据埃森哲近日发布的《2023全球消费者报告》显示，未来十年，八个正在快速发展的国家或地区新增超过10亿名数字原生消费者。（在公众号后台回复关键词【埃森哲消费者】即可下载完整报告）

这些市场不仅拥有庞大的人口，还预示着强劲的经济增长、日益增长的消费者购买力以及巨大的商业机会。

今天的文章，我们将结合埃森哲的数据揭示其中的关键洞察和市场趋势，与大家一同分享如何在这些令人兴奋的新兴市场中锚定机遇、拓展品牌。

一、为什么是这8大新兴市场？

通过埃森哲对增长中的撒哈拉以南的非洲、中东以及亚太地区的92个国家的研究，最终锁定了具有高度数字消费增长潜力和新兴年轻人口的8个国家。

这8个国家分别是：

• 孟加拉国
• 埃及
• 埃塞俄比亚
• 印度
• 印度尼西亚
• 肯尼亚
• 尼日利亚
• 菲律宾

将他们锁定为下一个具有巨大发展潜力的市场，主要在于他们拥有三个其他市场无法比拟的优势：

超高的数字消费增长潜力：自2017年以来，他们的电子商务收入翻了两番，到2022年达到了2110亿美元。

新兴的年轻、精通数字技术的人群：36%的人口年龄在6至26岁之间。

未挖掘的市场空间大、竞争小：全球40%的最大消费品牌在这些市场上都没有存在。

而埃森哲认为，品牌进入这8大市场的主要机遇，就来自于他们拥有的庞大的、并且正在增长中的“数字原生消费者”人群。

因为据调查显示，这些市场中80%的人在购买前会使用搜索引擎、社交网络和视频等在线渠道研究产品和服务；76%的人在决定是否在线购买商品时会收到社交媒体上的“赞”或“好评”的影响；并且75%的受访者还受退货政策的影响来调整他们的购买决策。

可以说这些市场中的数字原生消费者喜爱数字渠道、依赖数字渠道，也让品牌能够通过数字渠道影响到他们，是如今数字营销时代最好触达也最有潜力的消费者。

二、8大新兴市场都有何特征

通过埃森哲的数据，我们已经锚定了未来适合数字化营销去开拓的8大新兴市场。那么这8大市场都有何各自的特点，我们一一来看：孟加拉国

孟加拉国是世界第八大人口大国，同时也是最不发达的国家之一。相比于临近的印度和印尼，孟加拉国似乎存在感很低，但随着其本土电商平台ShopUp持续获得千万美元融资后，孟加拉国逐步显露出其在电子商务领域的快速增长态势。

孟加拉国的人口结构呈现年轻化趋势，据其“2022年人口和住房普查”初步报告显示， 其15-64岁人口占比为65.51%，0-14岁人口占比为28.61%，年轻的人口将在未来十年内发展出大量中等收入群体。

同时孟加拉国的互联网用户数量也在亚洲名列前茅，截至2021年7月起拥有1.23亿互联网用户。而其社交媒体用户数也在快速扩展、十分可观，在2022年初就达到了全国总人口数的29.7%。

年轻的用户、不断扩大的互联网使用率、不断提升的消费能力，都是孟加拉国成为全球重要新兴市场的独特优势。埃及

作为四大文明古国之一的埃及，地处亚欧非三大洲交界。其独特的地理位置为出海品牌提供了进入中东和非洲市场的平台。

埃及同时也是“21世纪海上丝绸之路”的重要枢纽，在政府举措的推动下，埃及放宽外商投资限制、提高网络覆盖率、提升网络质量和提高数字化水平等，都推动了埃及的移动通信建设快速发展。

目前，埃及的移动网络覆盖了全国99%的人口，拥有超9500万移动用户，移动渗透率达到88.7%。2022年初，埃及拥有5145万社交媒体用户。超高的移动网络覆盖率、极强的社交媒体活跃度使得埃及的电子商务、移动支付等数字经济在埃及也发展迅速。

埃塞俄比亚

埃塞俄比亚位于非洲之角，与苏丹、肯尼亚、吉布提、索马里、厄立特里亚接壤。由于距离红海和印度洋的主要港口不远，埃塞俄比亚在该地区进行贸易和投资有着便利的交通条件。它的地理位置也使它与中东地区保持着长期的联系以及与欧洲的密切关系。

埃塞俄比亚是非洲人口第二大国，截至2022年底，其人口已经达到了1.2亿，加上超过1200亿美元的名义GDP，和连续两年突破1000美元的人均名义GDP，使埃塞俄比亚成为东非头号强国。

同时对中国的出海企业而言，埃塞俄比亚和中国之间的商业合作联系也非常紧密。截至2020年底，埃塞俄比亚投资委累计批准中国独资/合资项目1611个，其中已投产项目1038个，中国是埃塞俄比亚第一大外资来源。

印度

印度市场是中国出海企业都非常关注的新兴市场。但进入印度市场容易，攻克印度市场难。

对于早有经验的手机、汽车等行业的出海品牌而言，印度已经是一个极具发展潜力和挑战性的市场。而对于其他行业的出海品牌而言，也应该了解到印度市场的机遇与挑战：

• 庞大的人口（即将成为世界第一人口大国）
• 年轻的消费者（全国年龄的中位数在28岁左右）
• 活跃的互联网用户（6.58亿网民，4.67亿社交媒体用户）

挑战则来自于印度独特的人文环境、当地政府对本国品牌的竞争保护和相应政策的变化。

印度尼西亚

东南亚的“千岛之国”的印度尼西亚是世界上人口第四多的国家，其首都雅加达是东南亚最大的城市。尽管人口中位数（30岁左右）年龄的年轻程度不及印度，但印尼政府对基础设施建设的扶持政策、以及对增强营商便利性的支持政策都使印度尼西亚成为出海东南亚的绝佳选择。

肯尼亚

肯尼亚被比作“非洲硅谷”。这是由于其拥有开放活跃的经济金融市场、良好的基础设施和巨大的人力资本优势。

作为东非最大经济体的肯尼亚有着多个闪亮的营商标签：

• 肯尼亚移动互联网数据传输速度平均每秒13.7Mb，位列世界第14，甚至优先于美国。
• 肯尼亚是非洲最大的移动网络市场之一，拥有较高的手机渗透率和互联网普及率。
• 肯尼亚被认为是世界上最成熟的移动支付市场。移动钱包普及率超过70%，活跃的移动钱包用户占其中九成。

尼日利亚

同属非洲，肯尼亚是东非明珠，而尼日利亚则是非洲第一大经济体、人口第一大国、非洲第一大原油生产国和出口国，是整个非洲最大的有效市场。而据花旗银行预计尼日利亚到2050年以PPP方法计算将成为世界第6大经济体。

同时，中国和尼日利亚之间拥有良好的经贸合作关系。长久以来，尼日利亚都是中国对非洲的第一大出口市场、第三大贸易合作伙伴和主要投资目的地国。因此将尼日利亚作为出海非洲的第一站，也会是出海品牌平稳进入非洲市场的绝佳选择。

菲律宾

菲律宾是东盟最具活力和增长最快的经济体之一。2010年至2019年，其经济年均增长6.4%。在过去的几十年里，它已经从农业经济转变为新兴工业化国家。

菲律宾电子、汽车、食品等制造领域竞争激烈，业务流程外包、房地产、金融保险服务等领域表现突出。它拥有强大的消费市场，拥有大量受过良好教育的年轻劳动力、不断壮大的中产阶级、不断扩大的城市化进程以及大量的海外汇款。

中国与菲律宾在地理位置、资源禀赋等方面有着天然的便利性。近年来，中菲之间商贸往来日益密切，菲律宾的投资便捷性和政策优势也吸引着越来越多的中国企业将出海目标瞄准菲律宾。

结语

从亚洲到非洲，从拉丁美洲到中东，这8个市场被认为是全球经济增长的引擎。它们代表着多元化的文化、消费者需求和商业机会，为出海品牌带来了巨大的发展潜力。持续关注OneSight，我们还将继续为你挖掘更多新兴市场信息、解读更多优秀出海案例，先人一步赢得成功。本文所有数据均来自公开数据及埃森哲发布的《2023全球消费者报告》（在公众号后台回复关键词【埃森哲消费者】即可下载完整报告），如果你对OneSight营销云的功能感兴趣，欢迎扫描下方二维码留下联系方式，我们会安排海外社媒营销专家与您取得联系。