外贸小巨熊
在IOS14.5更新后，FB追踪和抓取的数据没有以前精准，很多人觉得FB广告越来越烧钱，其实可能是受众没有优化好。
那么你可以从哪些方面去优化FB广告受众呢？
根据我个人的经验分享下面5个实用技巧。都是很细节且容易被忽视的地方，希望对大家降低广告费有一定帮助。
一.精准排除非目标国家受众
大家在定位国家的时候，也就是Audience的locations中选择完目标国家后，一定要记得勾选People living in this location。
如果不手动勾选，系统会默认第一个选项People living in this location or recently in this location。
这样会导致受众被扩大，吸引一部分非目标国家受众，从而导致花费一些冤枉钱。
因为这个选项包含了居住在这个国家以及近期到过这个国家的人，可能是其他国家到这个国家旅游或者拜访亲戚朋友的人。
二.Hide options选项你忽略了吗
如果你正在打推广主页的广告，想要触达更多新的目标人群来关注你的主页。
那么一定要记得勾选Hide options中Exclude people who currently like or follow your Page排除目前喜欢或关注你主页的人。
否则广告可能会再次投放给已经关注过你主页的人群，增加广告成本。
当然，如果你正在打帖子互动或者转化类的广告。
则可以勾选People who currently like or follow your Page 或者People similar to those who currently like or follow your Page的选项。
三.精准排除重复受众
可以使用Facebook Audience Overlap 工具来查看多个受众是否有重叠人群。
这很重要，因为如果重叠比例很高，会导致你打广告的多个受众里面都有这群人，从而增加广告成本。
下面是Facebook官方对于重复受众的解释
可以根据上图中的步骤迅速在 FB进行重叠受众检查，并排除重复受众。
为了测试重复受众对你的广告产生怎样的影响？
你也可以用同样的广告素材AB测试这两个广告，测试一下排除重复受众和未排除重复受众的广告效果。
四.排除2G/3G低转化用户
大家都知道苹果手机用户购买力会更强，转化的可能性更大。反之，我们也可以找到一些潜在的低转化用户。
通过Detailed targeting里面的Behaviors定位到受众使用的手机设备，过滤掉一些目前在使用2G/3G网络的不太可能产生转化的人群。
这样能够准确定位到一些网络更先进、使用智能手机、更容易点击广告的人群。
详细的操作方法如下：
Detailed targeting→点击Broese→点击Behaviors→点击Mobile device users→点击Network connection。
如下截图，排除使用2G/3G的用户，只选择使用4G和WI-FI的用户即可。
五.合理使用广泛受众
广泛受众也就是不设置细分定位Detailed targeting，不选择任何人口数据统计，兴趣或行为。只选择国家, 年龄(22-65+) ,性别不限。
有一些通用型产品受众面很广，男女都可以使用，成年人无论年龄大小都可以使用，那比较适合广泛受众。
还有一种情况是假如你的目标市场体量本身比较小，只针对某一个国家或者一些小国家，那也建议设置广泛受众。
比如我在做某款特殊吸尘器广告受众测试时，刚好这款吸尘器比较通用。
其中一组广告我就没有刻意选择兴趣，设置广泛受众。这组广告针对的目标人群就是所有人。
测试结果发现广泛受众的广告带来的效果比设置兴趣词的广告效果更好，花的钱更少。
这也侧面说明，如果你的受众定位越精细，可能花费越昂贵。因为你选择的受众也许你的很多竞对品牌也在重点关注。
但是假如你的产品很明显只适合男生或者女生，或者某一个特殊年龄阶段，某一个消费级别的人群使用，则不适用于广泛受众。
你也可以在测试受众的时候做一下AB测试。毕竟测试广告通常花不了多少钱，如果广泛受众的效果不好则说明你的产品确实只适合某些人群。
