大家好，今天我们要聊的是一个在TikTok上迅速走红的影响者——Nara Smith。作为一位拥有900万粉丝的TikTok明星，她的成功并非偶然。我们将深入探讨她背后的营销策略，揭示为什么她能在激烈的社交媒体竞争中脱颖而出。

Nara Smith的成功之道

01 从家庭主妇到社交媒体女王

Nara Smith因分享母亲生活和自制美食视频而走红。她展示了如何从零开始制作谷物、口香糖、贝果等美食，并通过展示与丈夫Lucky Blue Smith的幸福家庭生活，拉近了与粉丝的距离。

02 战略中立性：保持中立，广受欢迎

最近，一位名为Bee Better Company的企业家发布了两段视频，详细解析了Nara Smith的营销策略。他称这些策略为“最具心理操控性的营销手段”，其中最值得注意的是“战略中立性”。

战略中立性，就是影响者有意避开任何有争议的话题，以维持普遍的吸引力。Bee Better Company指出，Smith从不回应或参与任何争议，例如最近有关她试图起诉内容创作者Oneswa的谣言。尽管后来证明这并非事实，Smith也从未为自己辩护。

Bee Better Company解释道，Smith的团队希望将她打造成一个“没有争议”的影响者。这样，她的内容设计成广泛吸引且中立，避免争议性话题，从而成为多功能的营销工具，可以无缝地整合各种品牌代言而不疏远任何受众群体。

03 普遍认同的主题：母亲与烹饪

Smith通过母亲身份和烹饪这两个普遍认同的主题，成功吸引了大量关注。这使得品牌能够利用她的形象进行多种推广，因为没有任何与推广内容相冲突的因素。如果Smith公开回应争议或发表政治观点，立即会打破她精心打造的理想形象，削弱其市场性。

然而，在当今这个时代，消费者对影响者的真实性非常看重。Bee Better Company的报告指出，东南亚地区的消费者越来越聪明，他们渴望与影响者建立真正的联系，这导致了影响者营销活动优先考虑透明度和“反影响”。

品牌为何钟爱中立影响者

Mediabrands Content Studios的区域战略总监Marvin Duval指出，品牌对中立影响者有“巨大的需求”。许多大公司无法在公共事务上表态，因为这可能影响他们全球的业务。因此，选择中立的影响者能够满足他们的目标，而不会因影响者的个人观点引发争议。

Duval补充说，品牌喜欢“没有争议”的影响者的另一个原因是，他们不希望影响者的观点影响产品或产品类别的主要信息。例如，一家相机制造商会选择以摄影技能著称的内容创作者，而不是以公开观点闻名的影响者。

长期合作的价值

Havas Red的一项研究显示，品牌越来越重视与影响者建立长期合作关系。

• 78%的品牌认为影响者可以帮助传递关键信息
• 27%认为可以帮助扩大影响力
• 11%认为可以帮助品牌定位

Gushcloud的全球人才招聘负责人Jared Kong指出，观众和消费者希望从内容中获得不同的东西。一些人把看似无法实现的生活方式视为一种逃避现实的方式，而另一些人则希望从内容中获得教育。

影响者等级的持久价值

综上所述，Nara Smith通过其战略中立性和普遍认同的内容，成功在社交媒体上建立了强大的影响力。她的成功案例为品牌提供了宝贵的借鉴，为如何在不失去真实性的同时，最大化市场潜力提供了新思路。希望这篇案例研究能为你带来启发，帮助你在复杂的社交媒体环境中找到属于自己的成功之道。