紧随 Instagram 之后，TikTok 被调查为网红营销的第二大流行应用程序，超过科技巨头 YouTube 和 Facebook。

自从 2018 年从 Musical.ly 转向 TikTok 以来，这个基于短视频的社交媒体平台已经大受欢迎，为品牌和网红营销人员创造了新的机会。网红营销平台 Linquia 最近对收入超过 10 亿美元的公司的 163 名企业营销人员进行了调查，了解他们 2021 年的网红营销计划，TikTok 在排名中名列前茅。 

调查显示，68% 的营销人员计划在 2021 年使用 TikTok 进行网红营销。这与 2020 年初的调查结果相比发生了巨大转变，调查结果表明，只有 16% 的受访者表示他们计划使用短形成视频平台。TikTok 甚至排在 Facebook 之上，选择使用该平台进行网红营销的企业数量减少了 79%。 

尽管 Instagram 在营销人员眼中仍处于领先地位，但 TikTok 的崛起给如何利用该应用程序进行新鲜的、趋势驱动的网红营销带来了压力。为应对 TikTok 的热潮，Instagram 在 2020 年推出了 Reels，该功能引入了 15 到 30 秒的垂直视频。调查显示，只有 36% 的受访者表示他们计划使用 Reels——TikTok 成为短视频内容的第一名。

为什么抖音这么好用？  

TikTok 上的网红内容允许品牌与在网上建立了忠实粉丝的独特个性合作，而视频内容自然可以让创作者比静止图像更多地分享他们的个性。TikTok 用户创建的短格式、快节奏的视频内容的性质也很吸引消费者，因为它感觉真实，远离自动呈现为出售而不是参与的内容的华丽和脚本化的广告。 

创作者是一种品牌能够利用的新型经济，因为他们可以制作具有消费者已经投资的个性的内容。忠实粉丝会与他们最喜欢的创作者分享的任何内容进行互动，因此如果创作者分享品牌的产品，他们的观众将热衷于参与，以便与创作者进一步建立联系。 

TikTok 怎么能增长得更多？ 

总体而言，TikTok 的用户群非常年轻，其内容吸引了大多数 Z 世代观众。拥有积极参与的早期采用者是一个很好的策略，因为随着受众的增长，应用程序有增长的空间，他们自然会满足更成熟的人群的需求。我们已经在 YouTube 之类的网站上看到了这一点，十年前它充满了“肉桂挑战”和对朋友的恶作剧，但现在拥有大量关于找房子和婴儿服装运输的创作者内容。该应用程序及其内容将与受众一起发展。 

也许明年这个时候，当调查结果出来时，我们会看到 TikTok 进一步增长，也许会成为网红营销的第一平台。随着越来越多的品牌承认 TikTok 上的网红营销为其同行带来了成功，短视频平台很可能成为吸引人且有趣的赞助内容的首选。