两大巨头——全球电商领头羊亚马逊与短视频社交平台新贵TikTok，近日签署了合作协议：用户可以直接在TikTok里面购买亚马逊商品。这意味着TikTok的庞大用户群体将能在享受视频娱乐的同时，无需跳出应用，即可轻松浏览并购买亚马逊商品。

TikTok用户购买基础流程

①在“For You”推流中刷到亚马逊商品推荐

②购物时关联TikTok与亚马逊账号

③通过亚马逊商品广告下单

④期间可在TikTok内查看亚马逊商品实施价格、商品详情、Prime优惠资格、配送时间等

⑤用户可随时终止两个账号的关联

无缝衔接

多方利好，娱乐购物界限消融

本次合作打破了传统电商与社交媒体的壁垒，对用户、亚马逊、TikTok三方均有利好：

用户：革新使用体验

TikTok用户可以直接在TikTok内完成产品种草到购买付款的路径，使用体验更快速顺畅。且在TikTok一个平台内就能快速亚马逊商品信息详情，对产品信息获取也更为便捷。

亚马逊：站外引流转化

亚马逊站内流量竞争、价格、发展空间的内卷都是老生常谈的话题，此次合作也展示了亚马逊在社交电商领域的“雄心”，通过TikTok庞大的年轻用户基础挖掘站外新兴流量，不仅扩展了亚马逊销售触点，更是对消费者行为洞察的一次深度实践。

TikTok：成为购物新前线

作为社媒平台，TikTok流量规模效应显著，但电商生态仍有待加强，物流、售后、供应链等短板明显。此次双方合作，对TikTok而言也是开辟了新的商业变现渠道。凭借TikTok强大的算法推荐，亚马逊商品通过短视频形式生动展现，用户可以一键拥有心仪好物，有助于用户日常购物习惯的培养，让TikTok完成从社媒平台到社媒电商平台的彻底转变。

同时与美国头部的电商购物平台合作，进一步加深TiKTok在美国市场的地位，可以略微缓解部分监管压力。

跨界共赢 生态重塑，卖家+创作者喜迎新机遇

此次合作为亚马逊商家解锁了TikTok的广阔流量池，不仅能够通过精准广告投放触达活跃用户，还能够与TikTok达人建立合作，利用其影响力快速提升品牌知名度和产品销量。这不仅意味着站外流量的引入，更是品牌故事与产品特性深度传播的良机。这也为亚马逊商家和TikTok上内容创作者带来了更多商业化可能，促进内容与商业的良性循环。

但对于TikTok美区的商家而言，诚然，此次合作可能加剧TikTok美区内流量竞争，促使商家需更加注重红人营销的策略布局。

所以在合作达成的既定事实前提下，无论是亚马逊卖家，还是TikTok美区小店卖家，都需要进行红人营销抢占TikTok流量池。

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