2023中国动漫出海前瞻报告：多方发力迎来出海爆发期

近日，由中国传媒大学经济与管理学院商务品牌战略研究所（Business Brand Institute，下文统一简称BBI）与雷报出品、OneSight联合出品的《2023中国动漫出海前瞻报告》正式发布。（在公众号后台回复关键词【动漫出海】即可下载报告全文）

该报告涵盖动漫行业的出海背景、行业现状及典型企业案例和出海策略总结。作为联合出品方，OneSight还在该报告的“国际影响透析”部分受邀为本报告独家编制了一份属于中国动漫行业的BrandOS出海品牌社媒影响力榜单。

通过该报告，我们可以看到中国动漫出海市场侧和品牌侧的动态和趋势：一

中国动漫出海动因及现状分析：多方发力推动爆发期到来

报告将中国动漫出海的历程进行了梳理，并分为艺术交流、商业过渡、出海探索、出海上升和出海爆发五个阶段。

从中国动画出海发展历程可以看到，我国的动画出海目标是随着动画产业的技术、人才和产能的发展增加而不断变化。

艺术交流阶段和商业过渡阶段我国动漫产业的产能并不高，但不乏佳作，逐渐摸索出了有中国特色的动漫作品创作之路。

但随着动漫的“产业化”、制作公司、发行公司及传播类的平台的涌现，在有中国特色的同时、具备国际发行条件和审美的中国动漫作品也在多方发力下开始走向世界。

现阶段，我国动漫出海参与者共分为：内容制作、内容传播、内容变现，三大类。

动画公司和漫画工作室负责内容生产。其中动画公司分为偏低幼向与偏青少向、2D动画与3D动画，主动画剧集与主动画电影等类别。

视频平台、漫画平台和宣传发行机构负责内容传播。其中国内视频平台海外版分为长视频与短视频平台，国外视频平台则分为流媒体与电视台等。漫画平台则分为漫画内容提供平台与漫画IP综合运营机构等。发行机构则包含了国内、日本、美国等地区的相关公司。

衍生品开发机构负责内容变现。包括国内外的潮玩、手办、毛绒玩具等各类型生产厂家等。二

中国动漫的国际影响力透析：从作品出海到平台出海、低幼动漫作品更具影响力

尽管在近几年由几部“爆款”动漫作品作为领头羊，我国的动漫企业出海取得了一定的成绩，但在各动漫出海企业之间在海外的影响力和竞争力究竟如何？在与海外成功动画企业进行竞争时又存在哪些差距？

为了更直观、更立体地呈现中国动漫出海的竞争格局，在本报告的“国际影响透析”部分，我们可以一起来看由全球社交媒体数据营销管理平台OneSight一网互通独家编制的《BrandOS中国动漫行业出海品牌社媒影响力榜单》。从漫画平台的出海品牌榜单来看：

国内漫画平台社媒评分整体偏低，部分平台海外社媒运营重视程度不足。

不论是榜首的腾讯旗下WeComics还是从一开始就定位出海市场的Manga Tong，亦或是背靠国内二次元文化聚集地B站的bilibili Comics，这些上榜的漫画平台出海都选择在2018年之后才相继出海，比动漫作品的出海时间更晚、且大厂背景的漫画平台更多。在近几年，中国动漫出海逐渐从单一的作品出海发展为平台出海。