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如何打造TikTok“病毒式”营销视频?

在这篇文章中,Inpander将分析如何在TikTok上获得更多的浏览量,并在TikTok上爆红并达到“病毒式”状态

如何让你的视频在TikTok上走红?

实现这个目标可能比你想象的要容易。

在这篇文章中,Inpander将分析如何在TikTok上获得更多的浏览量,并在TikTok上爆红并达到“病毒式”状态。

选用那些“病毒式”视频的常见格式

1.“Did you know?”

根据TikTokForBusiness的数据,49%的内容发现是由 “学习新东西 “的心理驱动而来。

这说明该平台的教育类内容非常受欢迎。比如REI,它展示了一些经常被念错的产品,让整个视频变得更加轻松幽默。

2.“How-to”

说到教学,“how-to”和教程类视频经常出现在TikTok上,尤其是在#BeautyTok中。

这里有一个来自Lashify的极简主义例子。这个视频有800多万次观看,说明在TikTok上走红并不需要太多的制作价值。

3.“Watch what happens”

鉴于TikTok的滚动模式,要想使视频有更多的观看,就要想办法吸引到更多人的兴趣。所以,“Watch what happens”这类视频十分受欢迎,作为一个“钩子”,它牢牢地抓住了人们的兴趣。

例如,如何用Nespresso做出完美咖啡:

视频尽可能短一点

一般认为,要想在TikTok上走红,应该采用短视频。但事实上,该平台上最受欢迎的视频很少接近1分钟甚至30秒。

此外,我们知道TikTok算法奖励倾向于完播率高的视频。而较短的视频更容易被完整观看。

不过,短视频并不是病毒式传播内容的全部。你要自己试验一下,看看什么样的视频长度最适合你的目标受众。点击“阅读原文”

 品牌如何根据TikTok算法制定营销策略、打造爆款视频?

影响者 > 品牌

根据TikTok的数据,创作者在付费和有机内容上都能提高参与度。这说明了影响者与TikTok上品牌的合作伙伴关系的受欢迎程度。

大多数品牌的病毒视频都是影响者,而不是品牌本身。比如@makeupbytammi为Rimmel London拍摄的病毒视频,赢得了1800多万次观看。

影响者的内容真实而有亲和力,能立即消解任何品牌推销的感觉。同时,这些影响者对TikTokers希望看到的内容有很强的把握。他们的洞察力可以帮助品牌挖掘趋势和内容类型,与他们的社区对话。

利用热门视频和TikTok趋势

数据显示,TikTok上97%的视频浏览量来自“for You”页面。在这里,你可以了解到TikTok最近流行什么、什么在讨论什么。

虽然这些趋势变化很快,但是如果能把握住机会,就会爆火。

例如,在《Clueless独领风骚》吸引了众多TikToker的注意力时, Coach也利用了这个趋势,这个视频为他们带来了250多万的收入。

不要忽视标题、标签和描述

当谈到病毒式传播时,内容当然是第一要义。但是,你还可以对你的视频的其他部分进行一些微调,比如:

  • 字幕。很多人看社交视频都是静音状态。在你的视频中添加字幕意味着你可以接触到尽可能多的观众。
  • 标签。明智地选择你的TikTok标签。趋势和社区标签(#BeautyTok或#BookTok)可以帮助你获得更多的知名度。
  • 描述。这是另一个拉高参与度的机会。提问和CTA可以帮你达到这一点。

例如,看看下面positivepiecepuzzles的视频,它在#selfcare标签中疯传。视频的描述为视频提供了背景,而标题则是一个自然的“钩子”。

专注自己的社区

细分市场,扩大你的影响范围。这听起来好像和“病毒式”传播正相反,但是事实并非如此。

TikTok现在的受众十分庞大,为特定社区创造有价值的内容才是明智的做法。

下面是Below在#BookTok上病毒式传播的一个例子:

根据TikTok的官方数据,标签分类导致2021年期间视频浏览量增长了151%。在一个社区内走红,比起一夜之间出现在所有人的FYP上,这个目标一样有效且实际。

保持更新频率

TikTok和其他社交媒体平台一样,它们的算法都倾向于那些保持一定更新频率的账号。这就是为什么那些经常发布广告的品牌更容易获得用户的原因。

以Cruml Cookies为例。持续的发布与持续的互动和参与率密切相关。这有助于让你的账户在算法中处于一个不错的地位。

你发布的内容越多,吸引的用户越多,你就越有可能找到病毒式传播的方法。你可能会选择一个热门的内容主题,并能保持这一趋势,使你的观看量达到最大化。

例如,Off Limits麦片通过“reverse stealing反向偷窃”系列获得了数百万次的观看。这些视频的内容是把它们自己的产品偷偷带进商店,然后自己购买。这一系列的视频是该品牌发布的最受欢迎的内容之一。

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作者: Inpander出海

微信公众号:Inpander出海, 聚焦东南亚拉美地区的网红营销,持续为出海品牌提供最新资讯,洞察行业趋势,分享运营干货,解析爆款案例

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