首页 联盟营销 联盟营销是新事物?不!它的历史可能比你的年龄还大

联盟营销是新事物?不!它的历史可能比你的年龄还大

通俗来说,联盟营销是一种按营销效果付费的网络营销方式,商家通过合作伙伴或发布者推广产品,而后者通过销售获得佣金

联盟营销是新事物?不!它的历史可能比你的年龄还大

随着商业环境竞争趋于白热化,如何高效地推广产品和服务,密切与合作伙伴的关系,成为商家面临的突出挑战之一。近年来在营销领域,联盟营销开始走火,并成为越来越多商家特别是出海商家的选择,有统计超过80%的品牌方开设了联盟项目,所产生销售额占全球电商销售额的16%。

如果你是一位营销新手,你可能会问,“什么是联盟营销?”。通俗来说,联盟营销是一种按营销效果付费的网络营销方式,商家通过合作伙伴或发布者推广产品,而后者通过销售获得佣金。作为一种营销策略,联盟营销是经济实惠的,因为它是按照营销实际效果支付费用的,先有销售后有支出,几乎是零风险的,这也是它深受各大品牌喜爱的主要原因所在。

如果你是一位营销老兵,你可能会问“联盟营销与网红营销的差异在哪里?”“联盟营销为何最近开始火起来了”“联盟营销会不会成为一阵风”,等等。对于这些问题的解答,我想回归到联盟营销的发展历程中去,看看它从哪里来,就会明白它的“花期”有多长,未来将走向何方。PartnerBoost

今天,我们来聊聊联盟营销的历史

很多时候,我们会将亚马逊视为联盟营销的鼻祖了。在1996年亚马逊启动了亚马逊联盟计划(AmazonAssociatesprogram),成为全球最早提供联盟营销的项目之一。

实际上,联盟营销的历史比这个要更早。1989年,PCFlowers&Gifts(在线销售花卉的业务)的创始人WilliamJ.Tobin最早提出了联盟营销的概念,并创造了框架,将它付诸实践。当时,Tobin通过Prodigy网络推出营销计划,每次产生销售时向网站支付佣金。1994年,cookies被添加到网络上,通过可追踪的推广链接为广告主推广品牌和产品,这彻底改变了联盟营销的历史。1996年,亚马逊进入联盟营销的世界,并成为了许多联盟网络和技术平台的典范。

正如任何行业的成长轨迹一样,联盟营销在提出之初,也经历过野蛮生产的阶段。最突出的表现,就是由于缺乏监管机制,出现了大量欺诈作弊的行为,如利用病毒软件,将代码植入电脑以骗取佣金,或者采用IP伪造、域名欺诈等生成虚假流量。当时,由于联盟客同时提供服务和技术方案,项目管理效率和利益分配也会受到不同程度的影响。

联盟营销最初是由少量头部营销伙伴占主导,并占领大部分份额。这与网红营销有点类似,发展是从头部博主起步,逐渐延伸至KOC,从而形成更加多元的生态结构。在2010年前后,联盟营销代理机构和SaaS管理平台的出现,为数量众多的小型联盟伙伴提供了机会,营销伙伴种类不断多样化,此外,代理机构对于归因的策略也逐渐优化,缺乏透明度、联盟欺诈等问题得到了有效解决。

PartnerBoost就是在这一背景下成立的,平台汇集了极度丰富的营销资源,还匹配以科学的管理方式,能够为广告主和联盟客提供360°自动化营销管理技术和服务。作为国内联盟营销领域的先行者,PartnerBoost的成立,让联盟营销这一安全省心、自由灵活的营销方式逐渐走入国内商家的视线。

数字时代的到来,为联盟营销提供了更大的空间与助力。利用数字技术,营销人员无需花费大量时间和人力,就能轻松获得高额佣金,而高额佣金的背后,是商家销售量的飞速攀升,因为佣金是与销售直接挂钩的。联盟营销不仅让商家增加订单,也让消费者买到需要的产品,避免被名目繁多的促销信息干扰,能够高质量接收到自己想要获取的内容。PartnerBoost对于联盟营销的价值有个形象说法,这是一场正和博弈,实现的是参与方多赢的格局,在这个过程中,不管是影响了哪一方的利益,都会导致联盟营销的失败。这样的游戏规则,使得联盟营销能够走得更持久稳健。

如果说数字化为联盟营销提供了技术支撑,那么出海热潮则让联盟营销从商家的可选项升级为必选项。因为相比国内,国外市场对于联盟营销的实践更为成熟,接受度更高。有统计,仅从2017年到2021年,GoogleTrends里面对联盟营销的兴趣搜索增长了300%以上。作为一种有效的商业模式,联盟营销不仅能够帮助出海商家降本增效,还能发现新的市场机遇与潜在客户。公开报道显示,从全球趋势来看,联盟营销行业规模持续增长,预计全球联盟营销支出在2025年达到约180亿美元。
PartnerBoost

联盟营销会不会是一阵风?

回归到文章开头,联盟营销会不会是一阵风?

答案已经显而易见,这是一种沉淀多年的成熟营销机制,成功搭建起商家、品牌和联盟平台多方共赢的商业模式,并逐步被越来越多的国内品牌所了解并采用。目前,市场上出现了以PartnerBoost为代表的多家联盟营销平台,它们的核心概念相似,但在产品定位、功能实现上各有千秋,希望这些平台的出现,能够让联盟营销逐步走进更多商家,让产品的推广更便捷更简单。

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

作者: PartnerBoost

微信公众号:PartnerBoost出海联盟营销, PartnerBoost是⼀个全⽅位⼀体化的联盟营销&⽹红营销管理平台,助⼒跨境电商⼀站式⾃动化管理联盟营销项⽬、⽹红营销项⽬、品牌⼤使项⽬和公关传播,⽬前与全球超过4000多个品牌合作,包括时尚、美容、科技、家庭、⽣活⽅式等各⾏业品牌

为您推荐

联盟营销101:独立站品牌出海的流量获取新方式

联盟营销(Affiliate Marketing)是一种按效果付费的营销模式,商家通过与联盟伙伴(Affiliates)合作,由联盟伙伴负责推广商品或服务,如果推广成功带来销售,商家就会按照约定的佣金比例向联盟伙伴支付费用

联盟营销仅需5步,快速适配联盟资源高效出单!

PartnerBoost根据多年的经验,总结了五个步骤,简单易上手,帮助大家快速找到合适的博主,并高效建联和开展合作

千万别错过Q4最佳联盟营销布局时机,全力冲刺年底旺季!

联盟营销的启动和优化需要时间。联盟伙伴的招募、谈判、策略制定以及内容积累都是无法在短期内完成的

常见的海外联盟平台有哪些, 联盟客类型都是什么

营销联盟之所以能够延续多年并且在最近几年又大放异彩,只是因为这个概念,足够简单,也足够吸引人

联盟营销“黑话”大全,进来测测你的专业级别

像任何行业一样,联盟营销也有自己的术语,俗称“黑话”。掌握了这些“黑话”,可以大大提升工作的专业度,显得懂行有范儿,还可以提高沟通的效率

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

返回顶部