一名优秀的Marketer，不仅需要拥有丰富的实战经验，也需要具备坚实的理论知识，以及更高级别的思维和洞察力。

4月23日是世界读书日，小F为大家总结了值得一读的营销好书。借助优秀读物，可以深入了解前辈们的营销见解和技巧，用新的视角看待全球市场、获得更有效的引流和留存策略。

这份书单里既囊括了经典的营销通识，也包含了最新的前沿趋势。一起在阅读中洞见未来吧~

#1营销通识 The World Book Day

主要内容：营销大师菲利普·科特勒的经典之作，被誉为营销领域的“圣经”。系统地介绍了营销管理的核心概念、理论和实践，包括基本原理、了解市场、制定战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等。

推荐理由：营销人必读的百科大全，从最全面的角度定义了营销是什么，具有完整的理论+多元化案例，常读常新

主要内容：营销战略家杰克·特劳特的成名作，曾被《FORTUNE》评选为史上百本最佳商业经典第一名。阐述了定位理念的产生，剖析了原有营销理论无法赢得客户的原因，并给出如何进入客户心智的定位之道。

推荐理由：全书核心观点非常简明精要，对于营销战略梳理、产品精准定位很有启发，将营销的边界扩展到传播学及社会心理学的范畴。

主要内容：作者是整合营销传播理念的提出者。介绍了对营销传播进行整合的重要性和实现方法，强调把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到企业营销活动范围。

推荐理由：相比4P理论，IMC更注重客户视角，强调在传播渠道多元、信息爆炸的全球化语境下，Speak With One Voice的重要性。

主要内容：整体介绍了全球市场的营销策略与实践，包括如何在不同国家和地区开展营销活动，涵盖了市场调查、跨文化交流、全球品牌策略等核心话题。

推荐理由：帮助建立对全球营销的全面理解，也给出了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。

主要内容：由定位一书作者合著的另一本商业经典图书，总结了营销领域的22个定律。这些定律涵盖定位、品牌、竞争、领导者等营销的各方面，具有长期经得起考验的实效。

推荐理由：两位营销大师众多著作中难得的一本轻快、生动的通识性读物，有不少实用的方法论和应对策略。

主要内容：作者是雅虎前直销副总裁，在书中首次阐述了智慧营销的核心：营销根植于与消费者一起创造改变。伟大营销的策略依赖于移情、联系和情感，而不仅是窃取注意力的广告和垃圾邮件。

推荐理由：可以带来跳脱出常规营销框架的思考，回归营销本心，求同存异，创造价值。

#2 前沿趋势

主要内容：总结了品牌智能发展的前沿趋势和多个应用领域，有丰富的国内外经典案例，展现了当前品牌生命大爆发的新视角。

推荐理由：入门型概念读物，虽然是2015年的书，但观点依旧很前沿，案例丰富有趣。

主要内容：围绕数据驱动和数据分析两条主线，介绍了如何利用前沿技术合规获取各种数据，及如何将这些数据应用于数字广告投放、消费者个性化触达、数字渠道效果评估、消费者体验优化等领域。

推荐理由：对数字化运营的逻辑和方法论讲解得较为细致全面，帮助快速了解营销前后链路及数据在其中的应用。

主要内容：介绍了增长黑客的定义和优势，并详细论述了增长黑客的流程，包括获取用户的方法、用户留存与活跃提升、收益提升与转化率优化、数据分析与决策等。

推荐理由：作者曾在增长黑客之父肖恩•埃利斯的团队工作，书中有较多基于实战场景的经验以及一线案例，实操性强。

主要内容：书中提出Category King这一概念，认为市场分类是成功的关键，企业应在某一市场领域内树立独特地位，不断颠覆传统行业模式并主导发展趋势。

推荐理由：通过书中的亚马逊、Salesforce、Uber和宜家等公司的案例，可以更好地理解如何行业中建立压倒性的优势。

主要内容：提供了一个全面的数字营销方法，囊括了市场运营、搜索引擎优化、搜索引擎营销、内容营销、社交媒体、电子邮件和移动设备等现代数字营销话题，并包含有大量工具和框架，如Google Analytics等。

推荐理由：作者在每章节都提供了一个七天的学习计划，并使用真实的案例研究来说明各种数字营销技术的应用。

主要内容：分析了联盟营销如何从一个带有争议的营销方式发展成为备受认可、具有广泛应用价值的营销策略，同时还探讨了联盟营销如何在不断变化的市场环境中保持竞争力。

推荐理由：难得的联盟营销综述书，详细介绍了如何设置、管理和优化联盟计划，适用于各种规模的企业

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