品类专题月

中国消费品出海愈发兴盛，哪些品类炙手可热?新生出海消费品牌如何迈向国际化品牌?飞书深诺推出品类专题月系列内容，聚焦《2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》中表现突出的消费电子、时尚潮流、美妆个护、户外用品等品类，带你把握行业趋势，制胜全球市场，欢迎持续关注。

本期品类专题月，我们将聚焦服装品类赛道，借助飞书深诺旗下Meet Intelligence团队最新出品的《2024全球服装潮流趋势洞察报告》，分析六大服装流行趋势，赋能服装品牌在竞争激烈的全球市场中崭露头角。

如需获取完整的报告，欢迎点击阅读原文进行下载。

在全球数字化经济快速发展、消费者需求不断更迭的背景下，全球服装产业正面临着发展范式之变、市场趋势之变和竞争格局之变；其中，电商渠道成为了推动全球服装零售市场增长的重要驱动力。在过去5年期间，全球服装电商市场的复合增长率超过12%，2023年的体量已经超过4300亿美元，在整体服装零售市场的渗透率超过30%。

Source: Euromonitor, Meet Intelligence

近年来，中国服装行业发展迅速，不同细分品类的品牌崛起，一方面得益于中国强大的供应链整合能力以及行业政策，但另一方面，也造成市场竞争日益激烈；在此背景下，越来越多的品牌开始开拓海外市场，寻求生意增长的第二曲线。2023年，全球服装出口额高达5687亿美元，中国对其贡献超过31%、稳居出口第一国位置。其中，美国和欧盟仍然最大的两大出口目的区域但是同比增速有所放缓，而对东盟、俄罗斯、中亚等新兴市场出口表现亮眼。这主要得益于RCEP协议生效带来的关税优惠利好，加之“一带一路”高质量建设，驱动中国与东盟、中亚等国家开展广泛合作，加快服装出口。 

Source：海关总署，Meet Intelligence

如今，时代的发展节奏极快、随着新世代消费者崛起、消费观念也在不断更迭；对于服饰企业而言，如何抓住不断变幻的潮流趋势、保持对于消费者需求的敏锐度，从而能在变化中保持不变的竞争力变得尤为重要。通过对全球不同地区市场、消费者和品牌玩家的持续追踪和分析，飞书深诺集团旗下Meet Intelligence 团队观察到，环保、无性别、包容性、Athleisure、他经济等多元化的潮流属性成为核心趋势，也为全球服装行业带来了新的发展机遇。

可持续成为焦点

在“双碳“目标下，服装企业的可持续发展成为了必选项。为了创造环保、对社会负责且经济可行的时尚产品以减少时尚行业的污染和浪费，全球范围内已经有超过78%的时尚公司为自身设定了具体可衡量的可持续发展目标；并且从生产端入手，通过选用天然环保/可回收面料的方式实现绿色转型。

在消费者侧，可持续时尚元素也成为了全球消费者购买产品的重要考量因素。调研数据显示，大多消费者愿意溢价消费可持续产品，而且会更关注产品在动物友好和环保包装方面的实际行动。

无性别穿搭，重新定义时尚

无性别，由英文「unisex」而来，对服装来说，unisex 服装在设计时模糊了性别界限，让男女皆可凭喜好自由选择和穿着。近三年，unisex在全球的搜索热度持续上升，推动中性服饰的消费持续上升，预计到2030年，全球无性别服饰的规模可以达到32亿美金。

当前，欧美的主要国家包括美国、英国的消费者对于无性别服饰的消费最多，他们对于无性别服饰的主要诉求集中于设计感和舒适度，并且在色系方面更偏爱低调又不失高级感的中性色系。

包容一切，拒绝身材焦虑

伴随着拒绝“Body Shame”的呼声，消费者开始追求更多元、更具包容性的审美文化；当身材纤细不再是唯一的美学标准，当时尚界不再只接受高、瘦、美的形象，大码女装的需求也随之急剧攀升。参考世界卫生组织使用的身体质量指数BMI(Body Mass Index)，大于或等于25即为超重，大于或等于30即为肥胖。全球超重人口占比为38%、肥胖人口占比则超过14%；其中，以美国、南非和埃及为代表的美洲和中东北非地区的肥胖率居全球高位，这些地区也正成为大码服装尤其是大码女装的重要潜力市场。

Source：worldobesity, Meet Intelligence

随着市场需求的逐步提升，消费者们对于大码女装的诉求也逐渐从能穿、合身到时尚、风格，大码女装的时尚元素一样都不能落下；从消费者在TikTok平台上观看的热门视频来看，带有”baddie fashion“标签的观看率最高，主要包括廓形外套、炫酷运动鞋、个性厚金属饰品等元素最受关注。

除此之外，随着男性美学理念的觉醒，”他经济“正成为服装消费市场黑马，全球服装电商市场中，男装的份额已经达到近40%且在过去5年增速高于女装；而全民健康意识增强和出行场景增多的背景下，消费者对于运动服的需求增加；黑科技面料叠加、时尚理念融合和品牌多样化叙事也为运动服市场新添活力。服装除了作为时尚单品之外，也是文化展示的窗口，这就不得不提到拥有19亿人口的穆斯林消费群体；无论是头巾面纱还是长袍罩衫，民俗服饰在亚洲、非洲、中东不同地区呈现出或简约柔和、或时尚潮流、或华丽精致的差异化风格，代表着不同地区的人文社会风情。

放眼时装市场，在当下的新消费时代，能够支撑企业长期经营的策略一定不是一味的低价竞争，而是如何精准洞察目标客群的偏好和潮流趋势、并以更高品质的服装产品满足消费者。用产品创新提升品牌正价人群（也就是偏好高质量人群的占比），从而进一步占领消费者心智、提升品牌忠诚度。于所有中国出海的服装品牌而言，这是横亘于市场面前的新挑战、也是新机遇。

关于作者：

Meet Intelligence是飞书深诺旗下的专业海外洞察团队，致力于为出海企业提供海外行业洞察、行业竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务，市场覆盖消费电子、家用电器、时尚服饰等10余赛道及主要海外消费市场。