什么是ASC广告？

针对电商和零售广告主，从4月25号开始，Meta逐步推出了端到端的新自动化的广告产品 – 进阶赋能性智能购物ASC（即Advantage + Shopping Campaigns）广告。Meta提供该解决方案旨在希望可以通过自动化大部分活动创建和管理流程来提高绩效并降低运营成本。

ASC广告有什么优势？

目前这个最新的效果类解决方案专为提升转化量打造，ASC广告囊括了自动化技术和最新机器学习技术的所有优势：

1.  提升广告表现

    ASC广告利用机器学习技术扩大覆盖范围和优化寻找更多优质潜在客户，以捕捉购物界面的意向信号。广告将能触达核心受众以外的人群，确保降低受众饱和度。

2.  个性化体验

    广告主在投放ASC广告时，系统将组合您的所有创意素材，然后在所有可用版位投放，包括最新且表现最佳的版位，这样有助减少创意疲劳，长期维持良好的表现。同时，也会在适当的时机和位置与受众建立更为紧密的联结。

3.  简化广告设置，提高效率

减少广告创建时的设置项，并实现广告创建自动化，可提高广告在竞拍中的竞争优势。这样，Meta系统将能更好地助您提升目标成效，例如提升转化量等等。

77%的美国媒体购买人员和策略人员表示，支持机器学习的工具可以节省大量时间，其中平均每周节省1-4小时。

数据来源：Facebook对美国境内148为媒体购买人员开展的调查，2019年10月

如何创建ASC广告？

相对于常规的效果类广告来说，ASC广告提供了较多的智能化默认设置，因此广告的创建将会更加便捷，接下来让我们一起来看看ASC广告创建的具体步骤吧。

1.  选择广告目标（仅支持Sales广告目标）

2.  选择Advantage+ Shopping Campaign

3.  据投放的需求常规设置对应的选项，如Conversion Location、Pixel、Audience Location和Budget&Schedule等等，另外需注意以下：

–    版位（默认）：自动版位、版位素材定制、账户层级品牌安全

–    优化事件（默认）：转化量优化（仅限购物事件）

–    竞价（默认）：自动竞价

–    受众定位：ASC广告允许定位多个国家/地区，但每个国家/地区最多可投放8个广告系列

4.  根据系统的素材提示，既可以导入近期转化效果较好的素材，也可以手动创建广告进行投放。素材格式支持视频、单图及动态商品广告（轮播、精品栏）。

备注：既可以选择导入单个广告，也可以选择导入全部广告。

ASC广告有哪些主要功能？

Meta广告主如果使用ASC广告进行投放的话，持续维护工作更少，并且可以针对可预测的成效进行优化，针对该赋能型的购物广告，主要设定了以下的功能：

1.  可设置现有客户预算上限

在广告组中”Audience Type Breakdown”设置中点击 “Go to account settings”进行设置现有客户，并指定分配给现有客户的广告预算比例，如以下截图。

2.  广告创意

–    创意差异化：可创建多达150个创意组合，每个广告组同时支持静态广告和动态广告。广告主也可为每个创意提供多种语言，系统将会自动选择适合的语言版本。同时每个创意支持多个标题、描述和正文。

–    推荐创意：导入过往广告系列中表现出的广告创意。

–    自动展示创意：机器学习系统会找出最出色的创意和受众组合。

3.  广告报告

在广告管理工具的成效分析中，新的报告功能可以按潜在客户和现有客户查看细分数据，如以下截图。

ASC广告的成功案例

根据Meta 2021年10-11月分析数据，发现ASC广告表现单次操作费用（CPA）下降了12%，而广告花费回报（ROAS）提升了12%，该广告产品的广告表现提升潜力巨大。

据2022年3月Popken Fashion GMBH 反馈，“尽管我们对进阶赋能型智能购物广告已经寄予了厚望，它的亮眼表现还是超过了我们的预期。广告花费回报提升显著，比常规营销方案高出超过80%”。