10后来了！最新Alpha世代消费者报告解读

Z世代已经成长为如今消费的主力人群之一，那么下一代的消费者在哪里？

近日，海外营销机构Razorfish发布了一份题为《探索Alpha一代》的研究报告，向营销人员揭示了这些正处于儿童时期的未来消费者的基本情况和特征。（在公众号后台回复关键词【阿尔法世代】即可下载完整报告。）

尽管Z世代人群仍然是引领如今流行趋势的主力，但我们也不能忽视这些将在未来更快获得领导力的人群。所以今天的文章我们就一同来解读这份报告，揭秘10后消费者的独特之处吧！

什么是Alpha世代？

在Z世代人群成为各行业关注的主要人群后的不久，咨询机构mccrindle就率先关注到了2010年之后出生的、作为Z世代弟弟妹妹而存在的新生儿群体。由于世代人群的命名已经排到了Z，所以他们使用希腊字母开始为接下来的世代人群命名，就有了Z世代后的第一群人——出生于2010年到2024年之间的Alpha世代。

据mccrindle的数据，全球每周有超过25万人的Alpha一代出生，预计到2025年这一代人全部出生时，他们的数量将接近20亿。Alpha一代诞生于2010年，这一年iPad推出，Instagram诞生，App成为年度关键词——因此从他们出生起就是与屏幕在一起，也是比Z世代年纪更小的数字原生者。

该机构还预计，Alpha一代是有史以来物质最丰富的一代，技术最精通的一代，甚至他们的寿命将比之前任何一代都更长。同时由于资源环境和教育环境的变化，他们将接受更长时间的教育、相较于Z世代和Y世代来说离开父母的时间更晚。如此特殊的人群需要品牌们提早接触和了解。Alpha世代的特征

除了上述由咨询公司预计的Alpha世代的笼统特征之外，Razorfish《探索Alpha一代》的研究报告中还对真实的Alpha世代进行了调查和特征的归纳。

特征一 最早接触和利用先进技术

据调查，超过40%的Alpha世代在6岁就使用过平板电脑。而到7岁时，超过一半的人正在使用视频游戏机。

虽然我们熟知的Z世代同样精通先进技术，但Z世代消费者对拥有最新设备、使用最新功能的渴望并没有Alpha世代强烈。只有31%的Z世代看重拥有最新技术，而Alpha世代的这一比例为63%。

特征二 喜爱技术但不沉迷于技术

大多数Alpha世代消费者渴望拥有最新的设备、体验最新的功能，但是他们并不把个人的兴趣放在这上面。

75%的8-10岁儿童已经开始思考心理健康问题，这一趋势其实是从Z时代开启的，但这些小朋友则更加认识并且积极关注这一议题。而是否有益于自我实现和心理健康，很可能会成为Alpha世代消费者对品牌亲和力和购买考虑的主要驱动力。

近四分之三的Alpha消费者表示，他们更喜欢外出并减少使用科技来管理自己的心理健康和与外界隔绝。尽管他们喜欢尽快掌握技术，但他们在线上和线下活动之间保持着健康的平衡，只有20%的Alpha表示他们愿意花更多时间上网。

特征三 重视游戏的创造力而非娱乐性

Alpha世代消费者们从出生起就被游戏所包围——能够玩的游戏、游戏化的教育、其他游戏化的体验等。但对于他们来说，游戏更多的是用来表达他们的创造力，而不是与朋友社交。他们非常重视在玩耍时构建和创造自己的世界时，他们将游戏视为一种自我表达形式的可能性是Z世代的两倍，而Z世代普遍将放松视为玩游戏的首要原因。