走进Snapchat

Snapchat不仅坐拥5亿月活用户，也是全世界Z世代最喜欢的社交APP，因此也成为所有电商品牌出海中广告主炙手可热的广告平台。那么如何用有趣好玩的广告，来抓住年轻人的眼球，为广告主收获不容小觑的Z世代受众购买潜力呢？

今天飞书深诺优化部将带从Snapchat的4种成效性广告形式出发，深入解读snapchat广告形式的特点。

Snap Ad形式多样，转化流程简单

Snap Ad是Snapchat广告主最常用到的广告形式，它支持所有的广告目标。同时，它也可以采用不同的形式，不管是静态图片，gif, 或180秒内的视频。潜在用户在浏览广告后，只需要一次简单的上滑，就可以进入到商品网站，或者APP商店页。 

Snap Ad的创意可以很多元化，不管是挑选一张静态图片做微动的创意延展，还是融入Emoji或加入强有力的号召语都可生成一个简单的Snap Ad。对于有网红资源的广告主来说，更可以使用UGC的原生风格来打造产品卖点，促成购买。

Story Ads能丰富广告内容，在CPM更有优势

Story Ads, 即故事广告，这个广告形式是通过搭配和精选 3-20 个图片/视频来展现商品。在展现形式上，故事广告比其他广告形式有更多的内容呈现给潜在用户，从而在CPM上相对更有优势。相比Snap Ad，广告主需要多制作一张背景图(background), 潜在用户会通过点击背景图 (background),进入设定的第一个广告素材，而后的每一次点击都可以继续观看下一个素材; 在广告播放的过程中，上滑的指示会带潜在用户进入指定的网页或APP内。

Tips：在Story Ads的设计方向上，广告主也可以优先选取表现优秀的Snap Ad，直接拼凑成一个Story Ads开始投放，这是最常用的一个制作途径。亦或，设计一个系列的故事情节，通过潜在用户的不断互动来一步步呈现完整的故事广告。

Collection ads，素材上滑率最高的广告形式

Collection ads是精品栏广告，是为电商广告主量身定制的。因为collection ads的展示可以呈现一系列的商品缩略图，为潜在用户提供触手可及的购买途径。

用户在浏览全屏广告的同时，可以点击下方的商品缩略图，进入与之对应的商品详情页，进行购买或者APP下载。在制作Collection ads时，可以在挑选一个Snap Ad后，选取相关系列的4个其他商品；在创建Ad时插入正方形的多张PNG图片，即可生成一个Collection ads。以点击的广告形式为出发点的Collection ads是swipe up rate（素材上滑率）最高的广告形式。

Tips：collection ads已经支持和App install这一广告目标一起使用了，可以在文末点击“阅读原文”申请开通

Dynamic ads，千人千面的广告展现形式

动态广告是被电商广告主所熟知的一种广告形式，与“catalog sales”这一广告目标一起使用，通过挑选任一广告平台推荐的素材模板，结合产品目录而自动生成的广告。

创建的目录中需要包含商品图片，商品简介，和商品价格。App电商广告主还需要提供相对于的APP 信息。作为一键创建即可展示千人千面的广告形式，Dynamic ads可以定向投放给潜在受众，即新用户，也可以做再营销（retargeting），投放给浏览过网站/购买过/下载过APP的用户。 

总结

从实际操作账户的角度，飞书深诺优化部做了贴心整理：

1.所有的广告主都可以从snap ad开始，用沉浸式9：16的单图/视频开启Snapchat投放之旅

2.对APP 电商广告主或精品站电商广告主来说，建议整理并上传产品目录，同步开启”catalog sales”的广告目标，前期获取新用户，累积受众规模后做营销，1+1＞2

3. 在初步了解snapchat用户对商品的喜好后，增加story ads的广告形式

4.根据需求，增加collection ads获取新用户的关注和下载

广告素材一直是提高广告成效的关键，用不同的创意方向来展示商品卖点的同时，广告主需要深入了解各投放阶段的需求来搭配使用不同的广告形式，从而在Snapchat的出海之路更加顺畅