出价是在线营销取得成功的关键因素，您选择的出价策略将直接影响广告系列的效果，以及在对业务至关重要的独特时刻广告的展示率。Google Ads 针对各种营销目标和不同类型的广告系列提供了多种出价策略。您可以根据自己的侧重点确定最合适的策略。

在本单元中，您将学习如何阐述在设置出价方面存在的难题，并回顾自动出价在解决这些难题方面所具备的优势。”

设置合适的出价是一项非常复杂但又必须面对的挑战。以下是一些需要注意的关键因素。

效果

出价会影响广告的展示率，以及您在每个独特时刻所能获得的互动量。如果出价效率不高，那么您可能会错失一些有价值的转化。

竞价

由于我们的竞价是动态进行的，因此合适的出价并非一成不变，这样一来，面对大规模竞价，人工出价方式很难始终给出最合适的出价。

用户转化历程的复杂性

很多信号都会影响用户行为。他们具体有多大的意愿和可能性会去完成对您的业务有价值的操作？这会因地理位置、时间、设备等因素而异。如果希望每次竞价和出价都能将所有这些信号纳入考量，可以通过自动化来实现。

Google Ads 自动出价的优势

一切营销广告系列的目标都是在合适的时间向合适的用户传递合适的广告内容。由于消费者会使用多种设备，客户转化历程因而变得更加复杂，根据每位用户当前的访问情境设置出价同样变得更加复杂。

要想高效地参考所有可用信号来提升广告效果，Google Ads 自动出价是最好的解决方案。

• 机器学习

自动出价依托机器学习技术，采用先进的算法针对每次竞价设置合适的出价。这样一来，设置出价的过程就轻松多了，也避免了凭空猜测，让您可以更高效、更精准地达成效果目标。

• 节省时间

将受众群体数据与用户情境交叉对比，从而确定用户意向并据以设置合适的出价，是一项十分复杂且耗时的任务。自动化技术就可以减轻营销资源在这方面承受的压力。

• 实时出价

我们的出价算法会利用竞价时出现的相关信号，根据每位用户所处的独特情境相应地进行出价。这项功能支持差异化出价，在市场上可谓独树一帜，它会判断每次竞价的转化机会，因此出价的准确度很高。

• 所用信号的深度及交叉分析

我们的算法整合了丰富多样的信号，并将新出现的信号也纳入考量，以此来综合评估用户意向。此外，我们的算法比传统信号分析更进一步，能够识别不同信号组合之间有价值的相互作用并据此作出调整，同时不断地将新信号纳入考量。

提示

为了享受到实时出价带来的好处，您可以启用一种 Google Ads 自动出价策略，但与此同时您仍然可以使用第三方管理解决方案