广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎关注，收看广告产品指南系列内容。

近日，微软正式宣布推出集成 ChatGPT 的全新Bing搜索服务，以及集成AI辅助的Edge浏览器。这两项重大更新将在未来几周内向全球数百万的用户开放，这或将给搜索引擎的竞争格局带去新的发展，也导致更多流量涌向Bing。

Bing作为美国的第二大搜索引擎拥有巨大的潜力，跨境圈其实也早有跨境电商卖家早早关注并布局，如果你还不知道Bing的玩法，飞书深诺王牌优化团队将通过本文带你了解Bing的广告产品。

为什么要选择Bing引流？

Bing是微软旗下的搜索引擎，而微软拥有着庞大的用户群体。截止2022年初，微软搜索在美国PC端独有的月搜索用户达1.29亿，月搜索次数82亿，PC市场份额达37.6%，有5100万谷歌无法触达的用户。放眼全球，微软搜索在PC端的份额也达到了18.3%，拥有2.01亿谷歌无法触达的PC端搜索用户。

Bing有哪些独特优势？

微软搜索受众中有50%在45岁以上，30%拥有大学学历，40%的用户家庭年收入超过8.5万美金(约55万人民币)。男女比例为53：47。

相较于谷歌，微软的搜索更透明更严格，只有经过审核和监管的合作伙伴才可准入。微软公开合作伙伴甚至可以按域名提供广告效果报告。

从认知兴趣到购买，用户决策旅程中的每个触点Bing广告都给出了相应的解决方案。广告形式包含受众广告、应用安装广告、购物广告、搜索广告等。广告目标包含曝光、引流、应用安装和转化等。特别之处在于，Bing可以直接导入已有的谷歌广告活动，极大地节约了时间成本和搭建广告活动的步骤。

Bing有哪些广告类型？

 受众广告

受众广告是高质量的原生广告，主要展示在微软自用的高质量网站如MSN, Outlook, Microsfot Edge以及其他合作伙伴。展现形式不仅有图文结合，也有纯文字广告。

广告主可根据位置、设备、LinkedIn Profile、人群画像、In-Market人群、自定义人群、再营销人群、类似人群，全方位触及潜在受众，促进全方位曝光。

 购物广告

购物广告分为标准购物广告和智能购物广告，主要展示在Search频道的左上方、Shopping频道和Image频道第一排。

广告主将product feed上传到Bing Merchant Center后，在Bing Ads UI界面上创建 shopping广告，并对feed中的产品进行筛选细分和竞价，当用户搜索词与feed里产品描述相匹配时，展示广告。

 搜索广告

搜索广告分为标准搜索广告和动态搜索广告。动态搜索广告的广告内容是根据用户的搜索词，自动匹配网站上相应的页面并自动生成最佳标题。而标准搜索广告需要广告主撰写标题。

当用户搜索词与投放的关键词相匹配时，搜索广告会被激发，在搜索结果中向用户展示广告内容。内容包含标题、描述、落地页以及附加链接，全面展示服务或产品特性。

在短视频盛行的时代总有一批人依旧会被图文广告所吸引，在手机端盛行的时代，总有一批人依旧钟爱PC端。如果你的市场是美国，那么Bing绝对是个值得尝试的机会。如果你的市场是其他国家，依旧推荐尝试Bing广告，也许你会收获意想不到的惊喜。