新规核心

告别“关键词堆砌”，拥抱“场景化表达”

2025年8月，亚马逊正式推行“两段式标题”，彻底颠覆沿用十年的标题逻辑。

什么是二段式标题？

主标题（30-50字符）：聚焦基础识别信息，只放核心身份信息“品牌+核心类目+基础属性”（如“Anker降噪耳机 蓝牙5.3 轻量款”），确保移动端首屏展示完整。

副标题（60-100字符）：聚焦核心价值，承载核心卖点，采用“功能+场景+差异化+数据化优势”结构（如“地铁降噪-35dB｜续航48小时｜健身房防脱落设计”），直击用户痛点。

看下前台的展示效果：

（图源：亚马逊前台）

一行展示页面只有一个产品是二段标题,且出现不同用户看到同个产品，展示的标题格式不同，说明亚马逊的二段式标题还处在“灰度测试”阶段，部分产品已经被系统自动拆分，但亚马逊的抓取规则和逻辑还不透明。

为何变革？

1.移动端体验优化：70%订单来自手机端，旧标题常被截断，新结构首屏信息完整率从32%→89%。

2.AI算法升级：AI引擎依赖结构化数据，分层标题提升语义解析效率3倍。

3.流量分配洗牌：主标题关键词权重降至40%，副标题场景词权重飙升至60%。

中小卖家如何顺势而为？

主动适配新规，按两段式结构优化标题。

⚡具体实战指南：快速抢占流量高地

01 关键词分层管理

主标题：仅保留3个核心词（品牌+品类+基础规格），禁用长尾词，

副标题：从广告报表提取高点击低转化词，结合Review中的真实场景词（如客户提及“易碎”→植入“军用级防跌落保护”）。

02 标题公式标准化

主标题：品牌+核心类目+基础规格（例：“Soundcore运动耳机 骨传导 防水IPX7”），

副标题：痛点场景+功能参数+差异化+情感共鸣（例：“夜跑安全发光｜10小时续航>竞品3倍｜马拉松选手推荐”）。

03 ASIN测试优先级

优先改高流量、高转化产品（TOP 10 ASIN），监控移动端CTR、长尾词排名、ACOS三大指标。

04 规避合规雷区

禁用特殊符号（!$?等），重复词≤2次（介词除外），总字符≤200，

避免绝对化用语（如“最佳”），否则触发AI强制修改。

05 动态迭代策略

每周分析搜索词报告：若副标题中“健身房耳机”带来高点击，可将其升级至主标题。

利用生成式AI工具（如Jungle Scout标题优化器），基于竞品数据生成高权重结构。

未来趋势

从“流量争夺”到“价值竞争”

两段式标题是通过“主标题（基础信息）+副标题（场景卖点）”的分层设计，显著优化了移动端体验，同时为中小卖家提供了长尾词突围的机会，标志着亚马逊“精准流量”时代的开端。

新规本质是‘需求匹配效率’的革命 —— 谁能用副标题一秒回答‘我为什么该买你’，谁就能吃掉算法红利！