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广告产品指南
低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎关注，收看广告产品指南系列内容。
Criteo作为全球领先企业信任的商业媒体广告平台，一直致力于帮助广告主在公开互联网中发现”围墙花园”以外的增长机会。但你是否知道，广告主目前也可以通过Criteo开启Meta的社媒流量了？通过Criteo开启Meta的流量，相比有什么差异化的优势呢？如何在Criteo开启社媒流量，又如何衡量效果？今天飞书深诺王牌优化团队就带大家一起来揭晓。
产品优势介绍：
目前，广告主可以通过Criteo在Meta平台上投放广告，利用Criteo的核心引擎技术，提升广告效果。具体的优势体现在：
1. 核心引擎技术优化效果：
Criteo的核心引擎技术专注于数据分析和机器学习，可以通过深度学习算法实时优化广告投放策略。另外，Criteo补充了retail media的解决方案，在欧美市场对购物者的行为与意向理解会更准确，这使得广告能够更精准地触达目标受众，提升广告效果。
2. 智能出价：
使用Criteo的智能出价功能，广告主可以自动化竞价流程。智能出价技术基于用户行为、历史数据和实时竞价环境，动态调整出价策略，以确保广告主以最优价格获得最佳展示位置，从而提高广告的ROI。
3. 再营销人群定位：
通过Criteo投放到Meta的广告版位，主要面向的是再营销人群，因此与Meta广告覆盖的人群以及版位重叠度有限。再营销策略可以精准触达曾经访问过广告主网站或表现出购买意向的用户，进一步提高转化率和客户留存率。
4. DPA广告创意与个性化定制：
广告创意类似于动态产品广告（DPA），通过产品图片、价格等信息进行动态展示。Criteo可以通过feed抓取这些信息，确保广告内容的实时更新和准确性。同时，广告主可以定制DPA广告的文案，使其更符合品牌调性和营销目标。
5. 定制广告文案：
广告主可以根据具体的营销需求和目标，定制DPA广告的文案。灵活的文案定制选项可以帮助广告更好地传达品牌信息和促销活动，提高广告的吸引力和用户点击率。
Criteo支持投放的Meta版位：
适用的广告主
通过Criteo增加在社媒Meta上的受众触达与订单，仅支持website的业务，app类的暂时不支持。
- 目标国家在：美国，欧洲，巴西，拉丁美洲，澳洲，土耳其，日本，韩国
- 客户部署了标准的Criteo代码
- 客户有在使用feed/catalog
- 使用智能出价模型(Budget或Target CPO/COS)，不支持手动CPC出价
开启流程
- 在确认合作意向后，广告主在广告后台会收到Meta T&C，需在广告后台确认
- 发给优化师您的Facebook page ID(Fan page ID)
- 在BM中接受Criteo request
等待Criteo设定完成后开启Meta的流量。
广告管理 Campaign setup
可以单独设定click tracking 用来追踪Meta带来的订单效果 -如若广告后台没有直接设定的位置，可以将click tracking 发给您的优化师协助进行设定。
已合作客户开启Meta的流量不需要单独创建campaign或者ad set，在现有再营销的广告组开启Meta的投放版位即可，预算有两种要求（满足其中一个即可）：
- 在现有预算上提升20%+，测试开了Meta流量后的效果
- 单独增加3,000/month美金的预算在现有campaign，测试开了Meta流量后的效果
如果希望新创建再营销广告组投放也是支持的。
注意：开通Meta ads的流量并非在于对标现有Meta广告投放的效果，是通过Criteo的算法和引擎增加触达到现有用户的机会，提升Criteo投放的整体效果。
广告创意设定
除了现有feed展示以外，可以提供Headline 和Description给Criteo。
建议Headline 最多40个字符，Description最多20个字符。
查看数据
- 在Analytics中定制报告可以通过选择ad channel来区分是Meta和其他媒体的表现，以单独查看到Meta的表现。
示意图：
- 在placement report中，通过ad channel也可以查看到Meta的表现：
与现有广告组的差别
- 数据归因：现有归因默认是PC30 days，Meta的效果看PC7days 或PC1day
- Meta的广告默认每个用户每天看到广告最多3次。Criteo open web的广告展示频次是由引擎控制的
- Meta的广告创意，除了feed 和文案可以修改之外，其他形式是无法定制和修改的
- Product set 功能可以在Meta inventory中使用，每次做product set更新后，请告知您的优化师，会协助将您最新设定的product set 同步到Meta的广告中。
综上，广告主可以通过Criteo开启Meta平台的流量并进行广告投放，利用Criteo的核心引擎技术，智能出价以及再营销策略实现更好的广告效果，不妨来试试吧。
