20250213跨境资讯

1.一顶帽子狂销4.3亿元，大学生创业干成亿级大卖

2012年，Zachary Quinn和Brian Keller在美国明尼苏达大学创立了Love Your Melon品牌，起初只是一个创业课堂项目。但凭借独特的推广方式和商业模式，Love Your Melon迅速成长为年销数百万顶帽子的国际品牌，年收入近4.3亿元人民币。

Love Your Melon的成功离不开社交媒体的助力。2013年，品牌开始在Facebook和Instagram等社交媒体平台上推广，迅速吸引了大量粉丝。目前，其在Facebook上的粉丝已超150万。此外，品牌还与多个知名IP联名合作，推出深受消费者喜爱的帽子单品。

更重要的是，Love Your Melon采用了“买一捐一”的商业模式，承诺每卖出一顶帽子就为与癌症斗争的儿童捐赠1美元。这一创新模式让品牌获得了市场的广泛关注，吸引了大量志同道合的消费者。

类似地，采用“买一捐一”模式的品牌还有Bombas和THINX。Bombas每卖出一件产品就向无家可归者捐出一件，估值已达1亿美元；THINX则承诺每卖出一条内裤就在乌干达捐出一条，从一个小众品牌成长为生理裤品类第一名。

如今，品牌要获得认可需要更多创新，将情感与产品结合，或许会成为品牌推广的好方法。

2.仿冒品出海在劫难逃，大批货物被美国海关查扣

跨境电商竞争激烈，不法商家仿冒知名品牌产品牟利。近期，美国海关公布一起假冒珠宝入境被查案件，涉及数千件假冒蒂芙尼、梵克雅宝等品牌珠宝，零售价高达520万美元。此前也有类似案件，如圣诞前夕查获的962件假冒名牌饰品，价值超1800万美元。

随着关税政策变动和查验力度加强，仿冒品生存空间缩小。平台及品牌打击力度同步增强，违法成本变高。例如，亚马逊联合卡地亚起诉销售假冒珠宝的社交媒体影响者和企业。国内也对制假售假严厉打击，如一起涉案金额1.7亿元的跨境制假售假案，制鞋厂老板被判五年六个月刑期和罚金2000万元。

仿冒品出海被查扣事件是对跨境电商行业的警示，商家应遵守法律和道德底线，拒绝仿冒和侵权行为。

3.Shopify最新财报出炉，连续七个季度实现高增长

Shopify 2024年第四季度及全年财报显示，营收和GMV均大幅增长。第四季度营收同比增长31%，达28.1亿美元；全年营收增长26%，至88.8亿美元。Shopify已连续七个季度实现高增长。总裁Harley Finkelstein表示，2024年是表现突出的一年。

在黑五网一期间，Shopify平台卖家销售额同比增长24%，创115亿美元新纪录，跨境订单占比16%。尽管平均订单价值受通胀影响下降，但全球仍有7600多万客户通过Shopify购物。

然而，Shopify也面临法律挑战。美国家居装饰品牌Redline Steel指控Shopify技术管理不善，导致业务崩溃，索赔6000万美元。若指控成立，将对Shopify声誉和全球用户选择造成影响。

尽管如此，Shopify致力于让创业更普遍，并成为全球企业首选商务平台。其多年增长巩固了在电商领域的稳固地位，未来发展前景仍值得期待。

4.智能割草机出货量破10万台，追觅科技这步路走对了

追觅科技宣布其智能割草机器人出货量突破10万台，距2024年4月上市不到一年。去年Prime Day期间，该产品在西南欧市场GMV超2000万元，位居高价位段TOP1。追觅凭借研发创新，如无边界设计和OmniSense™ 3D超感系统，在智能割草机器人领域崭露头角，获得行业好评和奖项。

追觅原本以扫地机器人、吸尘器等智能家电为主打产品，畅销多国。自2017年成立以来，完成多轮融资，资本支持助力其快速发展。扫地机全球销量2023年超240万台，德国、意大利等市场市占率第一。2024年第一季度，国际市场贡献一半收入，企业估值达200亿元。

此外，追觅还拓展泳池清洁机器人业务，同样取得佳绩。智能清洁赛道高速发展，追觅或将继续投入技术创新，未来可期。

5.韩国人网购杂货首选Coupang，使用率达73%

韩国市场调查显示，Coupang是杂货网购主要渠道，覆盖73.7%受访者，远超其他平台。其价格优势显著，用户满意度高。Coupang在用户规模、粘性、流量增长等方面均遥遥领先，银行卡支付金额是第二名的八倍，复购率高达83%。双11后，其月活跃用户仍增长1.2%，达3260万。2024年，Coupang年销售额突破40万亿韩元，成为韩国电商霸主，优势压倒性，其他平台难以超越。

6.亚马逊2025年春季大促开启提报

亚马逊2025年春季大促定于3月25日至31日，覆盖美、加及欧洲9站，现开放促销提报，截止时间因站点而异，促销要求各异，如Top Deal需15%以上折扣。卖家应抓紧准备，此大促或影响后续旺季排名。

同时，亚马逊中东站（沙特、阿联酋）将举办斋月Ramadan大促和开斋节Eid大促，具体时间待公布。斋月大促是中东站爆单良机，去年交易量增23%，GMV增13%。

然而，大促频繁也让卖家面临爆仓等问题，如TEB9等仓库预约慢、上架难。建议卖家提前备货，合理规划战略，把握流量高峰。

7.出海正当时，小红书开放招募海外MCN机构

小红书近日开放招募海外MCN机构，要求机构成立超1年，有海外内容平台合作经验，团队专职人员充足，具备风险筛查能力。参与机构有3个月试跑期，需每月引入至少50位海外红人。此前，因TikTok风波，小红书在美国App Store下载量登顶。

小红书出海步伐未停，但此前尝试如日本Uniik等应用表现平平。近期，小红书计划在香港开设办公室，被视为加速国际化信号。小红书出海为卖家提供新市场拓展机遇。

8.北美预售上座率超90%，《哪吒2》在海外也火了

《哪吒之魔童闹海》续集《哪吒2》在国内票房大卖后，即将全球上映，海外预售表现抢眼，北美预售上座率超90%。同时，中国产品出海势头正猛，去年国产3A游戏《黑神话：悟空》获海外高分评价，今年小红书因TikTok禁令迎来美国用户涌入，春节期间国产AI“DeepSeek”也引发全球关注。这些成功案例为中国文化产品国际传播提供了借鉴，未来更多中国企业、产品和服务将创新性出海，展现中国魅力。

9.电商收入暴涨181%，阿根廷市场强势崛起

近年来，东南亚、拉美、中东等电商新兴市场潜力爆发。阿根廷2024年电商营收预计达204.46亿美元，同比增长181%，电商订单增5%，均价涨176%。跨境购物频率增加，速卖通、亚马逊等平台受欢迎。阿根廷电商市场2030年规模将增至2.331亿美元，2024-2030年复合年增长率达17.5%。拉美电商市场同样快速发展，2023年交易总额达3.64亿美元，预计2027年增长25%，用户增20%至3.6亿。亚马逊、Temu、Shopee等平台加码拉美市场，为中国跨境电商卖家带来机遇。深入了解当地需求，制定营销策略，优化物流合规，有望在蓝海市场获得增长。

10.10美元的鼻通棒让老外疯狂上头，30天爆卖200万美金

TikTok再次证明其打造爆款的能力，一款10美元的鼻通棒在美区热销，30天内销量超15万，销售额超200万美金。品牌BoomBoom专注单一产品，通过真实试用视频等营销手段，成功吸引消费者。除TikTok外，该产品在亚马逊也表现优异。

TikTok社媒算法机制让更多小众品牌得到挖掘，如电动挖耳勺、迷你封口机等低价小众产品也相继走红。这些产品虽定价低、需求小众，但市场需求稳定，TikTok Shop成为它们触达受众的重要渠道。

对卖家而言，利用TikTok等社媒力量，通过短视频、直播等方式推广小众品类，也是一条可行的卖货思路。

11.Ozon有大动作，新卖家迎来零保证金开店时代

俄罗斯电商平台Ozon宣布，自2025年2月11日起，新卖家注册无需支付保证金，降低入驻门槛。此前，Ozon曾引入可退款保证金制度以保障交易安全，但随着平台安全机制完善，决定取消新卖家保证金要求。

此政策对新卖家是利好消息，减轻资金压力，提升经营灵活性。同时，Ozon下调1500卢布以下商品佣金费率至最高12%，减轻卖家成本压力。

Ozon在物流建设上也不遗余力，开设新物流中心，拥有庞大物流网络，提供稳定高效物流服务。

随着全球跨境电商市场增长，Ozon作为俄罗斯电商头部平台，发展前景广阔，值得出海商家考虑。

12.两个男人创业搞电商，干出年销5800万超级品牌

Bravo Sierra，一个专注军人个护的美国品牌，由美妆个股专家Benjamin Bernet和Justin Guilbert于2018年创立。他们针对军人需求设计实用洗护产品，并通过1000名现役军人实地测试改进。品牌还向军人及其家庭提供折扣，承诺捐5%利润给军方社区。

凭借独特定位，Bravo Sierra迅速崛起，首年销售额达800万美元，成为首个获军方批准向国防部供货的个护品牌，并吸引超3570万美元融资。类似地，宠物服装品牌Spark Paws专注斗牛犬服饰，抓住市场空白，2023年营收破1.6亿美元，社交媒体粉丝超40万。

这些案例表明，小众市场同样蕴含巨大潜力，跨境卖家不应只关注大品类，冷门赛道也有机会实现弯道超车。

13.年后订单暴跌，卖家：天塌了

近日，许多跨境卖家反馈称春节后订单量大幅下跌，亚马逊等电商平台店铺单量惨淡，甚至有卖家在大年初二时查看店铺发现订单数量为0。据smartscout数据显示，截至2025年1月23日，已有1000多名亚马逊卖家选择关闭店铺。

同时，东南亚头部电商平台如Shopee和Lazada的流量也普遍下滑，其中Lazada的流量下降尤为明显，环比下降8.1%。

造成这一现象的原因主要有两方面：一是假日购物季促销活动提前消耗了消费者购物预算，导致各大市场消费者购买力下降；二是跨境市场环境变化，如美国对进口商品加税、物流服务商提价以及电商政策频繁变动等，给跨境卖家带来了不小的影响。

当前，跨境电商市场已迎来调整期，卖家需要重新评估和优化业务策略，以适应外部环境的变化。

14.Shopify 2024年GMV超2922亿美元 同比增长24%

Shopify公布2024年财报，全年GMV达2922.75亿美元，同比增长24%，营收88.8亿美元，增长26%，运营利润10.75亿美元，显著增长。第四季度，总营收28.12亿美元，增长31%，净利润12.93亿美元，增长96.8%，GMV达944.6亿美元，增长24%。B2B业务GMV增长超140%，连续五季度三位数增长，成为重要驱动力。Shop Pay GMV增长50%。预计2025年第一季度营收同比增长约20%。

15.亚马逊云科技在新加坡开设亚太地区总部

亚马逊云科技在新加坡开设亚太地区总部，新办公室占地36万平方英尺，可容纳3000名员工。此举强化了AWS在新加坡云基础设施上未来五年额外投资120亿新元的承诺，预计为新加坡GDP贡献237亿新元，并创造约1.23万个全职岗位。AWS东盟董事总经理表示，新办事处将作为东盟数字化转型的战略枢纽，推动东南亚技术发展，庆祝亚马逊在新加坡成立15周年。

16.亚马逊在意大利米兰开设首家美容和健康用品店

亚马逊于2月12日在意大利米兰开设名为Amazon Parafarmacia & Beauty的门店，主要销售美容、个人护理用品及非处方药。店内有拉罗氏、优诗琳等品牌产品，还提供免费数字皮肤分析和产品推荐。该店设有药剂师区域，亚马逊希望借此将线上美容护理市场的成功拓展至实体店。

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