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临近年末，又将迎来一年一度的圣诞节和假日季。在圣诞假期期间，通常是各大商家折扣力度最大的时候，也是海外消费者的集中购物期——大家会花更多精力寻找更具性价比的商品。因此对于出海品牌来说，如果能通过合适的平台找到目标消费者就能抓住年末商业增长的机遇。
众多品牌出海已经习惯在广为人知的主流媒体平台进行广告投放，但却苦于无法触达垂直受众群体。Reddit作为以话题、兴趣为目标导向设立的媒体平台，能做到“以用户感兴趣的话题”入手，因此对于广告主有独特的价值。在圣诞假期间消费者也乐于在Reddit上进行搜素选择并验证他们购物决定。
本次，BeyondClick将介绍圣诞季下消费者习惯和热门品类的洞察帮助大家制胜圣诞季！
了解Reddit用户的消费习惯
Reddit 用户都是聪明的买家，他们会在具有早期优惠时进行消费。但是，他们的支出仍然高于一般人群。与去年相比，Reddit 用户在节日期间花费更多的可能性是去年的 2.3 倍，而 Reddit 上的礼品购物者在节日期间花费超过1,500 美元的可能性是不使用 Reddit 的人的 2 倍。
洞察Reddit的圣诞季热门品类
虽然 Reddit 因其在众多垂直领域聚集了很多不同的消费者和讨论话题，但这次BeyondClick将聚焦于假期期间最受欢迎的三大类目：科技与电子、游戏和时尚品类希望能给大家带来相关洞察。
- 科技与电子
电子产品是假期间搜索量排名第一的类别，Reddit用户中有二分之一的人会在假期期间使用 Reddit 搜索电子产品。
根据2022年的数据，有 42% 的 Reddit 用户会在假期期间购买电子产品，并且有70%的 Reddit 用户仅根据在 Reddit 上找到的信息购作为购买礼物的关键判断。同时提醒各位品牌主也需要注意在 Reddit 上多个节日的营销节点，例如光明节、圣诞节和新年等。
- 游戏
Reddit 是游戏信息和游戏推荐的第一大来源。据统计，Reddit在游戏/产品推荐、游戏评论、游戏内购买（即DLC 或微交易）方面的搜索排名第一。95% 的 Reddit 游戏玩家表示：“Reddit 用户和我非常相似，所以我相信他们的游戏推荐”。根据官方数据显示，游戏是Reddit 假期时第二受欢迎的类别，47%的 Reddit 用户会在假期期间探索新的游戏产品。
Reddit 用户喜欢购买游戏或者游戏产品作为节日礼物，根据数据统计，42% 的 Reddit 用户在 2022 年购买了游戏产品用于赠送他人。特别是对于MAI campaigns 来说，假期是不可错过的时机。因为，此时手机通常是最受欢迎的礼物之一，各大游戏厂商可以利用从圣诞节开始到新年的这段时间促进产品的安装和下载。
- 时尚
在假期期间，服装和配饰是搜索最多的第三大类别，近一半的 Reddit 用户会在假期期间专门在 Reddit 上搜索服装或配饰。
Reddit 用户会光顾从线上零售到专卖店等多样的购物选择。约有五分之三的 Reddit 用户会购买服装或配饰作为礼物，70%的Reddit 用户仅根据他们在 Reddit 上找到的信息购买节日礼物。
根据官方数据，2022 年第 4 季度的假日活动推动的购买意愿比其他数字和社交平台高出 150%，因此各位广告主可以充分利用好Reddit来开展节日营销活动。
Q5促销活动
1月通常被称呼为“Q5”，这个时间也是广告主可以利用的绝佳时期。此时，屏幕浏览量增长而eCPM（千次展示费用）可以降低至 35% 。
如果你想在圣诞假期间推广产品，Reddit官方也为新客户准备了第四季度折扣，欢迎联系您的代理商对接人垂询具体问题和提报流程。
