1 平台更新

-TikTok 加速直播购物扩展，布局更多市场

TikTok 正在加大直播购物推广力度，并计划拓展至意大利、德国、法国、日本和巴西，此前已在墨西哥开放 TikTok Shop，加速布局拉美市场。

数据显示，TikTok 直播热度持续上升：2024 年，超过 1 亿创作者 进行了直播，直播互动消息达 2690 亿条，25 万名创作者 年收入翻倍。去年黑色星期五，TikTok 购物销售额同比增长 3 倍，直播带货成为重要增长点。

尽管 TikTok Shop 在海外市场尚未完全复制中国抖音的成功（年销售额超 5000 亿美元），但随着用户兴趣提升，TikTok 正在提供直播带货指南，鼓励商家参与。未来，直播购物或将成为品牌营销的重要工具。

-Facebook 直播视频将于 30 天后自动删除

Meta 宣布，Facebook 直播视频的存储时长将调整为 30 天，之后将被自动删除，以优化存储成本。此前，直播视频可长期保留。

主要变化：

• 2 月 19 日起，所有新直播视频可在 30 天内 回放、下载或分享，之后自动删除
• 历史直播视频（已超过 30 天）将逐步清除，Meta 将提前通知用户，并提供 90 天下载窗口
• 用户可选择将直播剪辑为 Reels，或申请最多 6 个月的延期删除

Meta 表示，大部分直播观看量集中在前几周，长期存储意义不大。此举有助于降低服务器成本，同时推动短视频内容创作。

2 出海新鲜事

-安克创新加码储能：探索户用市场新机遇

据36氪出海消息，安克创新计划投资2亿元加码储能业务，重点布局户用储能，以推动未来增长。面对便携式储能市场的周期性波动，公司正调整策略，从单一产品销售向系统化能源解决方案转型。

2024年，安克在北美推出Anker SOLIX X1家用储能系统，并通过线上营销模式加速市场渗透。未来，公司计划深耕欧美市场，利用自身品牌优势及渠道能力提升产品覆盖率。

此外，安克希望通过技术升级和供应链优化提升竞争力，以应对特斯拉、比亚迪、LG等行业巨头的挑战。面对行业整合和市场竞争，安克需在产品创新、服务体系及市场策略上不断进化，以在全球储能市场占据有利位置。

-SHEIN 投资百亿扩张供应链，加速跨境商家增长

据36氪出海消息， SHEIN 持续加码国内供应链布局，投入超百亿元，广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”已完成验收，预计年内投入使用。此外，公司重磅推出“爆单计划”，提供百亿级站内外流量扶持，助力全品类跨境商家实现全球销售增长。依托智慧供应链与流量赋能，SHEIN 采用“自主品牌 + 平台”双模式，推动更多商家、品牌及产业带走向国际市场，加速全球化布局。

3 精彩内容回顾

作为通用的销售模型，传统的“消费漏斗”模型包括意识、兴趣、考虑、意图及购买几个阶段。然而对于美妆服饰等永远走在“前沿”的时尚品牌来说，根据Vogue近期发布的一项关于Z世代消费者的研究，“销售漏斗”这一经典的模型对于可能已经不再适用了：Z世代的消费旅程已转变为“灵感、探索、社区和忠诚”的无限循环。本文将分析Z世代打破“销售漏斗”的原因，深入了解新的消费循环，并结合成功案例为时尚领域出海品牌提供建议和启发。

影响决策是营销中一个重要的过程，虽然逻辑是影响决策的一大因素，但是最终推动我们作出决策的往往是情感。情感营销是基于心理学研究的成熟营销策略，情感会在用户和品牌之间建立强大的纽带，本文将介绍马斯洛的需求层次结构金字塔，提供几个实施情感营销的方法，探究成功的品牌如何利用马斯洛金字塔策划情感营销。