美国消费者技术协会(consumer technology association)与 ces 年度行业活动同时发布的一项新研究显示，美国消费者现在在社交平台上观看视频的时间，几乎与观看传统电视节目的时间一样多，这意味着在线内容影响力日益上升。

其中，据《综艺报》报道，这项研究纳入了2000多名受访者的回答，结果显示：

总体而言，社交媒体上的UGC内容占美国人每周消费时长的39%，而传统媒体则为61%；

其中，传统电视占整体媒体消费时长的18%，而媒体UGC内容占16%。

意料之中的是，这种趋势在年轻消费者中更为明显。

按照《综艺报》的说法：

“13-17 岁的青少年将 56% 的媒体时间花在UGC内容上，而在 55 岁及以上的消费者中，这一比例仅为 22%。”

这些数据体现了内容消费从传统媒体向社交媒体平台的转变。这一点对品牌来说很重要，不过同样注意的是，目前传统电视和订阅式视频仍然占据了媒体消费时长的最大份额。

1 品牌：传统媒体仍是重要传播渠道

虽然用户原创内容的价值显而易见，社交应用的曝光率和受众建设也大有裨益，但是编辑定义的内容仍然值得一提。尽管视频点播服务似乎将为传统电视敲响丧钟，尽管年轻的消费者更倾向于个人创作者，而不是频道和节目，但适度和出版控制仍然在将优质内容从所有内容中分离出来，并向更多观众推送这些内容方面发挥着关键作用。

当然，在过去的十年里，这种情况已经发生了变化，但有趣的是，编辑策划的内容在更广泛的媒体领域中，仍然扮演着重要的角色。年轻消费者更倾向于他们发现并订阅的个人创作者，这是一个值得注意的关键日常消费趋势。但是就你现在花费在媒体上费用而言，这些传统的方式仍然有很大的价值，可以推动更有效的结果。

换句话说，不要把所有的鸡蛋放在一个内容篮子里，但要确保你了解最新的消费趋势，随着我们看到新一波的元老级创作者走上这个新的舞台，这些趋势将在未来十年内再次被撼动。

2 创作者：交易和订阅是最重要的收入来源

Cta 的研究还发现，美国大约有2000万创作者以各种方式在网上将他们的内容变现，而网络创作者的平均收入为每月768美元。

“在创作者的收入中，28% 来自商品或粉丝体验，27% 来自内容订阅，27% 来自内容点播付费，16% 来自小费，2% 来自其他来源。”

虽然平台正在努力为创作者增加更多的变现方式，以留住顶级创作者，并让他们的粉丝回购更多东西，但交易和订阅仍然是最重要的收入来源，而内容打赏仍然远远落后。

这是有道理的。虽然人们可能很喜欢，甚至喜欢某些创作者，但他们仍然不太可能为他们可以免费得到的东西付费。

对于创作者来说，这意味着你需要在你的附加价值上下功夫，以最大化你的收入来源，并开发你可以在常规内容之外提供的产品和/或服务，以增加你的机会。

有鉴于此，如果品牌想在2022年最大化品牌曝光，可以寻求多样化传播策略，其中受欢迎的用户原创内容是您获得正确用户的关键渠道