隐私巨变下的危与安

用户自身意识增强

访客对于目前互联网的大数据，对于自己的信息在不知不觉中被抓取，然后进行的广告行为经历后。访客在新访问网站时自身的隐私防范意识也就增强了很多。

隐私政策-GGPR/ CCPA国家数据保护法规

GGPR

通用数据保护条例”（General Data Protection Regulation，简称GDPR）是一套新的欧盟处理、存储和管理个人信息的指导方针。基本归结起来就是，欧盟正在对“哪些信息是否能被处理或存储，以及需要进行什么样的通知，相关个人对于他们自己的个人信息享有哪些权利”等问题进行强加规定和限制。GDPR的目标是保护所有欧盟公民在一个日益增长的数据驱动的世界中免受隐私和数据泄露的影响。目前的网络环境与1995年的法案建立时已经截然不同，因此GDPR将取代1995年的《数据保护法案》。

CCPA

CCPA（California Consumer Privacy Act，简称CCPA）为加利福尼亚消费者的个人数据提供以下保护：1.所有权：保护消费者有权告诉企业不要共享或出售个人信息的权利2.控制：提供消费者对收集到的有关他们的个人信息的控制权3.安全：要求企业负责保护个人信息

以上的隐私政策法规出台比较早的法规政策了，到目前也有更多的国家为了保护本国的数据安全也都相继出台了相关政策，包括咱们中国。

浏览器政策更新

基于全球对于隐私政策的更新，互联网的各大浏览器们也都纷纷对于这些政策进行相继发布了对应政策，毕竟不再做出应对将是违法行为，相对应会被“制裁”，解决方法就是禁止第三方cookie。禁用了第三方 Cookie，这意味着，默认情况下，各大广告商或网站将无法对你的个人隐私进行追踪。

谷歌也正式宣布为了提升用户的隐私和安全，未来两年将完全禁用第三方cookie.在完全不能写入三方 Cookie的情况下，将会对前端的数据读写方式，甚至是整个广告行业带来巨大影响。

谷歌对于即将到来的隐私政策而部署的解决措施

最大的目的：部署自己的第一方cookie，使得匹配数据结果无限趋于真实的转化。

谷歌开展了一些新型衡量转化的技术层级代码产品，其中最被我们知道的就是增强型转化（Enhance Conversion,简称EC）；关于这个内容的信息在官方平台上有很多相关的介绍，今天我们就不主力介绍这个，今天主要介绍一些包含部分EC内容和除此之外的谷歌的部署措施是如何运行

ads同意模式Consent Mode功能

对于在西欧地区进行广告营销的广告主，我们对应的落地页网站中需设置 consent banner,不然有很大违规风险,谷歌规定必须在网站上给出显性的信息去让用户进行选择，并告知客户我们需要您授权信息，授权的信息用作广告分析以及在营销，如果用户不同意的情况下，是不可以对用户打cookie；

在以上的情况下，如果用户同意，那么会正常对用户进行追踪；如果不同意的情况下，未对用户进行cookie设置，那么我们这部分的数据就会流失。

加入开启同意模式：用户同意的，同意正常追踪用户行为以及转化；用户不同意追，那么模式会通过url pass thought等机器建模等功能模拟预估用户转化；

与此同时：不授权人数,可以观测到的转化数据进行数据建模，也可知道比例，方便后期学习建模预估。

增强型转化是运行流程

1.    网站下单会要求客户填写的第一方数据信息-姓名邮箱地址手机号等

2.    谷歌通过哈希算法进行加密，运输到谷歌cookie，匹配两方数据，匹配成功则会记录到转化中

3.    Consent mode模式下客户采取不同意忽视信息同意时，enhance conversion真实的匹配记录

前置条件

1.    登录谷歌平台的应用

2.    点击了广告

3.    哈希处理Ssa256,无法逆向回溯

转搭配谷歌之后对比匹配

谷歌数据处理如何保证安全

1.    浏览器系统设定不接受明文数据（服务器机制）

2.    加密后的数据无法去回溯提取

3.    不会存储，在匹配之后在固定窗口消除

综上而言，谷歌的内置系统处置上对数据时有非常完整且安全的处理流程，用以来打消用户以及我们广告主的顾虑。