2022Q4《BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》已正式发布！

该榜单是首份对中国出海品牌在全球社交媒体平台表现进行数据排名的非商业性质榜单。在公众号后台回复关键词【2022Q4】即可下载本期完整榜单。

世界正在随着Z世代而改变，作为新的消费群体，Z世代的新行为和新价值观也正逐步成为主流。尤其在社交媒体平台上，Z世代是当之无愧的活跃人群，因此对专门面向Z世代用户的出海品牌来说，社交媒体是与这些“网络原住民”建立紧密联系的最重要平台。

在本期竞争最激烈的细分行业榜单——消费电子出海品牌榜单中，我们关注到了一个新上榜品牌XPPen就是以Z世代为主要用户的成功品牌。

一 从XPPen换logo说起：明确拥抱Z世代消费者

XPPen品牌创立于2005年，为深圳汉王友基科技有限公司旗下三大品牌之一，是一个集数绘产品、内容、服务为一体的全球知名数字艺术创新品牌。

对数字绘画领域并不了解的人可能从未听说过这个品牌，但在全球数字绘画“圈”中XPPen可谓大名鼎鼎。其专注消费级用户需求，以新生代设计师与爱好者为目标群体，提供手绘板与手绘屏产品。

去年3月，XPPen宣布启动品牌升级计划并发布了全新logo。在相关介绍中显示，XPPen对品牌logo的改变主要集中于对首字母“X”的重构，为“X”赋予了探索、创造与表达的新内涵。

这样的改变正契合了Z世代消费者的多样化个性和审美追求，使品牌在数字绘画领域完成了从严肃的专业领域更走近年轻用户群体，从品牌文化层面展示与Z世代文化融合的热情和决心。

据XPPen官方负责人介绍，XPPen品牌焕新也意味着该品牌将进军全球更多市场、助力年轻群体创作梦想的步伐也将全面加快。

Z世代用户对品牌的文化和理念十分敏感，尤其是海外Z世代用户则更愿意以“价值观”为选择品牌的重要依据。XPPen无疑正走在一条直通Z世代消费者市场的康庄大路上。

二如何收获Z世代消费者认同：多元、社区和竞争

明白了XPPen从融入到引领Z世代文化的策略上的转变，具体在社交媒体平台上其又是如何正确落地该策略的呢？

通过OneSight营销云，我们可以对XPPen在本期榜单期间的社媒营销表现进行观察和分析。从中我们明确看到XPPen的社交媒体内容均围绕以下三个关键词展开：

多元：作为帮助Z世代消费者进行创作的工具型产品，XPPen在社交媒体上首要呈现的就是其对“多元创作”的强大支持。

暗黑风、迪士尼风或是写实风格，无论何种画风都会出现在XPPen的社交媒体主页中。

通过在主页上展示创作者们不同风格的UGC作品，一方面能够激励该创作者、加深与单个消费者的直接联系；另一方面则可以向潜在消费者综合展示品牌的多元性，吸引更多创作者加入。

社区：社区能够凝聚认同。对Z世代消费者来说在社交媒体上寻找充满认同感和获得感的“小团体”也是他们在社交媒体上进行活动的主要目标之一。

XPPen在官网上专门设置了“X粉丝社区”，创作者可以在其上参与活动、分享自己的画作并与其他用户留言交流。

而在社交媒体上表现社区感，除了上述展示UGC内容的方法之外，XPPen还从创作者们的日常生活入手，发布精心绘制的吉祥物贺图和创作环境分享等内容。

这样的内容与产品无关，但与消费者的生活息息相关，也更容易引起消费者的共鸣，进一步强调品牌在消费者生活中的“存在感”，将社区由创作分享扩大到生活圈子，使社区的认同感更强、消费者粘性更大。

竞争：Z世代消费者正处于创作欲和竞争欲都十分强烈的阶段，除了和平地彼此欣赏之外，Z世代创作者也希望在竞争中取得优胜来获得成就感。

XPPen会根据营销节点（如万圣节、世界杯）来设置创作大赛，在社交媒体上通过创作者之间的竞争来调动消费者的活跃度并提升社交媒体上的声量。

结语

Z世代消费群体的重要性已经从预言走入现实。而作为出海品牌，除了要紧跟海外Z世代用户的脚步之外，也可以学习XPPen的策略，积极探索与Z世代用户共创文化、引领潮流的方式和方法。从社交媒体营销上与Z世代创建紧密的联系无疑是正确的选择。

OneSight推出的《BrandOS Top100 出海品牌社媒影响力榜单》是首份对中国出海品牌在全球社交媒体平台表现进行数据排名的非商业性质榜单。

在每一季度榜单推出后，我们都将聚焦其中的影响力增长品牌、新品牌和潜力品牌进行社媒营销趋势和打法的解读。如果你想获取最新的2022Q4《BrandOSTOP100出海品牌社媒影响力榜单》，可以在公众号后台回复关键词【2022Q4】下载