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怎样快速发现海外热点,提高海外社媒内容传播力?

海外受众每天都在主动或被动的接收到来自各个渠道的大量内容,尤其在海外社媒上,不仅充斥着海量的信息,每时每刻还有新的内容产生。摆在出海者面前的课题是,你的内容怎样才能具有吸引力,在海量信息中脱颖而出

内容营销是品牌出海的一个必选项,然而想要做好却面临着诸多不易,正如腾讯公司马化腾曾说过的:“流量和内容,一个是入口,一个是制高点”。那么,出海品牌怎样占领这个“制高点”呢?

巧借力,占据“制高点”

海外受众每天都在主动或被动的接收到来自各个渠道的大量内容,尤其在海外社媒上,不仅充斥着海量的信息,每时每刻还有新的内容产生。摆在出海者面前的课题是,你的内容怎样才能具有吸引力,在海量信息中脱颖而出?

单纯就内容而言,有实用价值、制作精良、有创意、轻松风趣、传播爱心和善意、引发共鸣的内容都更易被人注意和传播。

除此之外,还有一个事半功倍的内容营销策略往往没有被充分利用,那就是——借势传播。

借势传播要基于热点事件和热门话题。此前我们介绍过小米在世界杯期间成功进行借势营销的案例(《案例 | 借势营销怎么做?小米在世界杯上给出了答案》),就是利用世界杯这一全球关注度极高的热点活动,通过一系列组合拳,以低成本撬动更大市场,充分发挥借势营销作用的例证。

通过借势热点事件和热门话题,能够让你的内容更具吸引力和传播力。这其中有一个关键要素,就是对时间的把握。

世界杯这类热门赛事,以及重大节日等重要事件是可预知的,给品牌留出了足够时间去策划准备和实施;但有些热点具有突发性,无法提前预知,更不会有太多时间去筹划,甚至等品牌反应过来的时候已经错过了借势的最佳时机。社交媒体上的热门话题也是如此,由于随时处于动态变化之中,造成品牌方难于发现和把握。

但这不意味着出海品牌要放弃借势海外社媒热点的机会。

大数据时代,热点事件和热门话题都是有迹可循的,通过数据监测和分析,可以让海外社媒上瞬息万变的热门话题更易于及时发现和把握。这也恰恰体现出了互联网下半场的两点主要变化,一是内容越来越重要 ,二是颠覆性技术越来越重要

发现海外热点的几个途径

发掘海外热点事件和热门话题有多个途径。

为人所熟知的是,海外社交媒体、搜索引擎大多会提供趋势类的数据,这可以成为出海品牌发现和跟进热门话题的来源之一:

还有一个更便捷的渠道——海外社媒数据管理平台。

通过海外社媒数据管理平台,可以一站式得到多个社媒平台的热门话题信息,相比之下更有效率。运营者可以按需设置符合自身需要的内容组合,根据所运营主页的目标市场,将多个国家或地区集成到一个页面,不同地区的趋势一目了然。以下是根据需要集成多个国家后OneSight平台所呈现的Twitter趋势:

Twitter趋势给我们带来了一些有价值的信息,比如上图中在巴西当日趋势排首位的“Corinthians”。Corinthians(科林蒂安)是巴西圣保罗市内一支著名的球队,拥有数千万球迷,近期在解放者杯和巴西杯中均有多场赛事。Corinthians在Twitter上拥有超过770万粉丝,这意味着足够大的受关注程度和影响力。Twitter趋势显示了近期该球队在推文中出现的热度很高,目标市场是巴西的出海品牌可以考虑借助这个热度策划合适的内容。

通过OneSight营销云还可进一步查看热词的更多详细信息,点击该词条后就可以跳转到“热词详情”页面:

需要说明的是,OneSight营销云所显示的Twitter趋势是OneSight通过Twitter数据接口获得的Twitter平台时下最流行的话题。由于趋势热词由Twitter算法确定,推文数仅为算法识别热词的一个因素,因此部分趋势热词Twitter并未给出相关推文数。

除了趋势,热门话题是出海品牌洞悉海外社媒话题热度的又一重要风向标。通过OneSight,可以查看Facebook、Twitter、Instagram等海外社媒上的热门话题排名:

考虑到出海品牌分属不同行业,本行业的热门话题数据排名可能更有针对性。此时,如果希望查看所在行业的热门话题排名,可以直接点选行业名称即可。

以下是能源行业5月24日的日榜,排首位的是#snec2023。近日史上规模最大的SNEC光伏展召开,超3000家企业齐聚一堂共赴盛会,更有超30万人次的光伏从业者将在展会上互动,可见其在海外社媒上也具备了相当的热度:

用AI小帮手,轻松快速写帖文

发现并选择好用来借势的海外热点事件和热门话题之后,就要抓紧时机策划、制作内容并尽快发布了。

这时候可以让OneSight的AI编辑助手来做你的小帮手。OneSight营销云接入了由OpenAI -ChatGPT提供支持的AI编辑帖文助手,借助ChatGPT强大的内容输出能力,出海品牌可以快速将借势传播的想法转化为引人注目的社媒内容,产出不同风格的高质量帖文,抢占先机:

最后要提醒的是,不要忘记在帖文文案中加入热门话题标签。另外,借势要注意把握好度,不要什么热点都跟,也不要过于频繁。结语热门话题、热点事件,本身就具有极强的传播性,与热点相关的内容,会更容易引起用户的共鸣,促进传播。不过要注意的是,热门话题和热点事件本身要与出海品牌的产品/服务以及行业做好关联,这才是借势传播的目的所在。

本文所有数据均来自公开数据,如果你对OneSight营销云的功能感兴趣,欢迎扫描下方二维码留下联系方式,我们会安排海外社媒营销专家与您取得联系

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作者: Onesight

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