联盟营销依赖于联盟客发布内容来吸引受众，这要求品牌营销人员对营销活动、素材进行精细化的运营管理，并不断产出高质量的推广素材。通过为联盟客提供规范的素材，既可以把控沟通内容和统一品牌视觉，也能为联盟客节省时间，提高推广传播的效率。

下面我们来详细介绍，常见且效果显著的推广素材，哪些是营销人员应该关注的，并给出相应的建议！
Banner 图

Banner 图片是常用的创意素材，让网站、应用程序等浏览者产生视觉兴趣，吸引潜在客户的注意力。可以包含品牌名称或徽标、优惠券或交易信息、高质量的产品图片和号召性用语，将用户引导至商城主页、产品购买页面或节日活动的落地页。

优化建议：

• 一张图加一条主信息最有效
• 与品牌风格和视觉规范保持一致
• 较小的文件加载速度更快
• 使用标准横幅尺寸
• 尽可能使用 PNG 格式

博客、网站等联盟客在页面开发时留出的 Banner 广告位，对图片尺寸的规定基本一致（Google 等广告位同理），我们可以根据常见、受欢迎的尺寸要求，准备相应的 Banner 素材给到联盟客。

常见标准尺寸如下：

其他常见尺寸如下：

上面为完整的尺寸推荐，大家可以根据现有的联盟客资源、合作联盟客的具体需求，来选择性地准备相应尺寸。定期监控 Banner 的点击转化数据，跟踪联盟客的需求，并对 Banner 素材进行替换。文本+链接

提前拟定推广用的锚文本，并加上相应的跳转链接，联盟客可以更便捷地将内容植入到推广的文字内容中。建议提供不同类型、不同方向的文案描述，如产品名称、产品卖点描述、号召语、促销信息、品牌和官网，满足联盟客的不同编辑需求。同时，还可以建议或激励联盟客，将内容添加到过去流量高的相关文章内容中，以提高曝光和点击率。

视频

之前我们介绍过，如何用YouTube做好联盟营销（点击阅读），并讲解了5种流行的视频类型，其中内容是相通的。

• Explainer Videos 产品讲解
  几乎 9/10（Trustpilot, 2020）的消费者会在购买前浏览产品测评和讲解，视频内容则能更好地展示和介绍产品细节，帮助影响转化。观看该类视频的人已经对产品产生兴趣，更容易实现销售转化。具有指导意义的实用视频，更容易让消费者产生信任、深入了解产品、并下单购买。
• Entertaining Videos 趣味视频
  多样性的趣味视频可以触达不同类型的受众，以下方向供参考：- 消费者使用产品的场景呈现- 产品创意用法/玩法- 公司团队/产品生产和推广的趣味花絮

社媒素材

植入品牌 logo /名称的社媒图片、视频发布在品牌的官方媒体后，便于联盟客转发并加上专属推广链接，进而实现在社媒平台上的带货。同时，优质的素材可以引起自发的转发传播，增加品牌的曝光。幽默的文案往往还能带来奇效。

联盟客时常会遇到创作瓶颈，在大量的推广任务面前也会忽略部分品牌/产品，营销人员需要时刻与联盟客保持紧密联系，根据不同的营销节点，及时提供优质的推广素材给联盟客，激活、激励他们去帮品牌/产品推广，提高转化和收益。