跨境电商们想要获得更多的谷歌的自然搜索流量, 让网站保持竞争力, 势必要关注SEO的最新趋势，并付诸行动。 除了传统的谷歌算法排名因素, 独立站谷歌SEO优化需要关注以下7个重要趋势: 

1. 谷歌移动优先索引

目前平均60%的搜索来自移动端, 这个比例还在保持增长, 移动端的优化在2018年重要性会越来越高. 关于移动优先索引,在之前的谷歌开始实施移动优先索引一文里面有详细的介绍. 你的移动站是否移动端友好, 随着移动优先索引的正式推出, 对网站移动端的排名影响会更加突出.

2. RankBrain算法

去年，谷歌宣布RankBrain为第三重要的排名元素, 随着AI技术的变革, Google算法的改进，RankBrain在2018年将占据更加重要的位置。简单来说, RankBrain是一个机器学习系统，重点分析用户跟搜索结果的互动情况, 从而帮助Google对搜索结果进行排序。RankBrain重点关注两点:

a) 搜索结果页点击率

b) 页面停留时间

例如，假设你在Google中搜索“蓝牙耳机”, 你直接打开了排名第四的页面, 那么谷歌会注意到这个. 又或者你打开第一个搜索结果,打开后几秒内你就关闭了页面, 然后在排名第四的页面, 停留了很长时间. 如果有足够多的人进行这样的操作, 原来第四的页面的排名就会获得提升.

3. 用户体验变得更加重要

谷歌已经明确表示，重点放在用户身上，要求网站为访问者提供一个流畅的用户体验。用户体验这一排名因素将在2018年变得更加重要. 谷歌会通过网站停留时间, 跳出率, 网站加载速度, 社交信号, 用户互动, 移动友好, 结构化数据应用等诸多因素来判断一个网站是否给用户提供了良好的用户体验.

另外有一个特别需要重视的是网站用户评论. 今年谷歌seo发言人就表示，“站内用户评论比社交更能体现网站的用户粘度”。换句话说，谷歌希望看到你的网站上有一个健康, 活跃的社区, 而且他们很可能会在2018年更加关注这个排名信号。

4. 潜在语义索引

谷歌通过Latent Semantic Indexing算法，能够以一种更准确的方式判断特定网页中内容与搜索项间的相关性. 所以, 在做页面关键词部署的时候, 不要单存的重复某几个的关键词, 更要重视LSI关键词的使用. LSI关键词是指那些跟页面主题密切先关的单词和短语. 谷歌会认为这个页面的内容对文章主题的覆盖是全面的.

例如, 谷歌认为 apple mobile的相关的搜索包含price, models, images, 还有其他手机品牌.

LSI Graph工具是一个专门用来搜索LSI关键词的工具. 大家可以用这个工具找到很多相关的词去对页面进行关键词优化. 除此之外几乎所有的关键词拓展的工具都可以用来拓展LSI关键词, 例如: google 相关搜索, google keyword planner, answerthepublic, semrush的related keywords功能等等.

5. 视觉内容

据searchmetrics统计, 在谷歌搜索结果中, 55%的搜索结果至少包含一个视频, 其中80%都是来自YouTube, 2018年的搜索结果中甚至会出现更多的YouTube视频。据统计, 43%的用户表示希望看到更多的视频内容. 

不管是从搜索引擎的角度, 还是用户的角度, 视觉内容的创建都意义重大. 为产品及博文创建视频内容, 可以让页面在搜索结果页的点击率提升, 提升页面停留时间, 还可以获得更多的YouTube 的流量, 一举三得.

另外，图片内容需求也在快速增长。创建视觉内容, 尤其是可嵌入图片内容, 这样的好处是别人在引用你的内容的时候, 会回链你的网站. 

6. 语音搜索

据统计, 移动端20%的搜索来自语音搜索, 50%的年轻人每天至少进行一次语音搜索. 随着人工智能的发展, 语音识别的准确度越来越高, 语音搜索的普及速度在过去的半年出现了极速增长。

目前针对语音搜索的优化还比较有限, 还有是你的页面需要排在搜索结果第一页, 优化才有意义. 目前主要是可以根据语音搜索的特点: 基于问题的长尾搜索为主, 去对内容做一些优化. 在正文部分增加相关的Q&A内容. 例如: 用户用语音搜索什么是Keto Diet的时候, 自然搜索结果会在answer box直接出现答案摘要, 点击进去可以看到对应的内容.

Q&A 问题的类型, 建议重点优化用how 跟 what 提问的问题, 因为这两种问题类型包含feature snippets搜索结果的占比最高.

7. 内容跟外链

内容跟外链, 一直以来都是排名第一第二重要的因素, 两者相辅相成. 没有好的内容, 就很难获得高质量外链, 没有外链, 页面就很难有好的排名. 

谷歌希望用户可以在一个地方找到关于某个话题全面深入的内容. 目前已经有很多数据发现, 深度长文(例如终极指南)不管是排名还是用户分享, 都比短篇文章效果好.

目前一般推荐1000+以上的内容, 大家可以根据自己的主题的竞争程度已经主题可以拓展的深度来选择, 可能你的内容会是3000+甚至更多. 当然也不能为了字数对拼凑低质量的冗长的内容, 因为这样的页面往往停留时间短, 跳出率很高. 对排名是个极大的不利因素.

外链建设在2018年需要更加注重外链的相关性, 多样性(外链域名数远比外链数重要), 网站质量. 另外, 今年5月的时候, 针对很多站长通过guest posting获取外链的行为, 在站长博客发布了一篇提醒(警告), 建议站长不要通过在发布低质量, 伪原创的内容来获得外链. 在做guest posting的时候, 需要注意以下两点:

a) 避免使用重复(含伪原创)低质量内容, 要为对方的站点读者提供有价值的内容

b) 不要在锚文本堆砌关键词

总之, 部分传统的搜索引擎优化技术仍然有效，内容和外链依然是SEO的基础跟重心. 但一些新的趋势正在起作用，可能会显著改变搜索优化的做法。跨境电商卖家只有跟上最新的趋势，利用这些新的技术促进网站SEO增长, 才能让你的品牌与业务在利用SEO战略获得持续增长。