不低于720p
- 激发互动:视频应始终保持全屏
- 抓住眼球: 让视频始终包含音频
广告架构有哪些需要注意?
建议广告架构为:一个广告系列-多个广告组-每组3-5个广告。
从2023年1月起,为了TikTok生态的健康,TikTok平台将对投放的广告组数量进行动态配额。可理解为广告账户限制广告组的数量,会根据账户历史投放的量级每日调整限制配额。在有限的广告组配额下,我们建议商家尝试更合理的广告规划。
购物广告有哪些优化思路?
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关于我们:
飞书深诺专业优化团队拥有200+专业优化师,100%媒介资质认证,优化师人均4年以上投放经验,并且操盘过50+超大型客户投放服务经验,200+代投成功实战经验。