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随着Z时代对短视频的偏爱，面对 TikTok 掀起的短视频热潮，身为社媒老大哥的 Instagram 也不甘示弱,强势推出「Reels短视频功能」，和 TikTok 在短视频领域你追我赶。
那么就让我们一起来看看 TikTok VS IG Reels，短视频营销究竟哪个平台更胜一筹呢？
01.TikTok & IG Reels
What is the TikTok?
近些年，专注于分享垂直视频内容的社交网络平台 TikTok 凭借其创意视频内容脱颖而出，吸引了一众年轻用户，仅4年的时间就跻身全球 APP10亿 MAU “俱乐部”。
2020年疫情以来，由于出行受限，人们大多转向社交媒体来寻找新的娱乐方式，虽然 TikTok上的视频大多都是人们的自娱自乐，与 YouTube 上的专业视频相差甚远。但由于其创意感强，通过其先进的算法为每位用户提供最符合他们口味的视频，TikTok 一举成为人气飙升最快的社交媒体APP。
并且 TikTok 还推出了创作者激励计划以及品牌大使计划，优厚的回报也吸引了不少创作者的目光，许多网红们都纷纷加入了进来。
What is the IG Reels?
照片和视频共享平台 Instagram 于 2020 年 8 月推出了 Instagram Reels。该功能允许用户共享短视频内容，为用户提供了发布精致内容的空间，能够有效提高参与度并扩大用户内容的受众范围。
虽然 IG Reels 看起来与 Stories 非常相似，但 Stories 更适合分享快速的实时更新，而 IG Reels 则更适合发布专业剪辑过的视频。使用 IG Reels 制作的短片，除了可以添加配乐、滤镜等基本功能，还有加速减速、定时等小工具，能够帮助用户快速剪辑发布完成度较高的短视频。
02.TikTok VS IG Reels
尽管 Instagram 尚未承认 TikTok 的成功或竞争是上线 Reels 的原因，但仍有一些媒体认为这是对标 TikTok 的一项战略举措。那么，功能看似非常相像的 TikTok 和 IG Reels 具体有哪些不同之处呢？
| 视频时长 | 最长10min | 60s |
| 音乐库 | 拥有庞大的声音库 | 由于严格的版权规定，音乐使用方面有一定的限制 |
| 视频特效、滤镜 | 支持 | 支持，但在效果丰富度上弱于TikTok |
| 视频剪辑拼接 | Stitch拼接 | – |
| 视频合拍功能 | Duet | Remix |
| 文本转语音、CC字幕 | 支持文本转语音，并且有多种语音效果可选，并且还有自动生成字幕功能。 | 文字转语音功能及语音滤镜 |
| 影片下载 | 可下载所有短视频 | 仅可下载自己的Reels |
除了以上基础功能的不同外，TikTok 同 IG Reels 还有一些其他的不同需要了解。
用户互动率不同
据 Social Media Today 调查显示，尽管 TikTok 失去了其最大的用户市场之一印度，但TikTok 仍然比 IG Reels 具有更好的用户互动率。目前有专家认为，新账户将在 TikTok 上实现更高的用户参与度，但对于已建立的品牌账户，IG Reels 将会更适合。
也就是说，TikTok 更适合网红和流行文化，而 IG Reels 则更适合品牌营销。
受众年龄分布不同
TikTok 是一个节奏明快且功能强大的平台，可帮助品牌吸引数百万年轻用户。有研究显示，69%的 TikTok 用户年龄不到25岁。
而 Instagram 作为年轻人最喜欢的社交软件，其用户年龄也普遍分布在18-34岁之间。
两者看似都有非常广泛的年轻受众，但其区别就在于有近一半的30-49岁的美国成年人也在使用 Instagram，而 TikTok 尚未吸引到这么多的年长用户。
视频推送受众不同
IG Reels 的浏览量主要来自账号自有的粉丝，而在 TikTok 上发布的视频则更有可能被非粉丝用户查看。数据显示，TikTok 的账号粉丝平均浏览量为 24.86%，而 IG Reels 则为144.03%。这就表明了大部分 Reels 浏览量都来自于账号本身的粉丝。
因此，如果想扩大自己的受众群体，在 TikTok 开始投放视频更为合适。如果想要保持现有粉丝量并为他们提供内容，那么 IG Reels 将是一个比较好的选择。
算法不同
TikTok 的高超算法和精准的推送可以说是非常出名了。TikTok 的【For You】页面通过关注用户的观看时长和参与度，并以此为基础提取用户感兴趣的视频。这种算法非常复杂，但是能为用户提供近乎完全准确的推送。与 YouTube【For You】相对的，IG Reels 内容也有机会出现在【探索】功能中，即便不是粉丝，也能看到视频内容。虽然与 TikTok 相比，该算法还没有结构化，但 Instagram 会在您的Reels 被推荐时进行通知。
总而言之，TikTok 的算法倾向于更好地关注内容，而 Reels 算法在将 Reels 推向现有关注者方面更成功。
03.Which is best?
对比了这么多 TikTok 和 IG Reels 的不同点，并且两个平台均专注于分享垂直短视频内容，那么究竟哪个平台更胜一筹呢？其实 TikTok 和 IG Reels 之间并没有绝对的优劣之分。TikTok 更多是作为一种娱乐形式，也是创作者与观众紧密联系的场所。而被创建为艺术家和创作者分享原创内容的空间的 Instagram 则能助力提升他们的影响力和品牌。
如果从快速增长以及流行趋势上来看，TikTok 明显更胜一筹。但 IG Reels 的营销市场尚未饱和，今后还会有很大的发展空间。因此使用哪个平台效果最好还是取决于品牌的目标受众是谁。比如大多数千禧一代大多使用 Instagram，而Z世代则会把大多时间花费在浏览 TikTok 方面。
其实 TikTok 和 IG Reels 是可以共存的，品牌可以通过利用 TikTok 和 IG Reels 达到更好的营销效果。比如华盛顿邮报就很好地利用了这两个平台，他们会在 TikTok 上发布以娱乐为导向的内容，而在 IG Reels 上的内容则更加精致且以科普为重点。
