前言：

大家都知道，OneSight是一家从2017年就开始聚焦到出海社交媒体营销这一数字化营销方式，并且采用大数据+AI双驱动的SaaS产品助力中国品牌出海的全球营销技术服务的平台型公司。

我们的专业领域是“海外社交媒体营销”，但是在我们不断呼吁品牌进行社媒营销的时候，我们并不是在自卖自夸。而是如今正发生巨大变化的营销环境需要社交媒体营销。

今天的文章我们将针对全球营销环境的变化来阐述社媒营销的重要性，尤其是对于品牌进入新市场的重要性。希望能对你的新市场拓展计划有所启发。

一、预算紧缩、受众敏感：社媒营销成首选

2023年是一个充满挑战和机遇的一年。一方面，全球经济受到了新冠疫情、贸易摩擦、气候变化等多重因素的影响，导致许多企业面临着预算紧缩、市场不确定、竞争激烈等问题；另一方面，全球消费者的行为和需求也发生了显著的变化，他们更加关注品牌的价值观、社会责任、个性化体验等方面，对于品牌的信息和沟通也更加敏感和挑剔。

在这样的环境下，社媒营销成为了品牌进行全球营销的首选方式。社媒营销具有以下几个优势：

适应性强。社媒营销可以让企业根据不同的市场环境和用户需求，灵活地调整自己的营销策略和内容，以适应当地的文化和习惯。社媒营销也可以让企业及时地获取用户的反馈和数据，以优化自己的产品或服务，提升用户满意度和忠诚度。如使用OneSight营销云的“社交号监控”功能可以随时查看主页的粉丝变化情况、互动增长情况等能够直接反映受众情绪的数据。

互动性强。社媒营销可以让品牌直接与消费者进行互动，建立信任和忠诚度，提高品牌知名度和影响力。如今消费者的一对一表达需求越来越强烈，只有社交媒体才能及时、准确、缩短距离地去响应这些需求。通过如OneSight营销云的“互动管理”功能，品牌可以及时处理社交媒体上的评论和私信等互动内容，以此来与消费者建立深入的关系，并激发他们的口碑传播和推荐。

玩法多。社交媒体平台文字、图片、视频甚至是AR和全景图等多种的玩法能够帮助品牌充分展示自己的创意和个性，来吸引消费者的注意力和兴趣度。品牌通过创造出有价值和有趣的内容不仅能够吸引消费者，还可以直接转化为购买来提升销量。

二、为什么说进入海外新市场需要社媒营销

除了上述的一般性优势外，社媒营销对于品牌进入海外新市场还有着更加特殊的意义。以下是几个主要的原因：

海外社交媒体用户与新市场用户之间有非常大规模的重叠：

据数据显示，截至2023年第一季度，全球社交媒体用户已经达到了38.6亿，占全球人口的49.4%。其中，亚洲、非洲和拉丁美洲等新兴市场的用户增长速度最快，而欧洲、北美和大洋洲等成熟市场的用户渗透率最高。这些市场都有着各自的特点和需求，为品牌提供了丰富的机会去接触这些市场的用户。

通过社交媒体建立新市场的可见性和认知更便捷：

社交媒体平台为品牌是一个“可见性”非常高的对外展示窗口。很多目标市场的消费者可能不会天天看新闻，也不会总关注行业报告和排名，但是他们大多数时间都会在社交媒体上。因此一个在社交媒体上活跃的品牌（再配合吸引人的优惠和广告）就可以迅速引起当地受众的注意。而不论是注册海外社媒账号还是发布帖子都是没有门槛的，有利于品牌便捷且快速地对外发声。

了解目标受众更直接：

除了让目标消费者了解你，社交媒体也是一个最直接了解当地受众正在关注什么、讨论什么以及喜欢什么的最直接渠道。比如通过OneSight营销云的“素材功能”，你可以很直接地以贴文关键词和社交号标签（需要自己设定，可以是自己的也可以是竞品的）来定位某个特定领域的受欢迎内容。并且以这类的内容为灵感，去创作更多引发目标消费者喜爱的内容。

结语

综上所述，社媒营销可以帮助品牌更好地了解目标市场的用户规模、平台偏好、文化法律等方面，从而制定合适的营销策略。当然，社媒营销也不是一劳永逸的，它需要品牌持续地投入资源和精力，不断地测试和优化，才能取得最佳效果。

欢迎持续关注OneSight，我们有全国领先的海外社媒营销数据平台，有在出海社媒营销摸爬滚打多年的营销专家，还有一颗时刻为中国品牌出海保驾护航的赤诚之心。更多精彩内容，不要错过。