近日，数据研究公司YouGov发布了最新的社交媒体数据报告。该报告以数百万受访者的数据为基础，深入剖析了美国用户的媒体消费和参与方式演变。今天的文章我们将为大家解读这份报告，从数据探讨美国媒体格局的新趋势。（在公众号后台回复关键词【2024美国社媒】即可下载完整报告）
社交媒体成为第一新闻获取源

社交媒体平台的发明本意是用于人跟人之间的在线交流。然后随着互联网的发展，社交媒体平台在人们生活中所扮演的角色越来越重要——在社交之外，信息获取的功能也被开发出来。在以往，电视是人们获取新闻的重要来源。据报告的数据显示，25%的美国成年人表示电视仍然是他们的主要新闻来源。这一比例并不低，但从变化趋势上来看，该比例低于2019年的31%。

而另一方面，将社交媒体当成主要的新闻获取源的美国人从2019年的12%上涨到了18%。同时在18-34岁的人群，社交媒体早已取代了电视成为他们首选新闻来源。

对于品牌来说，社交媒体平台功能的变化也影响了它们的品牌传播、营销战略以及与用户的互动方式。随着社交媒体成为主要新闻获取源，品牌不再仅仅依赖传统媒体渠道，而是更加注重在社交媒体上建立品牌形象。社交媒体提供了更直接、实时的互动平台，品牌可以通过发布内容、参与话题，与用户建立更为深厚的关系。因此，品牌需要灵活应对社交媒体的功能变化，结合用户行为和趋势，创造更具吸引力的内容，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
美国用户对社交媒体喜好的代际差别

除了社媒平台功能的变化之外，在美国市场，由于年龄的不同导致的社媒平台喜爱倾向的不同也值得我们关注。

首先从使用习惯上，年轻一代更倾向于通过社交媒体获取信息，而美国45岁以上的人群则更依赖传统电视新闻，55岁以上的观众更是看电视的主力军。

其次是从平台选择上。Facebook上面各年龄层的用户数都很高，但并非年轻用户喜爱和活跃的平台。年轻美国用户对社交媒体非常喜爱，60%的18至24岁年轻人每周在社交媒体上花费超过6小时。同时这种喜爱呈现“多样化”特征：

• 年轻人使用更多的是TikTok和Instagram。
• 以视频为中心的平台，如YouTube和TikTok，增长迅猛。
• 增长最快的平台是WhatsApp，这是由于年轻的美国用户对消息应用的沉迷和喜爱。

这种代际差异对品牌来说意味着什么呢？首先，品牌需要针对不同年龄段的用户制定不同的社交媒体策略。对于年轻用户，品牌需要更加注重在TikTok、Instagram和YouTube等平台上的内容创新和互动；而对于年长用户，品牌则需要在Facebook等平台上进行更多的品牌展示和故事讲述。

此外，品牌还需要关注社交媒体平台的发展趋势和用户行为变化，以便及时调整策略。例如，随着短视频平台的兴起，品牌需要思考如何在这一领域进行有效的内容营销；而随着用户对消息应用的沉迷，品牌也可以探索如何利用这一渠道进行更深入的用户互动。

结语

综上所述，社交媒体在美国用户获取新闻和信息方面的重要性日益凸显，尤其是年轻用户群体。品牌在面对这一趋势时，必须保持敏锐的洞察力和灵活的应对策略。要深入理解目标受众在社交媒体上的行为特点，选择适合的平台，并运用创新的内容形式和互动方式，以建立与用户的紧密联系。

同时，品牌也要不断关注社交媒体平台的最新动态和技术发展，以便及时调整和优化策略，保持与用户的持续互动和有效沟通。通过精心打造的社交媒体策略，品牌将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得用户的青睐和忠诚