内容营销是品牌出海的一个必选项，然而想要做好却面临着诸多不易，正如腾讯公司马化腾曾说过的：“流量和内容，一个是入口，一个是制高点”。那么，出海品牌怎样占领这个“制高点”呢？

巧借力，占据“制高点”

海外受众每天都在主动或被动的接收到来自各个渠道的大量内容，尤其在海外社媒上，不仅充斥着海量的信息，每时每刻还有新的内容产生。摆在出海者面前的课题是，你的内容怎样才能具有吸引力，在海量信息中脱颖而出？

单纯就内容而言，有实用价值、制作精良、有创意、轻松风趣、传播爱心和善意、引发共鸣的内容都更易被人注意和传播。

除此之外，还有一个事半功倍的内容营销策略往往没有被充分利用，那就是——借势传播。

借势传播要基于热点事件和热门话题。此前我们介绍过小米在世界杯期间成功进行借势营销的案例（《案例 | 借势营销怎么做？小米在世界杯上给出了答案》），就是利用世界杯这一全球关注度极高的热点活动，通过一系列组合拳，以低成本撬动更大市场，充分发挥借势营销作用的例证。

通过借势热点事件和热门话题，能够让你的内容更具吸引力和传播力。这其中有一个关键要素，就是对时间的把握。

世界杯这类热门赛事，以及重大节日等重要事件是可预知的，给品牌留出了足够时间去策划准备和实施；但有些热点具有突发性，无法提前预知，更不会有太多时间去筹划，甚至等品牌反应过来的时候已经错过了借势的最佳时机。社交媒体上的热门话题也是如此，由于随时处于动态变化之中，造成品牌方难于发现和把握。

但这不意味着出海品牌要放弃借势海外社媒热点的机会。

大数据时代，热点事件和热门话题都是有迹可循的，通过数据监测和分析，可以让海外社媒上瞬息万变的热门话题更易于及时发现和把握。这也恰恰体现出了互联网下半场的两点主要变化，一是内容越来越重要 ，二是颠覆性技术越来越重要。

发现海外热点的几个途径

发掘海外热点事件和热门话题有多个途径。

为人所熟知的是，海外社交媒体、搜索引擎大多会提供趋势类的数据，这可以成为出海品牌发现和跟进热门话题的来源之一：

还有一个更便捷的渠道——海外社媒数据管理平台。

通过海外社媒数据管理平台，可以一站式得到多个社媒平台的热门话题信息，相比之下更有效率。运营者可以按需设置符合自身需要的内容组合，根据所运营主页的目标市场，将多个国家或地区集成到一个页面，不同地区的趋势一目了然。以下是根据需要集成多个国家后OneSight平台所呈现的Twitter趋势：

Twitter趋势给我们带来了一些有价值的信息，比如上图中在巴西当日趋势排首位的“Corinthians”。Corinthians（科林蒂安）是巴西圣保罗市内一支著名的球队，拥有数千万球迷，近期在解放者杯和巴西杯中均有多场赛事。Corinthians在Twitter上拥有超过770万粉丝，这意味着足够大的受关注程度和影响力。Twitter趋势显示了近期该球队在推文中出现的热度很高，目标市场是巴西的出海品牌可以考虑借助这个热度策划合适的内容。

通过OneSight营销云还可进一步查看热词的更多详细信息，点击该词条后就可以跳转到“热词详情”页面：

需要说明的是，OneSight营销云所显示的Twitter趋势是OneSight通过Twitter数据接口获得的Twitter平台时下最流行的话题。由于趋势热词由Twitter算法确定，推文数仅为算法识别热词的一个因素，因此部分趋势热词Twitter并未给出相关推文数。

除了趋势，热门话题是出海品牌洞悉海外社媒话题热度的又一重要风向标。通过OneSight，可以查看Facebook、Twitter、Instagram等海外社媒上的热门话题排名：

考虑到出海品牌分属不同行业，本行业的热门话题数据排名可能更有针对性。此时，如果希望查看所在行业的热门话题排名，可以直接点选行业名称即可。

以下是能源行业5月24日的日榜，排首位的是#snec2023。近日史上规模最大的SNEC光伏展召开，超3000家企业齐聚一堂共赴盛会，更有超30万人次的光伏从业者将在展会上互动，可见其在海外社媒上也具备了相当的热度：

用AI小帮手，轻松快速写帖文

发现并选择好用来借势的海外热点事件和热门话题之后，就要抓紧时机策划、制作内容并尽快发布了。

这时候可以让OneSight的AI编辑助手来做你的小帮手。OneSight营销云接入了由OpenAI -ChatGPT提供支持的AI编辑帖文助手，借助ChatGPT强大的内容输出能力，出海品牌可以快速将借势传播的想法转化为引人注目的社媒内容，产出不同风格的高质量帖文，抢占先机：

最后要提醒的是，不要忘记在帖文文案中加入热门话题标签。另外，借势要注意把握好度，不要什么热点都跟，也不要过于频繁。结语热门话题、热点事件，本身就具有极强的传播性，与热点相关的内容，会更容易引起用户的共鸣，促进传播。不过要注意的是，热门话题和热点事件本身要与出海品牌的产品/服务以及行业做好关联，这才是借势传播的目的所在。

本文所有数据均来自公开数据，如果你对OneSight营销云的功能感兴趣，欢迎扫描下方二维码留下联系方式，我们会安排海外社媒营销专家与您取得联系