随着TikTok在全球潮流文化的影响力越来越大，TikTok已经成为了品牌们毋庸置疑的重要营销渠道。但是如何更好地创作TikTok内容、如何让你的TikTok内容赢得更广泛的关注？这是品牌进行TikTok营销需要重点关注和进阶的能力。

为此，近日TikTok在其官方博客公布了6个“创意代码”，来帮助品牌提升TikTok内容的吸引力和影响力。
代码一：TikTok First

以TikTok为先是TikTok热门内容的最根本原则。

这句话怎么理解，并非让品牌将TikTok作为第一营销渠道，而是当你创作TikTok内容的时候，就应该创作只适合TikTok的作品和只使用TikTok专属功能的作品。

比如TikTok有独特的文本叠加、画外音、绿屏模式。因此，在制作TikTok内容时，重要的是要融入这些元素，并制作出让平台感觉自然且无缝的视频。据TikTok的数据显示，当品牌制作“TikTok First”的广告时，74%的观众表示他们引起了他们的注意。与其他平台相比，点击、喜欢和分享等动作增加了3.3倍。

代码二：使用热门趋势作为讲故事的模板

在任何一个平台都可能诞生热门趋势，而TikTok上的热门则更具前瞻性、互动性以及多样性。

前瞻性指的是TikTok的热门趋势往往是最早爆发的，比如具有公益性质的“需要帮助手势”或者年初火遍全网的TikTok CEO在听证会上的表现等等。

互动性则是TikTok的热门趋势往往会引发更多的用户拍摄同款视频或者拍摄吐槽视频来增加参与。

多样性是指TikTok热门趋势来源的多样性。与文字和图片为主导的社交媒体平台不同，TikTok的热门趋势可能是某个单一的视频，也有可能是某个热门的歌曲，还有可能是直接由品牌赞助的视频挑战赛，因此来源和参与方式的多样性也是TikTok趋势的优势之一。

据TikTok的数据显示，77%的用户表示他们喜欢品牌在TikTok上使用趋势、Meme或挑战赛来制作新内容，围绕热门趋势创作内容可以帮助品牌更多地曝光给尚未建立联系的新用户群体。

代码三：遵循TikTok原生的制作原则

这一点其实很好理解，TikTok是最具代表性的垂直短视频平台。因此品牌在创作TikTok视频的时候，最好直接使用垂直的形式拍摄，并且提供高清的分辨率。

TikTok视频尺寸

1.纵横比

标准广告：9:16，1:1或16:9

新闻源App视频广告：16:9或1:1

2.视频分辨率

标准广告：分辨率必须是：≥540*960px，≥640*640px，或≥960*540px

新闻源App视频广告：建议分辨率≥720*1280px，≥640*640px，或≥1280*720px

3.文件类型

标准广告：.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或.avi

新闻源App视频广告：.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或.gif
代码四：经久不衰的6秒原则

TikTok短视频中最吸引的部分被放在开头，被TikTok官方称为“钩子”，这个钩子一般只有短短的6秒。这也是我们常说的“6秒原则”，如果你的视频不能在6秒中吸引用户看下去，那很有可能会被短暂的注意力抛弃、被无情地划走。

因此TikTok官方提供了简单易懂的三步构建视频的方法，即将视频分为三个部分：

1.钩子：90%的广告回想影响是在前六秒内捕捉到的，因此尽早传达广告的价值主张，并通过悬念、惊喜和情感等令人兴奋的钩子来吸引观众的注意力。

2.正文：通过添加品牌提示来吸引观众继续浏览。比如在屏幕上展示产品的广告可将品牌亲和力提高65%，将回想度提高25%。

3.结尾：以CTA用语作为结尾非常奏效。直接呼吁用户去做什么动作（如点赞、分享、转发或者购买）可以更好地与用户达成共识。在这里TikTok还推荐品牌使用带有链接的CTA卡片，可以将召回率提高45%，喜爱度提高19%。
代码五：将剪辑技巧“炫”起来

这一点国内的品牌其实很好理解。在抖音刚刚横空出世的时候，有一大批利用变速、镜头的衔接、光影的变换等剪辑技巧的“技术流”成功吸引了众多用户的视线。

而品牌也可以充分运用自己的团队优势来在TikTok上发布剪辑节奏明快、技巧酷炫的短视频来达到吸引用户的目的。

代码六：正确使用声音

在TikTok，吸引用户的第一因素就是声音。当人们滑动手指进入到下一个视频的时候，还没来得及看清画面内容，就会开始听到新视频的bgm。所以，品牌制作病毒视频时选用的bgm必须在3-5秒内“抓耳”。

这些bgm可能是一段有节奏感的旋律，也可以是一句抑扬顿挫的短语，或者只是一阵让人“过耳不忘”的笑声。如果你的品牌还不能投入精力创作自己的专属bgm，不妨从TikTok商业音乐库的超100,000首免版权歌曲中选择（注意，想要免费使用需要将你的TikTok账号转换为企业账号）。

结语

TikTok的影响力在不断扩大，而TikTok的营销技巧也在不断革新。通过以上的6个“创意代码”、结合TikTok不断涌现的新趋势、新话题，能够帮助品牌更好地与用户建立联系、赢得用户的喜爱。

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