1.行业专家

他们是谁？

某一领域的专家，当有人说想要跟影响者合作，这一群人是最经常被提到的。他们通常都拥有成千上万的追随者或者更多。

如何与他们合作？

要获得较知名影响者的支持并非易事，许多品牌聘请代理机构来达成协议。但只要计划正确且价值观一致，同专业博主或Instagram影响者合作可以带来令人难以置信的影响力。

2.传统媒体和新闻工作者

他们是谁？

经常对品牌爱好者和消费者产生影响的出版物、记者或作家。尽管他们的工作过去可能仅仅是在博客或纸媒上完成，但这些个人和媒体参与者中仍然有数字世界的许多影响者，往往采用先进的方法处理社交媒体内容

如何与他们合作？

社论式广告类型的内容，邀请他们参加你的主要活动，分享新闻发布信息，提供独家采访和幕后内容。

把这看作传统的公关，但增加了数字内容和讲故事。可能会有巨大的SEO收益，也有反向链接和关键词提及。

Hodinkee x江诗丹顿曾合作推销36只限量版腕表。

3.明星

他们是谁?

演员、运动员或演艺人员，他们通常在品牌广告中出演角色，使用相关品牌的产品出席活动。

如何与他们合作？

这是最昂贵的一类影响者，同名人的合作应该保留到大型活动和合同。品牌能同其大使一起做什么或不能做什么经常是有限制的，但关键是要充分利用品牌跟大使一起完成的内容。偶尔名人也是真正的消费者，在此情况下，你就有了理想的协同效应（想想Calvin Klein的贾斯汀·比伯）。

在某些情况下，博客作者已经从专家变成名人（如The Blonde Salad的Chiara Ferragni，MKBHD的Marques Brownlee ）。

詹妮弗·安妮斯顿现身阿联酋航空广告。阿联酋航空供图。

4.创作者

他们是谁？

艺术家、摄影师、工匠和手艺人。

他们应该拥有跟您的品牌一样的核心价值观，以获得最佳的协同效应，他们应该擅长将其受众介绍给你的品牌，或者把你的价值观放大展示给你的受众。

如何与他们合作？

内容上合作或共同创造产品，或邀请他们参加某个活动以引发讨论，或将他们的专业知识应用于你的行业。

Alec Monopoly在位于Crans Montana的TAG Heuer 商店门面创作。TAG Heuer供图。

5.爱好者/专家

他们是谁?

这一类人跟购买你产品的普通消费者不同，因为他们拥有相关产品类别的专业知识，甚至可以写博文或谈论行业本身。他们专业知识丰富，对说服更多的受众至关重要。

如何与他们合作？

邀请他们进入你的世界，但不要试图说服/控制太多。找到那些喜欢你的品牌的人，你就能拥有一个完美搭档。作为一个品牌，你也可以向他们学习，了解他们在写什么，跟上行业的发展趋势。

6.你的顾客

他们是谁?

真正喜爱你的品牌、产品或服务的真实顾客。他们不一定有大量的追随者，但却是真正的品牌大使。根据Olapic发表的一份关于消费者信任的全球报告，将近76%的普通社交媒体用户将用户生成的内容看作是比广告更可信的内容，所以真正的顾客是品牌不可忽视的重要一类。

如何与他们合作？

内容是关键，使用他们精心拍摄的照片或认真撰写的鉴定书，给他们的帖子点赞，称赞感谢他们的分享。对一些品牌来说，这也意味着邀请他们更多地了解品牌，让他们接触到幕后的内容。

这六大类远没有详尽无遗地囊括所有影响者，这种分类也不是绝对的；一位专业的博客作者可能也是一位创作者，一位记者可能也是产品爱好者，但上述分类方式有助于对时常令人困惑的影响者世界进行分解。

总之，当选择与谁合作以及如何合作时，品牌应该考虑影响者的风格，看是否适合品牌的基调以及特定的营销目标。