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CTV广告欧美狂飙,出海品牌如何抢占先机获得品牌影响力

该栏目是飞书点跃为电商品牌设立的媒体领域探索栏目,致力于搜罗全球范围内主流媒体之外的实用、个性化小众媒体,盘点其媒体特点、产品矩阵以及成功案例,为电商品牌出海者提供更多样化的媒介渠道

# 媒体新知

该栏目是飞书点跃为电商品牌设立的媒体领域探索栏目,致力于搜罗全球范围内主流媒体之外的实用、个性化小众媒体,盘点其媒体特点、产品矩阵以及成功案例,为电商品牌出海者提供更多样化的媒介渠道。

 什么是CTV广告?
CTV (Connected TV)是能够承载OTT的联网硬件设备,例如智能电视、电脑、手机等。CTV广告在海外急速狂奔,逐渐成为渗透欧美市场不可忽视广告渠道。2021年,CTV广告占据了美国广告细分领域的38.5%,广告主针对CTV的广告支出将达到近150亿美元,增长59.9%。

CTV能通过内容引起目标受众的情感共鸣,助力品牌建设实现业务增长。今天飞书深诺媒介管理部门就带来最全面的CTV及主流投放平台The Trade Desk的相关介绍。飞书深诺同时拥有超过30家国际媒体渠道资源,如果有对于垂直媒体投放的更多需求,欢迎点击阅读原文联系我们。

 为什么广告主对CTV青睐有加?

  • CTV已经占领主流

CTV已经占据了消费者的视线。83%的美国家庭在2021年至少拥有一台智能电视,74%的18-34岁美国消费者是CTV一代

  • CTV能更好聚焦注意力

相比YouTube,CTV上的优质视频能吸引用户2倍的注意力,并且CTV观看完成率平均高达97%。同时,与能吸引56%注意力的手机相比,电视大屏可以抓取用户80%的注意力;CTV广告可以提升用户15%-35%的品牌记忆度

  • CTV实现最大化覆盖

CTV可触达传统有线电视范围之外的受众,打破以往线性的方式一对一地向某个特定的群体传递信息的模式,CTV支持更精准定位目标人群,以更有效的方式,在正确的时间与正确的受众互动,提高用户广告体验的同时助力品牌传播。

 为什么通过The Trade Desk投CTV广告?

  • 人群定向

The Trade Desk拥有200+第三方数据供应商的人群标签,能够在线上线下不同维度提供精准的人群定位。此外,The Trade Desk也能运用第一方种子用户数据进行Look-A-Like找到潜在受众,助力广告主捕捉高潜人群。

  • 全链路追踪

The Trade Desk的跨设备定位及触达能力,能将个体的多个设备ID相关联, 将一个家庭的多位成员相关联,由此个体在各个设备上的行为及家庭所有用户的行为在广告投放中不再是孤立的,实现从个人到家庭的全链路追踪

  • 投放频率控制

通过频率控制,The Trade Desk得以帮助广告主控制同一个广告投放到一个目标用户多个设备上的次数,以及家庭所有用户被投放同一个广告的次数,借此帮助品牌科学分配预算,避免广告预算浪费,同时也提升了目标用户的广告体验,免于过度曝光带来的审美疲劳,创造双赢局面。

  • 一站式投放

The Trade Desk与全球海量媒体合作,手握多种形式的媒体资源,积极完善程序化⼴告⽣态体系。通过The Trade Desk,广告主可以在不同渠道,包括户外⼤屏,⼤屏电视,⼿机,PC,平板电脑以及不同的媒体形式display,native,video, audio等,实现⼀站式⼴告投放。

 成功案例

#CTV广告实现品牌建设与销售转化双赢

某知名女装品牌,通过The Trade Desk在全球最大、竞争最激烈的美国市场扩大了目标人群,亦有效提升了销售转化率,实现品效合一。

与未接触CTV广告的用户相比:

收看过CTV广告的用户进入该品牌支付页面的可能性要高出3.4

将产品添加到购物车的可能性要高出3.3

社交媒体平台转化:

收看过CTV广告的社交媒体用户进入支付页面的可能性提升了5.1倍,将产品添加到购物车的可能性增加了5倍

在搜索引擎销售转化方面:

收看过CTV广告的搜索引擎用户进入该品牌支付页面的可能性提升了2.7倍,将产品添加到购物车的可能性增加了2.5倍

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作者: BeyondClick飞书点跃

微信公众号:BeyondClick飞书点跃 BeyondClick飞书点跃是飞书深诺旗下始于数据终于效果的出海数字营销服务品牌。凭借丰富的全球头部媒介资源,海量数据沉淀,专业服务团队和强大的AI技术赋能,为中国出海企业提供集洞察,优化,创意,社媒红人服务为一体的整合式营销解决方案

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