针对底层漏斗转化的 X Conversion Ads，助力实现进阶业务增长

广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎关注，收看广告产品指南系列内容。

Conversion Ads是 X 转化优化产品的一次重大重建，希望进一步吸引底部漏斗网站活动的用户（如购买或加入购物车）进行转化。今天飞书深诺王牌将深入Conversion Ads，带大家详细了解该广告类型，并给出相关投放指导干货，帮助广告主实现更准确的广告投放和效果追踪。

什么是Conversion Ads？

X 推出的Conversion Ads是一个全新的广告类型，旨在帮助广告主跟踪用户在 X 平台上完成的转化行为，例如购买或添加到购物车等。这种广告类型将重点放在实现具体业务目标的转化行为上，提供了更准确的广告投放和效果跟踪。

Conversion Ads的优势在哪里？

相较于以往的流量目标的网站转化，全新网站转化目标及基于CPM的按展示量计费模式提供了更大的灵活性，便于广告主寻找合格展示，从而降低单次转化成本，并优化广告活动预算花费进度，在成效上，平均转换单价下降25% 。什么使用网站转化优化需要具备哪些条件？

创建漏斗下端事件的2种方式：

选项 1:在创建网站点击量广告活动时，在广告活动表单内创建在“转化事件”下拉菜单中选择“新建”按钮，以设置漏斗下端事件。

选项 2:选择“工具”>“事件管理器” 点击要用作转化事件基础的 X 像素。选择“添加事件”按钮。

创建新的广告活动可在广告管理平台中使用网站转化优化功能。要创建新的广告活动，请点击“广告活动”，然后选择“创建广告活动”。

选择转化量作为广告活动目标网站转化优化适用于“转化量”广告活动目标。

填写必要的广告活动信息输入内容仅作说明使用。请添加输入你的广告活动信息。

新功能：选择转化优化字段

在广告组一级，系统将默认选择 “网站转化量”目标。

然后，选择漏斗下端事件 (添加到购物车、购买等) 作为“转化事件”。这有助于我们的投放系统寻找最有可能转化的受众。

最后请务必选择基于“展示量”的竞价方式。

选择竞价策略

为了利用我们的全新优化模型，需将自动竞价与网站转化优化结合使用，因为早期测试表明，这不仅可以提高广告活动预算花费进度效率，还可以降低单次转化成本。

按照基于CPM 的展示量模式付费

使用网站转化优化功能的所有广告活动均会对漏斗下端事件竞价，并采用按展示量计费的付费模式。

请注意:基于展示量的计费方式是行业标准的计费方式。从“单次链接点击成本”改用 “单次展示成本”计费模式后，我们进行了测试，早期测试结果显示，这不仅提高了广告活动预算花费进度效率，还降低了成本。

背景

某服饰类客户，年轻时尚女性为主的森系女装，TOP品类：外套，毛衣，卫衣

投放挑战

优质campaign 难以在保证效果的前提下进一步放量

投放策略

尝试新产品：网站转化优化 Website Conversions Objective，WCO使广告更有效地触达到最有可能购买或添加到购物车的用户, 来提高整体ROI

创意：素材本地化。在日本市场投放，图片为日杂风格，整体色彩自然干净；图片和文案均突出折扣信息，选择受欢迎的爆款商品吸引点击；

投放成效