小伙伴们好呀！ 这篇文章比想象中的来得晚。有点小凄凉，前两天写完文章后手残不小心把文章删除了。所以不得不重新写一遍然后延迟发布。

超级碗即将来临，我们一般会想尽办法蹭蹭热点，以此宣传我们的产品或服务。
作为营销人员，我们有责任和义务尽量去意识并避免一些潜在的风险。比如，如果不是NFL官方赞助商或者官方合作商，直接使用Super bowl的名义去做促销活动，原则上是不被NFL允许的(如下图)。所以在做营销动作之前，请先阅读下面的注意事项。协助大家规避一些潜在的风险。

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一.避免在促销活动中使用超级碗名称

社媒蹭热度的时候，我们可以添加超级碗相关的标签引流。比如#superbowl #superbowlsunday。但是请勿在促销活动中使用超级碗相关的名称。因为美国国家橄榄球联盟 (NFL) 在 1969 年就将“超级碗”一词注册为商标。NFL 认为任何使用“super bowl”的商业活动都是违法的。

一般该项权利仅限于赞助商和合作商。还有就是新闻机构有权在报道比赛时使用“超级碗”或其他 NFL 标识。否则任何使用或提及“超级碗”以引起注意的商业活动都会被视为侵犯其商标权。所以未经许可，你不能直接在广告或者宣传材料上把Super Bowl跟你的促销活动相关联。

以免消费者误判你的产品与 NFL 之间有关系。为什么上一篇文章中 超级碗(Super Bowl)那么火！你却不会蹭热点？

提到TCL在EDM邮件中结合Super Bowl来品牌宣传和引导用户去亚马逊购买。因为TCL刚好是本次超级碗的官方合作伙伴。

图片来源：Instagram另外，除了“Super Bowl”, NFL 还对“Super Sunday” ,“ Back to football ”和其他一百多个商标进行了保护。

如何规避风险

1.可以使用“The Big Game”、“Game day”、“Game time”、“Football fans”、“Football’s Favorite”等替代“Super Bowl”、“Super Sunday”等词汇。如下截图，Game day+橄榄球简图，懂的人一看就知道是超级碗的意思。

2.为了安全起见，你还可以在宣传材料中额外添加一个信息。例如告知消费者“XX不是 NFL 的官方合作商”或者“XX不是 NFL 的官方赞助商”。

图片来源：Instagram

二.避免侵权超级碗版权图片

超级碗相关的Logo，海报，奖杯等。也不得提及或使用NFL”、“AFC”、“NFC”、“National Football League”、“American Football Conference”或“National Football”等相关的Logo。如何规避风险

你可以使用卡通图或者简图而不是真实的会侵权的图。

如果公司有设计师，可以手绘一个图。

比如下面免费的橄榄球简图，运动员简图都是可以免费使用的。

在这里推荐2个免费好用的简图网站给大家。

网站1：https://icons8.com/

网站2：https://www.iconfont.cn/search/

三.避免侵权超级碗球队和球员

所有NFL球队名称和球员名字也都是注册商标，因此请避免使用。即使使用球队颜色也可能会引起 NFL注意，带来风险。另外，尽量不要发布祝贺某球队获胜的内容。
如何规避风险

如果你想提到某个球员，你可以使用他的号码来代替。如果想在图中表某位球员，则可以用球衣简图+球员的号码来代替。

可能有很多人会有疑问，为何社媒上那么多人都在用侵权的文字和图片。

我想说：你不知道别人是不是NFL的合作伙伴，如果是，那么他们本身就有权使用。另外，不是所有的侵权行为都会招来NFL重点关注或者面临索赔，不找上门就没事，找上门就是大事。尤其在打广告以及跟促销活动相关联的时候，一些潜在风险能规避则规避。以上，希望对大家有用！
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